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화장품, 미용은 페이스북

해시태그(#) 기능을 활용한 공유가 쉬워 정보 확산이 가장 빠르고 쉽게 이뤄진다는 평가를 받는다.

화장품·미용 분야는 이런 페이스북의 특징을 100% 활용해 마케팅을 할 수 있는 분야 가운데 하나다. 

모바일 조사 전문기업 오픈서베이의 ‘뷰티 트렌드 리포트 2016’을 보면, 화장품에 관심을 가지는 데 가장 큰 영향을 주는 에스엔에스 콘텐츠는 ‘에스엔에스 팔로어가 많은 이들이 코멘트하거나 해시태그를 단 화장품’(54.4%)으로, ‘화장품 브랜드가 실시하는 이벤트’(30%)나 ‘연예인들이 코멘트하거나 해시태그를 단 화장품’(22.6%)보다도 높은 비중을 차지하고 있다. 예쁜 친구가 쓰는 화장품이 뭔지 궁금한 것처럼, 친구같이 친근하지만 유행을 선도하는 듯 ‘있어 보이는’ 사람이 언급한 화장품에 호감과 관심을 보인다는 것이다.

3명에 1명꼴로 사용하는 페이스북 화장품·미용 분야 마케팅 효과적
패션은 이미지 위주인 인스타그램
생활정보는 주부 많은 카카오스토리

패션은 인스타그램

이미지 중심인 인스타그램엔 다른 에스엔에스보다 상대적으로 젊고 유행에 민감한 사용자들이 많다.

육아정보는 카카오스토리

카카오스토리 사용자는 주부와 30~40대 이상이 많다는 특징이 있다. 그래서 카카오스토리에서 잘 ‘먹히는’ 콘텐츠는 요리, 주방용품, 육아정보, 교육정보 등 생활정보다. 누진다초점렌즈 같은 고령층 대상 제품이나 정보도 카카오스토리에선 많이 언급된다.