[2023년 5월 2일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 '마스크 없는 5월'…부산 유통업계, 고객 마케팅 총력

 '가정의 달'이자 각종 기념일이 많은 5월을 맞아 부산지역 유통·관광업계가 고객을 유치하기 위한 대대적인 마케팅을 벌인다.

올해는 4년 만에 '마스크 없는 5월'이 찾아오면서 업계는 매출 상승을 기대하고 있다.

1일 부산지역 유통·관광 업계에 따르면 롯데백화점은 가정의 달을 맞아 선물 수요가 가장 몰리는 화장품을 테마로 한 연중 최대 할인 혜택을 제공하는 '슈퍼 뷰티 페스타'를 7일까지 진행한다.

15일 스승의날을 앞두고 와이셔츠, 넥타이, 양말 등 선물 할인 행사도 한다.

어린이날인 5일 롯데백화점 광복점 10층 문화홀에서는 인플루언서 마술사 '스티브'의 마술쇼가 마련된다.

6일에는 모래가 들려주는 이야기 '샌드아트' 공연이 진행되며, 7일에는 '벌거벗은 임금님' 가족 뮤지컬이 펼쳐진다.

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#2 지그재그 "온라인서 고른 옷, 편의점에서 현금결제하세요"

카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 지그재그는 10대 소비자들을 위한 편의점 현금 결제 서비스를 도입했다고 2일 밝혔다.

카드나 간편결제 등 온라인 결제를 이용하기 어려운 소비자들은 제품 주문 단계에서 '편의점 결제'를 선택하고 가까운 편의점 매장에서 3일 이내에 현금으로 계산하면 된다.

GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24, 씨스페이스 등 국내 주요 편의점에서 이용할 수 있다.

지그재그는 이번 서비스를 통해 카드 사용이 어려운 10대 고객은 물론 복잡한 인증이 어려운 국내 거주 외국인 고객의 쇼핑 편의성을 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.

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#3 "할머니 패션이라고?…2030도 플리츠 플리즈!

풍성한 폴리에스터 원단에 얇은 주름을 잡아 만든 고무줄 바지.

언뜻 보면 '노티'(나이 든 티)나 보이는 이 옷이 최근 패션 커뮤니티를 뜨겁게 달구고 있다.

바로 지난해 타계한 일본 디자이너 이세이 미야케의 '플리츠 플리즈 이세이 미야케'다.

옷 전체가 얇은 주름으로 이뤄진 이 브랜드의 옷은 몇 년 전만 해도 아줌마, 할머니 패션의 대명사로 꼽혔다.

풍성한 주름으로 몸매가 잘 드러나지 않는 데다, 옷감의 옅은 광택이 자칫 나이 들어 보일 수 있기 때문이다.

한 벌당 가격이 저렴하지도 않아 '사모님 패션'으로 인식되기도 했다.

그러나 최근 이 주름 옷을 향하는 시선이 달라졌다.

코로나 기간 편안한 옷을 선호하는 사람들이 늘면서 젊은 여성들은 물론 남성들도 플리츠의 매력에 빠져들고 있다.

국내에 플리츠 플리즈를 수입해 선보이고 있는 삼성물산[028260] 패션부문은 올해 들어 지난 23일까지만 매출이 30% 가까이 신장했다고 29일 밝혔다.

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#4 맞춤형 상품 추천에 할인쿠폰까지…G마켓, AI 개인화 기술 선봬

G마켓은 이달 8∼19일 예정된 상반기 최대 쇼핑 행사 '빅스마일데이'에 인공지능(AI) 기반의 초개인화 기술을 선보인다고 2일 밝혔다.

AI 알고리즘을 활용해 고객이 최근 구입했거나 살펴본 상품, 검색 빈도, 상품 페이지 체류 시간 등을 분석해 맞춤형 특가상품을 추천하고 적용 가능한 할인쿠폰까지 제시한다.

예를 들어 최근 신발을 구매했거나 자주 검색해온 고객이라면 빅스마일데이 할인제품 가운데 신발 등의 패션잡화를 우선순위로 노출하고 전용 할인쿠폰과 브랜드 중복쿠폰 등 고객이 받을 수 있는 최대 혜택을 안내하는 식이다.

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#5 '헬시플레저' 열풍에 그릭요거트 매출도 '쑥'

먹거리도 건강하게 즐기자는 '헬시 플레저'(Healthy Pleasure) 열풍에 힘입어 그릭요거트의 인기가 치솟고 있다.

2일 편의점 GS25에 따르면 그릭요거트 콘셉트로 출시한 유어스카이막요거트허니와 유어스카이막요거트블루베리 등 2종의 지난달 매출이 GS25가 판매하는 전체 26종의 요거트류 상품 중 각각 1위와 3위에 올랐다.

그동안 요거트류에서 부동의 매출 1∼2위였던 유명 브랜드 비요트, 요플레를 밀어낸 것이다.

카이막요거트는 우유 지방을 농축해 만드는 튀르키예의 전통 디저트 카이막 크림을 그릭요거트로 구현한 GS25의 자체브랜드(PB) 상품이다.

GS25는 그릭요거트가 일반 요거트보다 당류 함량은 낮고 단백질 함량은 월등히 높아 헬시플레저를 선호하는 젊은 층 소비자를 끌어당긴 것으로 분석했다.

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#6 컬리, 온라인 고객 소통 커뮤니티 '컬리로그' 오픈

컬리는 고객을 위한 온라인 소통 커뮤니티 '컬리로그'를 공식 오픈했다고 2일 밝혔다.

컬리로그는 레시피와 푸드 스타일링, 제품 활용 팁, 뷰티·생활정보 등을 나누는 이용자 콘텐츠 공유 공간으로, 컬리는 지난해 12월 베타 버전을 열어 시범 운영해왔다.

약 5개월에 걸친 시범 운영 기간 60만명이 넘는 고객이 방문했고 4천여개 이상의 콘텐츠가 생성됐다.

게시물 작성 때 상품 태깅도 가능하며, 해당 상품을 클릭하면 바로 장바구니에 담을 수 있다.

컬리는 "컬리 브랜드를 깊이 있게 경험하고 이해하는 장이 될 것으로 기대한다"고 전했다.

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