2018년 3월 9일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

온라인 전용 브랜드 성공할까

최근 1~2년 사이 제도권 오프라인 유통에서 온라인 전용으로 전환되는 패션 브랜드가 늘고 있습니다. 오프라인에서 수익을 내기가 어려운 구조가 되고 있기 때문입니다. 관계자는 오프라인에서 고수하던 사업 방식을 유지한 채 채널만 옮기는 끼워 맞추기식 방식은 무의미하다고 지적했고 온라인 전용 브랜드로 성공적인 사업 모델을 만들기 위해서는 전문 인력 구축을 비롯한 새로운 전략이 수반되어야 한다고 밝혔습니다.

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#2

오픈마켓·소셜 경쟁력 약화...온라인 쇼핑시장 주도 채널 변화

온라인 쇼핑시장의 성장을 주도하던 채널의 변화가 나타나기 시작했습니다. 온라인 쇼핑시장의 성장은 여전히 뜨겁지만 오픈마켓과 소셜커머스의 경쟁력 약화와 함께 오프라인 업체들의 온라인 점유율 확대가 빠르게 이뤄지는 구조적인 현상은 당분간 지속될 것으로 전망됩니다. 관계자는 "유통구조 변화와 가격경쟁력 상승으로 소비자가 구매할 수 있는 환경과 구매의 합리성을 마련해 준 것이 원인으로 생각된다"고 밝혔습니다. 

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#3

"SNS, 검색엔진, 디지털 라디오…유튜브 넌 누구냐"

세계 최대 동영상 서비스인 유튜브가 막대한 사용자층을 토대로 '영역 파괴'형 진화를 거듭하고 있습니다. SNS, 검색, 음원 스트리밍 등의 기능을 제공하는 만능 플랫폼으로 나아가는 것입니다. 2000년대 초반 포털이 맡았던 역할을 사실상 다 하는 셈으로 인터넷 산업이 그만큼 업종의 변화가 빠르다는 것을 보여주는 사례라 주목됩니다.

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#4

2018 트렌드 ‘소확행’, 뷰티 업계 판도 바꾼다

뷰티업계 또한 불어온 소확행 열풍에 따라 다양한 형태의 트렌드 제품을 선보이고 있습니다. 그중 ‘셀프 뷰티’는 값비싼 뷰티 살롱이 아닌 혼자서도 저렴하게 피부 관리를 할 수 있어 소확행 열풍을 대표하는 뷰티 트렌드 중 하나인데 브랜드에서는 토너로 매끄러운 피부 결 케어를 돕는 ‘닦토(닦는 토너)’, 마스크 팩 한 장으로 피부 관리를 할 수 있는 ‘1일 1팩’ 등 소확행을 느낄 수 있는 제품들을 하루가 다르게 출시하고 있습니다.

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#5

B급 동영상·웹툰 거장…'소셜 마케팅 진수'

왕좌 쟁탈전이 치열한 게임 시장에서 소셜 마케팅 경쟁에도 불이 붙었습니다. 게임사들은 신문·방송 등 기존 미디어를 통해 노출하기 어려웠던 콘텐츠를 자체 생산해 소셜 채널에서 화제를 모으고 있는데 유머가 번득이는 사진·동영상부터 전문성 있는 정보까지 콘텐츠도 다양합니다. 젊은 세대가 중심인 고객층과 소통하고 개성있는 기업 문화를 알리는 데 효과적이라는 분석입니다. 

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#6

“반품 배송비 지원합니다”…종합쇼핑몰 G9, 업계 첫 도입

이베이코리아가 운영하는 종합쇼핑몰 G9(지구)는 업계 최초로 반품배송비 캐시백 서비스를 도입한다고 밝혔습니다. 고객이 반품 과정에서 결제한 배송비를 되돌려 주는 서비스로, 반품 완료가 확인된 바로 다음 날 일종의 사이버머니인 G9 캐시로 환급해주는 방식입니다. 관계자는 “반품배송비 캐시백 서비스를 통해 패션, 뷰티 등 반품이 잦은 일부 품목의 매출 확대에 기여하고 충성 고객 확보에도 도움이 될 것으로 기대한다"고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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