[2022년 8월 22일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 가성비부터 프리미엄까지…온라인·홈쇼핑 업계, 추석선물 행사

추석 연휴를 20여일 앞두고 온라인 쇼핑몰과 홈쇼핑 업계가 일제히 명절 선물 행사에 들어갔다.

온라인 업체들은 고물가 상황을 고려해 특가 상품을 집중해 선보이고, 홈쇼핑에서는 프리미엄 상품과 가성비 선물을 두루 소개한다. G마켓과 옥션은 내달 6일까지 16일간 '한가위 빅세일' 행사를 연다고 22일 밝혔다.

이번 행사에는 삼성과 LG, CJ제일제당[097950] 등 60개 브랜드사가 동참해 다양한 상품을 선보인다.

삼성 청소기와 설화수 화장품 등은 반값 이하로 선보이고 일자별로 특가 제품을 판매한다.

새벽 배송과 당일 배송, 스마일 배송 등으로 배송 역량도 강화했다.

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#2 위스키사러 편의점 줄 선 2030…GS25 희귀제품 판매에 '오픈런'

편의점 GS25는 희귀 위스키를 판매하는 '위-런'(WHI-RUN) 행사에 '오픈런' 행렬이 이어졌다고 22일 전했다.

GS25에 따르면 지난 16일 전국 18개의 주류 강화 매장 '플래닛'(Planet)에서 발베니, 러셀 리저브 등 희귀 위스키 7종 판매 행사 때 시작 전부터 매장 앞에 고객들이 길게 줄을 섰다.

준비된 물량 800병 중 인기 상품인 발베니와 러셀 리저브 싱글 배럴 300병은 1시간 만에 '완판'됐다.

해당 제품 구매 고객은 30대(43.4%), 20대(39.5%), 40대(14.8%) 순으로 많았다.

GS25는 희소성과 차별성을 중시하는 젊은 세대의 소비 특징이 반영된 것으로 분석하고 오는 23일 2차 위-런 행사를 연다.

2차 행사에서는 달모어 15년, 부나하벤 12년, 야마자키 12년 등 6종의 위스키 700병을 선보인다.

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#3 SSG닷컴 "거리두기는 해제됐지만 비대면 선물 인기는 여전"

코로나19 방역 조치인 '사회적 거리두기'가 해제된 이후에도 비대면으로 마음을 전할 수 있는 '선물하기' 매출이 꾸준히 늘고 있는 것으로 나타났다.

SSG닷컴(쓱닷컴)은 추석을 50일 앞둔 시점인 지난달 22일부터 이달 18일까지 27일간 선물하기 서비스 구매 데이터를 분석한 결과 지난해 추석 전 같은 기간 대비 70%가량 매출이 증가했다고 21일 밝혔다.

특히 이 기간 반려동물용품(1천10%), 식품(114%), 디지털가전(113%)의 매출 증가율이 높았다.

반려동물 간식이나 영양제, 고가의 비타민, 해외브랜드 분유 등이 선물로 인기였다.

또 연락처만으로 한 번에 최대 200명에게 선물을 전달할 수 있는 '여러명에게 쓱선물하기' 기능으로는 샤인머스캣이나 한우 등 명절 상품이 잘 팔렸다.

추석 선물세트 사전판매 매출도 크게 늘었는데 농산품은 주로 5만원 미만, 수산과 축산품은 15만∼20만원 이상의 고가 제품이 각각 인기였다.

이재은 SSG닷컴 통합마케팅팀장은 "거리두기 해제 이후 사적 모임도 늘어났지만, 명절을 앞두고 마음을 전하는 방식은 여전히 간편한 '언택트' 기조를 나타내고 있는 것으로 보인다"고 말했다.

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#4 롯데홈쇼핑 벨리곰 NFT, 발행 0.5초만에 '완판'

롯데홈쇼핑은 자체 캐릭터 '벨리곰'에 멤버십 혜택을 연계한 대체불가토큰(NFT)이 발행 즉시 '완판'됐다고 19일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 17일 사전 예약 고객을 대상으로 벨리곰 NFT 6천개를 우선 판매하고 18일에 3천500개를 일반 고객에게 판매했는데 일반 고객 판매분은 0.5초만에 완판됐다고 설명했다.

또 당일 NFT 거래소 오픈씨에서 암호화폐 '클레이튼' 계열 중 거래 금액이 국내 1위를 차지하기도 했다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "벨리곰 NFT가 2차 거래도 활발하게 이뤄지고 있다"며 "앞으로 NFT 홀더를 위한 다양한 혜택을 지속적으로 추가할 계획"이라고 말했다.

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#5 '추석 단기 일자리 한곳에'…당근마켓, '추석알바' 정보 서비스

당근마켓은 지역 기반 구인·구직 서비스 '당근알바'에서 추석 단기 일자리를 한곳에 모은 '추석알바' 기능을 제공한다고 19일 밝혔다.

당근마켓은 지난해부터 명절마다 단기 아르바이트를 모아 보여주고 있다.

서비스를 이용하려면 당근마켓 애플리케이션에서 '알바' 탭에 들어간 뒤 '단기알바' 필터를 선택하면 된다. 근무 기간을 다음 달 16일까지로 설정한 단기 아르바이트에 한해 보름달 모양 아이콘과 '추석알바' 태그가 달린다.

당근마켓은 이 기간 '동네에서 추석 단기 알바해요' 이벤트를 진행한다. 추석알바 이벤트 페이지 링크를 공유하면 이벤트에 자동으로 응모되며, 추첨을 통해 30명에게 '당근 슬리퍼'를 증정한다.

백병한 당근마켓 당근알바 팀장은 "이번 추석에도 당근알바로 동네 가게 사장님들은 부족한 일손을 빠르게 구하고, 구직자들은 연휴 동안 쏠쏠한 용돈벌이도 할 수 있는 명절이 되기를 바란다"고 말했다.

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