[2022년 8월 16일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 롯데마트 "고물가에 추석 선물세트도 '가성비' 상품이 인기"

롯데마트는 최근 고물가 상황에 소비심리가 위축되면서 추석 선물도 가성비 상품이 인기를 끌고 있다고 15일 밝혔다.

우선 3만원이 안되는 가격에 구매할 수 있는 가성비 사과 선물세트는 판매 실적이 작년 대비 4배 늘었고, 배 선물 세트는 2배 더 많이 팔렸다.

한우보다 상대적으로 저렴한 미국산 소고기 선물 판매량도 지난해 대비 4배 늘었다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 재유행 영향으로 홍삼 등 건강기능식품 매출도 2배 이상 늘었다.

롯데마트는 이런 추세를 고려해 사전예약 선물세트 중 5만원 미만 제품을 작년 대비 10% 늘려 전체의 절반가량으로 구성했다.

롯데마트의 추석 선물세트 사전예약 판매는 31일까지 이어진다.

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#2 요마트, 즉석조리식품 서비스 '요델리' 전국 출시

배달앱 요기요는 자사의 전국 즉시 장보기 서비스 '요마트'에 즉석조리식품 메뉴를 판매하는 서비스 '요델리'를 전국 출시한다고 12일 밝혔다. 요델리는 간식류·안주류 등 신선 델리 메뉴를 매장에서 주문 즉시 조리해 제공해주는 서비스다.

그동안 오프라인 매장에서만 만나볼 수 있던 즉석조리 식품을 장보기와 함께 모바일에서 주문할 수 있다는 점이 장점이다.

요델리는 전국에 있는 요마트 서비스 매장 가운데 120여 개 매장에서 주문이 가능하며 현재 16가지 즉석조리식품 메뉴를 제공한다.

멤버십 할인 구독 서비스인 '요기패스' 구독자라면 요마트에서 요델리를 주문할 때 최대 5천원까지 할인을 받을 수 있다.

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#3 위니아에이드, 자율주행 로봇 배송·설치 등 토털 솔루션 제공

대유위니아그룹의 위니아에이드[377460]는 자율주행 서비스 로봇 전문업체인 '로보와이드'와 원활한 로봇 공급 및 고품질 서비스 제공을 위한 전략적 업무 협약을 맺었다고 12일 밝혔다.

이번 협약으로 위니아에이드는 이달 22일 로보와이드가 국내 출시하는 자율 주행 서빙 로봇 '세그웨이 서브봇 S1'에 대한 물류, 배송, 설치 등의 서비스를 총괄한다.

위니아에이드는 세그웨이 서브봇 S1의 국내 물류 및 배송을 전담한다. 기술 엔지니어들이 자율 주행 서빙 로봇을 안전하게 직접 배송하고, 고객이 편리하게 사용할 수 있도록 현장 설치를 지원한다.

또 사용 중 문제가 발생할 경우 전문 애프터서비스(A/S)를 제공하는 등 전국 물류 인프라와 서비스센터를 기반으로 토털 솔루션을 제공할 예정이다.

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#4 아마존에 도전하는 월마트, 파라마운트와 손잡는다

미국의 '유통 공룡' 월마트가 파라마운트와 손잡고 세계 최대 전자상거래업체 아마존에 도전한다.

월마트는 멤버십 프로그램인 '월마트+' 구독자들에게 온라인 동영상 서비스(OTT)인 '파라마운트+'를 제공하기로 파라마운트 글로벌과 합의했다고 월스트리트저널(WSJ)이 15일(현지시간) 보도했다.

공식 발표는 16일 월마트의 2분기 실적 공개를 통해 이뤄질 전망이다.

최근 월마트는 월마트+ 구독자층 확대를 위해 파라마운트 외에도 월드디즈니, 컴캐스트 등 다른 미디어 기업과도 OTT 서비스 제공 문제를 논의한 바 있다.

협상 끝에 파라마운트+가 월마트+ 구독자들에게 제공되는 유일한 OTT가 된다고 합의 내용에 관해 잘 아는 소식통이 CNBC방송에 전했다.

이를 통해 월마트+ 구독자들은 파라마운트+ 중 광고를 포함한 월 4.99달러의 '에센셜' 버전에 접근할 수 있게 된다.

'스타트렉', '헤일로', '스폰지밥' 시리즈 등으로 잘 알려진 파라마운트+의 자체 구독자 수는 4천330만 명이다.

이번 합의는 월마트가 전 세계에서 2억 명의 아마존 프라임 회원을 거느린 아마존에 대한 도전장이라고 미 언론들은 분석했다. 아마존 프라임은 자체 프로그램은 물론 스포츠 생중계 등으로 '프라임 비디오' 서비스 확대에 공을 들이고 있다.

지난 2020년 출범한 월마트+는 월 12.95달러의 회비를 내면 온라인 무료 배송, 휘발유 할인, 음악 스트리밍 서비스 스포티파이 6개월 사용 등의 혜택을 제공하지만 최근 구독자 증가세가 둔화한 것으로 추정된다.

월마트 측은 구독자 수를 공개한 적이 없지만, 모건스탠리는 지난 5월 월마트+ 이용자 수가 1천600만 명으로 작년 11월 1천500만 명에서 소폭 늘어난 것으로 추산했다.

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#5 한한령에 급제동 걸린 한류, 중국시장 되찾나

"한류가 중국에서 다시 시작하는 단계라고 봐야 할 것 같습니다. 그동안 꽉 막혀 있다가 올해 드라마가 하나둘씩 다시 허가가 나기 시작했습니다. 하지만 코로나19 상황이기도 하고 한류가 당장 급물살을 탈 상황은 아닌 것으로 보입니다."(김진곤 베이징 한국문화원장)

"중국 내 한류 전망은 불투명합니다. 희망고문을 당하고 있는 것 같습니다. 사드 여파가 여전합니다. 국가 정상들끼리 돌파구를 찾으면 모를까 그전까지는 쉽지 않은 것 같습니다. 그사이 한류 거품은 꺼졌고 중국에서는 이른바 '국뽕주의'가 고취되기도 했습니다."(중국 전문 에이전시 레디차이나 배경렬 대표)

한중 수교 30년을 맞았지만 중국 내 한류의 전망은 그다지 밝지 않아 보인다.

2016년 사드(THAAD·고고도 미사일 방어체계) 배치 결정 이후 이른바 '한한령'(限韓令·한류 제한령)이라는 보이지 않는 죽의 장막이 쳐지면서 대륙으로 기세 좋게 흘러가던 한류의 물길이 한순간에 막혀버렸다.

그러다 올해 일부 한국 드라마에 대해 방송 허가가 재개됐지만 대체적인 분위기는 '지켜보자'이다.

한류는 과연 중국 시장을 되찾을 수 있을까.

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