[2022년 10월 19일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 신세계백화점, 푸빌라 NFT홀더 위한 파티 연다

신세계백화점은 자체 캐릭터 푸빌라를 이용해 만든 대체불가토큰(NFT) 홀더를 위한 파티를 연다고 19일 밝혔다.

신세계[004170]는 지난 6월 푸빌라 NFT를 발행해 1초 만에 1만개를 '완판' 시킨 바 있다.

오는 21∼22일 서울 성수동 S팩토리에서 열리는 푸빌라NFT 홀더를 위한 파티에는 마술쇼와 재즈공연 등 다양한 볼거리가 준비돼있다.

핼러윈 분위기로 연출한 파티 공간에서는 조별 게임과 다양한 이벤트가 열리고, 미션에 성공하면 파티장 내에서 경품 구매 등에 사용할 수 있는 '푸카칩'을 제공한다.

파티 참가자는 모바일 애플리케이션을 통해 사전 응모를 받았는데, 토요일인 22일 참석인원은 하루 만에 모두 마감되기도 했다.

신세계는 앞으로도 푸빌라 NFT를 활용한 다양한 이벤트를 마련해 고객들에게 특별한 경험을 제공해나갈 것이라고 밝혔다.

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#2 "고객 의견 그대로"…GS25, 고객 인터뷰로 만든 김밥 출시

편의점 GS25는 고객의 의견을 적극 반영한 김밥을 출시한다고 19일 밝혔다.

GS25의 김밥 담당 MD는 7월 한 달간 직영점에서 김밥을 구매하는 고객을 대상으로 선호하는 재료와 가격대 등에 대한 대면 심층 인터뷰를 진행했다.

이를 통해 고객은 고물가 시대 편의점에서도 '제대로 된 한 끼'를 원한다는 점을 분석하고, 토핑 강화·먹는 방법 다양화·디자인 차별화·정기적 개선 등을 전략으로 세웠다.

새로운 전략으로 처음 출시하는 김밥은 6가지 속 재료를 채운 '왕땡초불고기김밥'과 기존보다 토핑을 30% 늘린 '밥부리또참치샐러드' 등 2종이다.

GS25는 심층 인터뷰 때 아이디어를 제안한 고객과 사전 품평회를 진행해 두 가지 제품에 대한 보완을 거쳤다고 설명했다.

또 김밥 패키지 색상을 재료별 특성에 맞게 바꾸는 등 디자인에도 변화를 줬다고 덧붙였다.

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#3 이마트, 동반성장위와 협력사 ESG 지원

이마트[139480]는 19일 동반성장위원회와 2022년도 협력사 ESG(환경·사회·지배구조 개선) 지원 업무협약(MOU)을 체결했다. 이마트와 동반위는 중소기업을 위한 ESG 전문교육, 우수기업 인증 등을 지원할 계획이다.

이마트는 상생협력기금 1억원을 출연할 예정이다.

동반위는 업종·기업별 맞춤형 ESG 평가지표 개발, ESG 교육 및 역량 진단, 컨설팅을 지원한다.

ESG 평가지표 준수율이 우수한 협력업체에는 동반위 명의의 'ESG 우수 중소기업 확인서'를 발급할 계획이다. 금리우대, 수출지원, 동반성장 프로그램 우선 선정 등 인센티브가 제공된다.

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#4 신차 출고 대기 길어지니…'신차급 중고차' 인기 상승

차량용 반도체 수급난 장기화와 원자재 공급난 등 여파로 신차 출고 기간이 길어지자 출고 대기가 필요 없는 신차급 중고차에 대한 관심이 커지는 것으로 나타났다.

18일 자동차 거래 플랫폼 엔카닷컴이 올 1월부터 8월까지 플랫폼 내 판매 데이터와 2020~2022년식 신차급 중고차 판매 통계를 분석한 결과, 전체 판매량 중 신차급 중고차의 판매 비중은 1월 12.9%에서 3월 15.5%, 5월 17.9%, 8월 20.1% 등으로 계속 높아지고 있다. 전체 중고차 판매량은 시장 비수기, 성수기 트렌드 등에 따라 변동 폭이 있으나 신차급 중고차는 이와 관계없이 꾸준히 증가하는 추세라고 엔카닷컴은 설명했다.

지난 8월 구매 문의가 가장 많았던 신차급 중고차 인기 모델 1위는 기아[000270] 카니발 4세대, 2위는 현대 팰리세이드였다. 이어 벤츠 E-클래스 W213, 기아 쏘렌토 4세대, 제네시스 G80(RG3), 현대 더 뉴 그랜저 IG, 제네시스 GV80, BMW 5시리즈(G30), 기아 모하비 더 마스터, 벤츠 S-클래스 W223 순이었다.

엔카닷컴 관계자는 "신차 출고 대기가 길어지는 문제가 해소되지 않자 최근 연식인 신차급 중고차 구매로 이어진 것으로 보인다"며 "출시된 지 1년이 안 된 인기 모델의 경우 옵션 가격을 고려하더라도 중고차 시세가 신차가를 웃도는 경우도 있다"고 말했다.

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#5 뉴트로 인기에 떡·수정과 등 전통 간식 판매 증가

뉴트로(신복고) 열풍이 이어지며 떡·수정과·약과 등 전통음식 판매가 증가했다는 조사 결과가 나왔다. 위메프는 최근 한 달간(지난달 17일∼이달 16일) 전통 디저트 판매가 지난해 동기보다 크게 늘었다고 18일 밝혔다.

떡은 지난해보다 거래액이 1천169%나 급증했다.

수정과는 지난해보다 매출이 225% 늘었고, 모나카(112%), 미숫가루(84%), 뻥튀기(58%), 두유(30%), 누룽지(24%) 등도 판매가 증가했다.

위메프 관계자는 "어른들이 즐겨 먹던 음식이 젊은 세대에서 트렌디한 간식으로 자리 잡았다"며 "전통 간식은 MZ세대에겐 이색적인 경험을, 기성세대에겐 추억을 떠올리게 해 당분간 인기가 지속될 것"이라고 말했다.

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