2018년 4월 11일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

콘텐츠 마케팅의 장기: 콘텐츠(자기다움의 표현)

콘텐츠는 적절하게 담아낼 수 있는 적절한 그릇인 미디어가 있어야만 소비자에게 전달될 수 있습니다. 콘텐츠의 실체를 담아내는 중요한 그릇을 선정할 때 고려해야 할 사항은 (1) 미디어 (2) 업종, 타깃, 목적에 맞는 채널 (3) 채널 특징을 고려한 콘텐츠, 미디어 믹스 등 크게 3가지로 나뉘는데 전문가는 좋은 콘텐츠를 여기저기, 꾸준하고 빈번하게 보여줄 수 있는 미디어 전략을 고려하는 것이 중요하다고 설명했습니다.

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#2

뷰티업계, 올 봄 트렌드는 ‘뷰티’보다 ‘건강’

뷰티업계에 따르면 봄 시즌에는 화사한 색조화장품 판매가 늘어나는 것이 일반적이지만 최근 미세먼지 이슈가 지속됨에 따라 피부 보호를 위한 기능성 화장품 판매량이 급증한다고 전했습니다. 관계자는 “최근 소비자들이 미세먼지로 인해 야외 활동을 줄이고 마스크로 얼굴을 가리는 등 얼굴 노출을 최소화해 색조 메이크업보다는 피부건강을 위한 기능성화장품에 관심을 두고 있다”고 말했습니다.

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#3

온라인 시대의 역설, 백화점 '동병상련'시대 

전성기에 치열한 경쟁 구도를 형성했던 백화점 업계가 최근 ‘상부상조’의 관계로 바뀌었다는 주장이 나와 흥미롭습니다. 업계 관계자는 "과거 호황기에 백화점 홍보실 관게자들은 치열한 경쟁을 벌였다"면서 "요즘에도 경쟁관계는 분명하지만 그래도 '서로 어려운 시기이니 돕고 지내자'는 분위기가 형성됐다”고 전했습니다.

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#4

증강현실과 브랜드 마케팅의 미래

옴니채널을 통한 광범위하고 지속적인 고객 여정이 유행하고 있습니다. AR을 활용한 마케팅을 진행할 때 가장 중요한 것은 모바일 사용자와 AR 간 상호작용을 이해하는 인데 루모 인터랙티브 CEO인 메간 애서베일은 “가장 관심을 가지고 다뤄야 할 AR 대상은 바로 경험 그 자체이며, 모바일 기기는 매장과 행사장에서 브랜드 경험을 제공하기 위한 보조적인 역할을 한다.”고 이야기했습니다.

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#5

네이버, 오디오 콘텐츠 사고파는 플랫폼 만든다

네이버가 오디오 콘텐츠를 사고팔 수 있는 유료 콘텐츠 플랫폼을 선보입니다. 운영 중인 ‘오디오클립’에 더 많은 창작자를 끌어들여 음성 콘텐츠를 확보하는 것이 목표인데 인공지능(AI) 스피커의 보급으로 콘텐츠 검색과 이용이 음성 위주로 재편되는 데 대비한다는 전략입니다.

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#6

뻥튀기고 부풀리고…TV홈쇼핑 허위·과장광고 또 철퇴?

TV홈쇼핑에서는 견과류의 일종인 ‘브라질너트’ 판매 방송이 한창이었습니다. 이날 방송에서 소개된 ‘브라질너트’는 마치 ‘만병통치약’을 연상케 했습니다. 엄청난 영양 덩어리”라며 “셀레늄이 체내에서 부족하면 큰 일 난다. 셀레늄이 부족한 한국인은 꼭 먹어야 한다”고 홍보했습니다. 식품 전문가들은 “‘브라질너트’에는 셀레늄 등 다양한 영양소가 있지만, 엄청난 영양 덩어리라고 홍보하는 것은 오해의 소지가 있다”고 지적했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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