[2022년 10월 27일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 국민카드 "올해 핼러윈 키워드는 이벤트·축제·공연"

KB국민카드는 올해 핼러윈 키워드는 이벤트와 축제, 공연 등이라고 27일 밝혔다.

KB국민카드가 핼러윈(10월 31일)을 앞두고 최근 3년간 뉴스 기사와 올해 9~10월 쇼핑몰의 품목 데이터를 분석해보니 코로나19 첫해였던 2020년 핼러윈은 마스크, 금지가 뉴스에 가장 많이 사용됐다.

지난해 핼러윈은 방역, 확진, 백신, 게임, 오징어 등이, 올해는 이벤트, 축제, 공연, 게임, 행사, 체험 등의 단어 빈도가 높았다.

KB국민카드는 "올해 핼러윈은 코로나19 이전처럼 축제, 공연 및 놀이동산 이벤트가 기획되는 등 핼러윈을 즐기기 위한 다양한 움직임이 나타나고 있다"고 설명했다.

지난 9~10월 온라인 쇼핑몰에서 구매한 핼러윈 품목을 보면 이벤트 소품이 전체의 32%로 가장 많았고, 코스튬 소품(24%), 아동 의상(22%) 순이었다.

온라인 쇼핑몰에서 30대는 모든 품목에서 가장 많은 매출 건수를 기록해 핼러윈 용품 소비의 핵심 고객층을 형성했다.

아울러 핼러윈 당일 이태원 거리의 음식점 매출액이 높은 시간대는 오후 6∼9시가 전체의 33%로 최대였다.

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#2 G마켓, G9 서비스 종료 예정…자체 채널 해외직구 강화

G마켓이 패밀리사이트 G9의 핵심 기능을 이식하고 해외직구 역량을 대폭 강화한다고 27일 밝혔다. G9는 지난 2013년 G마켓이 선보인 큐레이션 쇼핑 사이트로 당시 부상하던 해외직구 영역을 특화하는 방향으로 운영돼왔다.

G마켓은 모바일쇼핑과 해외직구가 일반화돼 차별성을 찾기 힘든 현 상황을 고려해 12월 27일부로 G9 서비스를 종료하고 G마켓 자체 채널의 해외직구 콘텐츠를 강화할 방침이다.

우선 G마켓 모바일 및 PC버전 홈 화면 가운데 영역에 '해외직구 바로가기' 서비스를 추가하고 '아이허브' 등 해외직구 전문샵 입점을 늘리는 등 해외직구 서비스 및 콘텐츠를 확대할 예정이다.

또 내달 21∼30일 해외직구 빅세일을 신설해 전용 할인쿠폰을 제공하고 라이브방송을 편성할 계획이다.

G마켓 관계자는 "해외직구 고객의 분산을 막고 사이트 운영 효율성을 높이기 위한 것"이라며 "더욱 진화한 해외직구 콘텐츠를 선보일 예정"이라고 말했다.

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#3 신세계그룹, 31일부터 '쓱데이' 할인…역대 최대 규모

신세계그룹은 오는 31일부터 내달 11일까지 19개 계열사가 참여하는 '대한민국 쓱데이' 할인 행사를 연다고 27일 밝혔다.

쓱데이는 신세계그룹의 온·오프라인 계열사가 총출동해 1년에 한 번 여는 대표 할인 행사다.

2019년 처음 시작해 올해가 네 번째다.

올해는 특히 지난해 신세계그룹에 편입된 G마켓과 옥션의 간판 행사 '빅스마일데이'를 함께 열기로 해 역대 최대인 2조원 규모로 행사를 키웠다.

우선 G마켓에서는 빅스마일데이 쿠폰과 브랜드 쿠폰, 카드사 할인 등 3가지 혜택을 중복 제공하고, SSG닷컴은 금액대별 할인에 스마일 클럽 멤버십 할인 혜택 등을 준다.

신세계인터내셔날[031430]의 자사몰 에스아이빌리지에서는 600여개 브랜드를 최대 60% 할인한다.

이마트[139480] 등 오프라인 매장에서는 내달 4∼6일 사흘간 할인 행사를 전개한다.

올해 4월부터 '쓱데이 TF'를 구성하고 행사를 준비해온 만큼 사전 기획을 통해 이마트에서는 '반값' 샤인머스캣, 신세계백화점에서는 나이키 범고래 등도 선보인다.

행사 첫날인 31일 스타필드 하남에서는 야구를 소재로 한 게임 행사를 여는 등 다양한 이벤트도 마련했다.

또 28일부터 온라인과 TV를 통한 영상 광고도 진행한다.

신세계그룹 관계자는 "고물가 상황 속에 생활비 부담을 덜기 위해 7개월간 준비를 통해 역대급 규모로 행사를 준비했다"고 설명했다.

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#4 제네시스랩, 비대면 면접 솔루션 '프리인터뷰' 출시

인터랙티브 인공지능(AI) 전문 스타트업 제네시스랩은 사전 영상면접 솔루션 '프리인터뷰'를 출시했다고 27일 밝혔다.

이 솔루션은 기업이 본 면접 전에 사전 영상면접을 통해 지원자의 역량을 검증할 수 있도록 돕는다.

인공지능(AI) 알고리즘이 응시자를 분석하는 기존 AI 면접 솔루션과 달리 제출된 답변 영상을 인사 담당자나 면접관이 직접 평가하는 방식이라고 제네시스랩은 설명했다.

제네시스랩 HR(인적자원) 사업실 육근식 이사는 "프리인터뷰는 기존 채용 방식을 최대한 유지하면서도 시간·장소 등 물리적 제약 없이 영상과 답변을 기반으로 지원자의 역량을 사전 확인할 수 있다"면서 "인사담당자의 업무 피로도를 줄여주고, 서류전형만으로 확인할 수 없었던 좋은 인재를 선발할 새로운 채용 도구가 될 것"이라고 말했다.

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#5 카카오 인증서로도 금융상품 추천…달아오르는 마이데이터 경쟁

포털 사업자들과 통신 3사가 마이데이터(본인신용정보관리업) 분야에서도 뜨겁게 각축을 벌일 조짐이다.

27일 정보통신기술(ICT) 업계에 따르면 카카오는 전날부터 카카오 통합 인증으로 카카오페이 마이데이터 서비스를 이용할 수 있도록 했다.

마이데이터는 흩어진 개인 신용정보를 한곳에 모아 보여주고 재무 현황·소비패턴 등을 분석해 적합한 금융상품 등을 추천해주는 등 자산·신용관리를 도와주는 통합 온라인 금융 서비스다.

카카오페이에서 마이데이터 서비스를 이용할 때, 카카오 인증서를 통합인증 수단으로 선택하면 별도 애플리케이션을 설치하거나 회원 가입을 하지 않고도 서비스를 이용할 수 있다.

카카오는 2020년 행정안전부 공공 분야 전자서명 확대 도입 시범사업자로 선정됐으며, 지난해 11월 과학기술정보통신부와 한국인터넷진흥원으로부터 전자서명인증사업자로 인증받았다. 10월 기준 카카오 인증 서비스 가입자는 3천700만 명이다.

카카오 관계자는 "카카오페이 통합인증을 시작으로 다양한 마이데이터 사업자에도 통합인증 서비스를 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.

네이버는 내년 1월 1일부터 부동산·증권 등 경제 관련 서비스를 자회사인 네이버파이낸셜에 이관하기로 했다. 마이데이터를 통한 개인 맞춤형 금융 상품 추천 서비스를 준비하겠다는 의미라고 업계는 풀이했다.

네이버파이낸셜 관계자는 "현재 시점에서 서비스 운영 주체가 바뀌는 것 외에 변화는 없다"면서도 "장기적으로 사용자 중심으로 서비스를 개인화·고도화할 예정"이라고 말했다.

SK텔레콤[017670]은 7월 마이데이터 본허가를 받았으며, 지난달부터 본인 인증 서비스 패스(PASS) 애플리케이션에서 자산 통합 조회와 재무 상태 진단 서비스를 제공하고 있다.

KT[030200]와 LG유플러스[032640]도 지난 12일 금융위원회로부터 본인신용정보관리업 본허가를 받았다.

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