2017년 2월 1일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

유튜브, 메시지-이모티콘 기능 테스트

더넥스트웹 등 외신은 유튜브가 캐나다 지역에서 새로운 메시지 기능 테스트를 시작했다고 보도했습니다. 이번 테스트를 통해 공개된 기능은 사용자가 친구를 선택해 동영상을 공유하고, 문자와 이모티콘 등으로 커뮤니케이션을 할 수 있도록 구성한 것이 특징이며 이는 앞서 적용된 쪽지와 채팅 기능의 확장 버전이라고 외신은 설명했습니다. 유튜브 측이 서비스의 기능 확장에 나선 것은 라인과 카카오톡, 위쳇 등 인기 메신저와 같은 길을 가기 위해서로 풀이되며 유튜브의 서비스 기능 확장이 향후 시장에 어떤 파장을 미칠지는 좀 더 지켜봐야할 전망입니다.

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#2

비싼 치킨값의 비밀은 광고비? 업체당 한해 평균 70억 지출

치킨업체들이 맛보다 유명 모델을 내세워 인지도 높이기에 나서면서 일 년에 쓰는 광고비용이 영업이익의 최대 70%에 달하는 것으로 나타났습니다. 일부 업체는 광고비용이 그해 영업이익보다도 높았고 광고비 부담은 결국 소비자들에게 전가돼 비싼 치킨값을 더욱 부추기고 있다는 지적입니다. 프랜차이즈업계 한 관계자는 "특별한 메뉴를 제외하고는 치킨 후라이드는 맛의 차별화를 내기 어려운 제품"이라면서 "광고를 통해 브랜드 인지도를 높이는데 광고비는 제품가에 반영될 수밖에 없다"고 밝혔습니다.

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#3

구글서 성인 웹툰 광고 어려워진다

구글이 국내 성인 웹툰 콘텐츠 광고 제한을 강화합니다. 광고만으로도 청소년에게 부정적 영향을 미친다고 판단했으며 국내 주요 유료웹툰 플랫폼이 받는 영향은 제한적이지만 마케팅 전략 수정이 불가피해졌습니다. 구글코리아는 “애드워즈 광고정책으로 미성년자에게 부적합한 콘텐츠를 지속 제한했다”면서 “성인 인증이 필요한 콘텐츠 광고 정책과 모니터링을 강화해 사용자를 보호하고 건강한 인터넷 환경을 구축할 것”이라고 밝혔습니다.

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#4

제약업계 광고 트렌드, ‘중년 예능 스타’ 전성시대

예능 프로그램에서 맹활약 중인 중년 예능 스타들이 제약업계 광고 모델로 발탁되는 사례가 이어지고 있습니다. 이는 ‘소통’이 주요 마케팅 트렌드로 자리잡으면서 익숙하면서 친근함을 줄 수 있는 중년 예능 스타들이 제약업계 광고 모델로 선호 되고 있는 것으로 분석되고 있는데 제약업계 관계자는 “예능 프로그램을 통해 주목받은 중년 예능 개그맨을 기용함으로써 브랜드 인지도를 높이고 보다 친숙하게 소비자에게 다가갈 수 있다는 장점이 있다”고 밝혔습니다.

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#5

위치정보에 '마케팅 인사이트' 숨어있다

앞으로는 내가 움직인 방향, 속도 심지어 체류 시간까지 위치정보에 관한 모든 데이터가 더욱 중요해질 전망입니다. 빅데이터 기술이 발달하면서 ‘라이프로그’의 개념이 중요해지고 있으며 라이프로그(Life Log)란, 개인의 일상과 행동 패턴을 데이터로 저장하고 활용하는 것을 말합니다. 특히 개인의 위치정보에 관한 라이프로그가 중요해질 것으로 보이는데 위치정보는 이동과 체류에 관련한 행동 패턴을 정의하고 분석하는 데 기반이 되기 때문입니다. 라이프로그를 통해 과거 실현이 불가능했던 새로운 서비스나 상품 개발이 가능해질 전망입니다.

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#6

네이버랩스, '카쉐어링' 진출 모색…사업목적에 추가

31일 업계에 따르면 네이버랩스는 최근 정관 사업목적에 '자동차 부속품 및 관련 용품의 제조 임대 판매 서비스업'과 '카셰어링 및 관련 중개업'을 추가했는데 이달 초 분사한 네이버랩스가 향후 카쉐어링 사업에 진출하기 위한 발판이라는 해석이 나오고 있습니다. 다만 네이버는 당장 사업이 실현될 가능성에 대해서는 논하기 이르다는 입장이며 관계자는 "네이버랩스는 공간과 교통 기술의 다양한 가능성을 열어놓고 해당 문구를 정관에 넣었다"며 "지난 데뷰 때 공개한 기술 미래의 방향성인 '생활환경 지능'의 일환으로 내가 활동하는 공간과 이동에 대한 지능화라 할 수 있다"고 설명했습니다.

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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀

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