[2022년 9월 1일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 고물가에 추석 장보기 비용 부담…대형마트, 먹거리 등 할인

고물가로 추석 장보기 비용에 대한 부담이 커진 가운데 대형마트들이 잇따라 추석 관련 상품 할인 행사에 나섰다.

농림축산식품부와 해양수산부의 농축수산물 할인행사에 더해 대형마트들이 추가 할인하는 형태로 먹거리를 싸게 판매한다.

1일 유통업계에 따르면 이마트[139480]는 7일까지 농식품부와 해수부가 주요 농축수산물에 적용하는 20% 안팎의 할인에다 자체 추가 할인을 더해 최대 50% 싸게 판매한다. 농축수산물 할인대전 상품에는 농식품부·해수부 로고와 할인율이 표시된다.

영광 참굴비(4호/10마리 기준)는 50% 할인되며 전복(1kg)은 45% 할인된 가격에 구입할 수 있다.

이마트는 한우 국거리와 불고기, 햇사과와 나주 신고배도 20% 저렴한 가격에 판매한다.

부침가루, 식용유, 당면, 동그랑땡 등 추석 상차림 마련에 필요한 가공식품을 대상으로 제조사가 상품권을 주는 행사도 한다.

오는 14일까지 CJ제일제당[097950], 동원, 오뚜기[007310] 등 주요 식품회사별로 3만5천원 이상 구입하면 신세계상품권 5천원을 준다.

이마트 관계자는 "상품권 행사에 참여하는 브랜드 상품은 차례상은 물론 일상 요리에도 쓰임새가 많아 상황에 맞게 구매액을 분배하면 비용을 아낄 수 있다"고 설명했다.

이마트는 중소벤처기업부와 중소기업유통센터가 진행하는 '대한민국 동행세일, 7일간의 동행축제'에도 참여해 피코크 밀키트 2종을 행사카드로 결제 시 30% 할인해 준다.

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#2 "무표정 대신 웃는 얼굴로"…CJ대한통운, 택배기사 프로필 교체

CJ대한통운[000120]은 8월 한 달간 택배기사 1천명을 대상으로 프로필 사진을 교체해주는 캠페인을 진행했다고 1일 밝혔다.

이 프로필은 CJ대한통운 택배 애플리케이션(앱)에 등록되는 사진으로, 택배를 받는 고객들은 앱에서 택배 담당 기사의 사진을 확인할 수 있다.

CJ대한통운은 담당 기사의 얼굴을 알려 고객의 신뢰를 얻기 위한 취지로 해당 서비스를 시작했지만, 사진 품질이 떨어져 부정적 인식을 줄 수 있다는 평가를 고려해 이번 캠페인을 기획했다.

실제 9년차 택배기사 이호기씨는 한 고객으로부터 '프로필 사진을 보고 무서운 분일 것으로 생각해 반품도 편의점을 이용했다'는 문자를 받기도 했다고 CJ대한통운은 설명했다.

CJ대한통운은 8월 한 달간 수도권 14개 터미널을 방문해 개성 있는 포즈와 웃는 얼굴로 프로필 사진을 다시 촬영할 수 있도록 지원했다.

새로운 사진은 이달 말까지 순차적으로 앱에 업데이트될 예정이다.

CJ대한통운은 "기존의 어둡고 경직된 사진을 환하게 웃는 사진으로 교체하면 고객들도 친근감을 느낄 수 있고 택배기사들의 직업적 자부심도 높일 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

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#3 롯데하이마트, 가전제품 전문 리뷰 사이트 '하이셀렉트' 개설

롯데하이마트[071840]는 가전제품 전문 리뷰(후기) 웹사이트인 '하이셀렉트'를 개설한다고 1일 밝혔다.

'하이마트'(Himart)의 '하이'(Hi)와 '엄선된, 선택하다'라는 의미의 영어 단어 '셀렉트'(Select)를 결합한 이름이다.

웹사이트에 실리는 내용은 분기별로 발간되는 가전 전문지 '하이셀렉트'의 내용을 선별해 친환경 제품, 펫가전 등 이슈 가전 리뷰를 매주 1개씩 소개한다. 여름호에서는 스팀청소기, 접이식 선풍기, 로봇청소기, 창문형 에어컨 등 12개 제품 리뷰를 볼 수 있다.

가전 전문지는 전국 롯데하이마트 매장에도 비치된다.

롯데하이마트의 상품기획자(MD)가 기능, 디자인 등을 기준으로 선정한 제품을 가전 전문 인플루언서가 직접 사용한 뒤 후기를 작성한다.

제품과 사용 후기 사진은 사진 전문 작가가 촬영했다.

신대희 롯데하이마트 동반성장셀장은 "온라인과 오프라인에서 모두 만나볼 수 있는 가전 전문 리뷰 채널을 운영해 국내 중소 협력사(파트너사) 제품을 알리겠다"며 "롯데하이마트쇼핑몰과 연동해 공동구매 행사를 기획하는 등 협력사에는 판로 확대를, 소비자에게는 다양한 구매 정보와 혜택을 주는 채널로 성장시킬 계획"이라고 말했다.

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#4 카카오, 소상공인 마케팅 지원 프로그램 지급액 50억원 돌파

카카오[035720]는 소상공인 디지털 마케팅 지원 프로그램 '카카오 소신상인 지원 혜택'을 통한 지급액이 지난달 31일 기준 50억원을 넘겼다고 1일 밝혔다.

카카오는 이 프로그램을 통해 소상공인들이 카카오톡 채널을 활용해 단골을 확보하고 마케팅을 펼칠 수 있도록 채널 메시지 발송 비용을 지원한다.

국세청 신고 기준 연 매출 10억원 이하 개인 또는 법인 사업자면 누구나 신청할 수 있으며, 약 1만7천명이 프로그램에 참여하고 있다.

박윤석 카카오 소상공인상생 TF장은 "앞으로 다양한 의견을 참고해 더 많은 소상공인을 지원할 수 있는 상생 프로그램을 만들어 가겠다"고 말했다.

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#5 현대홈쇼핑, 새 ESG 캐치프레이즈 공개…사회공헌 사업 강화

현대홈쇼핑[057050]은 동반성장을 핵심 가치로 하는 새로운 ESG(환경·사회·지배구조) 캐치프레이즈를 공개하고 사회공헌 사업을 강화한다고 1일 밝혔다.

새 캐치프레이즈는 '함께 위로, H! 현대홈쇼핑'으로, 책임 경영을 통해 사회적 약자를 위로하고 지역사회와 더불어 성장해나가겠다는 의지를 담았다.

현대홈쇼핑은 저소득층 여성 대상 사회공헌 활동에 미혼모 자립 지원 프로그램을 추가로 운영하고, 격오지 학교의 방송실 리모델링을 통해 미래 방송 인재 육성에도 나선다.

또 현대홈쇼핑 본사가 위치한 서울 강동구의 독거노인과 저소득층 청년을 위한 생필품 지원 사업도 전개한다.

사내 임직원 16명으로 ESG 추진 협의체를 구성해 ESG 경영 강화 방안도 중점 논의한다.

임대규 현대홈쇼핑 사장은 "다양한 사회공헌 사업과 친환경 활동을 전개하고 그룹 ESG 경영 철학에 맞춰 사회적 책임을 다하면서 기업 신뢰를 높이겠다"고 말했다.

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