2018년 1월 25일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

AI 시대… 맞춤형 '보이스 쇼핑' 주목하라

올해 커머스 마케팅 트렌드로 인공지능(AI) 비서를 활용한 ‘보이스 쇼핑’이 새롭게 주목 받을 것으로 전망됐습니다. 크리테오가 밝힌 보고서에 따르면 음성인식 기술 활용 방식이 단순히 정보를 확인하는 수준을 넘어 쇼핑 영역까지 확대될 전망이며 음성인식 기술을 활용한 쇼핑은 개인화된 풍부한 데이터를 기반으로 맞춤형 쇼핑 제안이 가능하다는 점에서 마케터들 사이에서 높게 평가 받고 있습니다.

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#2

광고株, 평창올림픽 이후가 진짜 시작

올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트를 앞두고 대형 계약이 이뤄지고 이 계약 전후로 실적이 발생하지만 방송사 파업 등으로 인해 예상 만큼의 큰 효과를 보지 못했습니다. 관계자는 “신규 광고주 영입과 함께 준비하고 있는 캠페인 인력과 평창올림픽 관련 인건비가 증가해 부담이 됐다”면서 “확보된 인력을 통해 신규 캠페인과 평창 올림픽 관련 광고 집행이 이뤄지는 1분기에는 외형성장이 이어질 것”이라고 예상했습니다.  

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#3

패션업계, 온라인 쇼핑족 잡기 위한 묘수는

클릭 몇 번이면 주문, 결제가 완료되는 온라인 쇼핑의 영향력이 확대되면서 국내 패션∙의류업계가 온라인몰 강화에 힘쓰고 있습니다. 신속한 배송으로 승부를 걸거나 자사 온라인몰에서만 누릴 수 있는 이색 서비스를 제공합니다. 관계자는 “온라인은 가치 소비를 즐기는 젊은 소비자들이 애용하는 채널이기 때문에 오프라인 채널이 침체를 겪고 있어 온라인 강화 정책은 지속될 것”이라고 말했습니다.

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#4

공정위, 네이버 현장조사…"시장지배력 남용 의혹"

공정거래위원회가 네이버 현장 조사에 나서 배경에 관심이 쏠리고 있습니다. 시장 지배력을 바탕으로 검색광고나 결제방법 선택에 있어 네이버가 시장 지배적 지위를 남용했다는 의혹과 관련된 것으로 알려졌는데 과거 공정위는 네이버가 검색광고 등 온라인 시장에서 시장지배적 지위를 남용하고 있다는 민원과, 일부 시민단체의 의견을 듣고 네이버의 위법 여부를 검토한다고 밝힌 바 있습니다.

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#5

효과 만점vs때론 毒…식품업계, SNS 광고에 희비

식품업체들이 참신한 아이디어로 SNS를 적절히 활용한 곳은 입소문을 타면서 광고 효과를 톡톡히 누리기도 하지만, 자칫 맥락을 제대로 파악하지 못한 시도는 사회적 지탄을 받으며 치명적인 오점을 남기기도 합니다. 관계자는 “SNS를 통한 홍보는 짧으면서도 강한 인상을 남길 수 있도록 충분한 분석을 통해 최적의 콘텐츠를 만들어야 한다”면서도 “일각에서는 시의성이나 사회적 분위기를 감지할 만한 감수성이 다소 부족한 측면도 있다”고 말했습니다.

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#6

구글, 오디오북 시장 진출…韓 포함 45개국 출시

구글이 앱 마켓 구글플레이를 통해 오디오북 서비스를 시작한다고 밝혔습니다. 한국을 포함해 전세계 45개국에 동시 출시된다. 한국어 등 총 9개 언어를 지원하는데 구글플레이 오디오북은 책 내용을 음성으로 들을 수 있는 소리책 서비스입니다. 구글플레이 도서를 통해 전 세계 출판사에서 제공하는 글로벌 라이브러리를 기반으로 다양한 분야의 오디오북을 제공하며 해외 도서는 물론 국내에서 제작된 도서를 오디오북으로 즐길 수 있습니다. 

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출처 : www.m-edu.co.kr

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