[2022년 8월 17일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 스토어링크 첫 이커머스 분석보고서 발간…선크림 구매패턴 다뤄

빅데이터 마케팅 솔루션 기업 스토어링크는 자사 오픈마켓 플랫폼 데이터 분석에 기반한 첫 번째 '이커머스(전자상거래) 인사이트 리포트'를 발간했다고 17일 밝혔다.

리포트는 여름에 널리 쓰이는 선크림을 주제로 월별 기온 및 제품 검색 수, 주요 제품 특징 키워드 등록 빈도, 소비자 리뷰 등에 관한 분석을 담았다.

스토어링크는 올해 1∼5월 국내 20여개 주요 오픈마켓 검색 데이터와 11만여건의 구매 리뷰를 토대로 이번 리포트를 펴냈다. 이 회사 홈페이지에서 열람할 수 있다.

정용은 스토어링크 대표는 "포화상태인 온라인 커머스 시장에 성공적으로 진입하려면 데이터 분석을 통해 효과적인 마케팅 포인트를 찾고 한정된 인적·물적 리소스를 효율적으로 배분할 필요가 있다"면서 "앞으로도 업계 종사자들이 기존 광고 매체 중심 전략의 한계를 극복하고 제품 마케팅의 새로운 기준점을 제시할 수 있도록 다양한 인사이트를 제공하겠다"고 말했다.

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#2 편의점서 TV사는 사람들…이마트24, 자체브랜드 TV 650여대 판매

편의점 이마트24는 지난 6월 자체브랜드(PL) '아임e'로 출시한 스마트TV가 두 달 반 만에 650여대 판매됐다고 17일 밝혔다.

43형(107cm) 아임e 스마트TV는 30만원대 초반 가격으로, 전국 점포에서 주문을 통해 구입할 수 있다.

이마트24는 새로 여는 점포에서 점포당 5대씩을 20만원 이하에 선보인 이벤트가 판매 증가에 주효하게 작용한 것으로 보고 있다.

실제로 전체 판매 수량의 80%가 신규 개점 점포에서 나왔다.

이마트24는 이달 말부터 모바일 앱에서 구매하고 지정한 점포에서 수령할 수 있는 예약 판매도 진행한다.

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#3 "추석 선물로 이색 과일 인기"…현대百, 물량 30% 확대

현대백화점[069960]은 명절 상차림이 간소화되고 희소성 있는 선물이 주목받는 점을 고려해 추석 선물세트로 이색 과일을 대거 선보인다고 17일 밝혔다.

연도별 추석 과일 선물세트 매출을 보면 애플망고와 샤인머스캣 등 이색 과일 매출이 매년 2배씩 늘며 지난해에는 전체의 40%를 차지했다.

올해 준비한 이색 과일 선물세트는 총 40종으로 전체 과일 선물세트(72종)의 절반이 넘는다. 지난해 추석 때보다 종류는 8개 늘었고 물량은 30% 확대됐다.

특히 올해는 당도가 높은 와인 빛깔의 바이올렛킹 포도와 샤인머스캣보다 과실 크기가 더 큰 유호 포도 등을 선보인다.

또 매장에서 고객이 원하는 과일을 골라 선물세트를 구성해주기도 한다.

현대백화점 관계자는 "이색 과일의 인기가 높아지면서 지난해 추석과 설에는 행사 기간이 끝나기도 전에 준비된 물량이 조기에 품절됐다"고 설명했다.

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#4 현대차 합작법인, 미국서 자율주행 로보택시 차량호출 서비스 개시

현대차그룹과 미국 자율주행업체 앱티브의 합작사인 모셔널은 미국 최대 차량공유 서비스 업체 '리프트'와 라스베이거스에서 아이오닉 5 자율주행 로보택시 '카 헤일링'(차량호출) 서비스를 시작한다고 17일 밝혔다.

카 헤일링 서비스를 시작하는 아이오닉 5 로보택시에는 레벨 4 자율주행 기술이 탑재됐다. 자율주행 레벨 4단계는 차량의 자동화된 시스템이 상황을 인지·판단해 운전하고, 비상시에도 운전자의 개입 없이 차량이 스스로 대처할 수 있는 수준을 뜻한다.

이번 서비스로 모셔널의 아이오닉5 전기차 기반 자율주행차는 리프트의 서비스망에 도입되는 최초의 전기차 기반 자율주행차가 됐다.

이번 자율주행 서비스는 운전자의 개입 없이 주행이 이뤄진다. 앱을 통해 차량 문을 열고 직관적인 디스플레이를 통해 출발하며 주행 중 필요한 외부지원도 받을 수 있다.

카 헤일링 서비스를 개시하는 아이오닉 5에는 비상 상황에 대비해 비상 운전자가 운전석에 탑승한다.

모셔널은 광범위한 조사와 승객 피드백을 기반으로 안락함과 편안함을 극대화하고, 이를 토대로 내년에 운전자가 없는 완전 무인 레벨4 자율주행 서비스를 도입한다는 계획이다. 향후 미국 전역으로 서비스 지역을 확대한다.

2018년부터 모셔널과 리프트가 선보인 자율주행 공유 서비스는 현재까지 10만명 이상이 사용했고, 이 중 95% 이상이 5점 만점에 5점을 부여할 정도로 만족도가 높은 것으로 나타났다.

칼 이아그넴마 모셔널 CEO(최고경영자)는 "모셔널과 리프트는 자율주행 레벨4 차량의 상용화를 위한 확고한 플랜(계획)을 갖고 있다"며 "내년에 도입될 완전 무인 자율주행 서비스가 순조롭게 추진되고 있음을 의미한다"고 말했다.

로한 그린 리프트 CEO는 "아이오닉5 카 헤일링 서비스는 전기차와 자율주행의 미래를 보여주는 엄청난 진전"이라며 "편하고 즐거운 자율주행차의 설계에 매진하고 있다"고 강조했다.

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#5 현대카드 '위시리스트' 서비스…쇼핑몰 상품목록 관리

현대카드는 새로운 디지털 서비스를 공개하고 실험하는 공간 '현카연구소'에서 위시리스트 서비스를 선보였다고 17일 밝혔다.

위시리스트는 구매하고자 하는 상품 목록을 관리하면서 결제 편의도 함께 제공하는 서비스다.

쇼핑몰 사이트에 일일이 접속할 필요 없이 장바구니 목록을 현대카드 앱에서 한눈에 확인할 수 있다.

해외 쇼핑몰 이용 시 가상 카드번호를 활용한 결제 편의 기능도 함께 제공한다.

현대카드는 소비계획을 넘어 지출하면 알림을 주는 '소비 절약 알림' 서비스를 하반기 중 현카연구소를 통해 공개할 예정이다. 현카연구소 서비스는 현대카드 앱에서 이용할 수 있다.

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