[2022년 10월 28일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 아프리카TV 3분기 영업이익 207억원…작년 대비 10.6%↓(종합)

코스닥 상장사 아프리카TV[067160]는 연결 기준 올해 3분기 영업이익이 207억 원으로 지난해 같은 기간보다 10.6% 감소한 것으로 잠정 집계됐다고 28일 공시했다.

이번 영업이익은 연합인포맥스가 집계한 시장 전망치 224억 원을 7.8% 하회했다.

매출은 818억 원으로 작년 동기 대비 15.2% 증가했다. 순이익은 171억 원으로 13.6% 줄었다.

매출액 중 플랫폼 매출은 577억 원으로, 전년 동기 대비 4.5% 늘었으나 구글의 인앱 결제 정책에 따라 '별풍선' 결제 옵션이 제거되면서 직전 분기 대비 1% 하락했다.

광고 매출은 231억 원으로, 전년 동기 대비 59.7%, 직전 분기 대비 25.5% 늘었다.

영업비용은 612억 원으로, 전년 동기 대비 28% 늘었다. 이 중 지급수수료가 33%로 가장 큰 비중을 차지했고 이어 인건비, 플랫폼 수수료, 유무형 감가상각비 7% 등으로 나타났다.

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#2 "고물가·고환율에 '블프'에도 국내 쇼핑 선호"

고환율, 고물가에 연중 해외직구가 가장 활발한 블랙프라이데이 시즌에도 국내 쇼핑으로 눈을 돌리는 소비자들이 늘고 있다.

티몬은 최근 1주일(10월 18∼24일) 고객 610명을 대상으로 설문조사를 한 결과 응답자의 절반 이상(52%)이 블랙프라이데이에 국내 쇼핑몰 할인 행사를 즐길 것이라고 답했다고 28일 밝혔다.

해외직구를 하겠다고 답한 사람은 27%에 그쳤다.

응답자의 54%는 고물가·고환율로 쇼핑 채널에 변동이 있다고 답했다.

예산도 30만원 미만(58%)이 가장 많았는데 물가상승 및 환율 폭등(60%)이 이유였다.

국내 쇼핑의 장점으로는 구매와 배송이 편리해서(55%·복수 응답), 할인과 적립으로 가격과 상품 경쟁력이 높기 때문에(54%) 등을 많이 꼽았다.

쇼핑 품목으로는 패션의류·잡화(32%)와 생활가전(19%) 등이 인기였다.

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#3 코오롱FnC 골프웨어 브랜드 '왁', 제페토에 게임 출시

코오롱인더스트리FnC부문은 골프웨어 브랜드 '왁'(WAAC)의 캐릭터 '와키'를 활용한 제페토 게임 2종을 출시한다고 28일 밝혔다.

지난 21일 오픈한 '와키 크래시'는 와키를 활용해 화면을 드래그·드롭해 상대방을 스테이지 밖으로 몰아내는 게임이다.

또 와키 캐릭터를 활용한 9홀 골프 게임 '와키 미니골프'도 내달 4일 선보일 예정이다.

코오롱FnC는 제페토에서 사용할 수 있는 왁 패션 아이템 200여종을 출시하고 시즌 신상품도 내놓을 계획이다.

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#4 세븐일레븐서 '우영우 김밥' 나온다…우영우 체험존도 운영

편의점 세븐일레븐이 국내외에서 인기를 끈 드라마 '이상한 변호사 우영우'와 손잡았다.

세븐일레븐은 '우영우'의 제작사 '에이스토리', IP 비즈니스 자회사 'AIMC'와 지적재산권을 활용한 차별화 상품 개발 및 마케팅에 관한 업무협약을 맺었다고 27일 밝혔다.

세븐일레븐은 첫 번째 협업 상품으로 내달 중 '우영우 듬뿍참치김밥'과 '우영우 통소시지김밥'을 내놓는다.

드라마속 주인공 우영우가 김밥을 먹기 전 속 재료가 모두 보이도록 눕혀서 정렬하는 것처럼 세븐일레븐 김밥도 사각형 박스에 재료를 한눈에 볼 수 있도록 담았다.

세븐일레븐은 또 내달 2일부터 13일까지 롯데프리미엄아울렛 타임빌라스 광장에 우영우 체험존을 설치하고 우영우 김밥집을 팝업으로 운영한다.

드라마속 우영우 김밥집과 똑같이 꾸민 이 매장에서는 세븐일레븐에서 곧 출시할 우영우 김밥 2종을 우선 선보인다.

또 주인공들의 사진과 일러스트 등으로 꾸민 포토존을 운영하고, 가방과 헤드셋 등 공식 굿즈도 판매한다.

세븐일레븐은 앞으로도 우영우의 IP를 활용한 라이선스 상품을 출시하고 이색적인 마케팅을 추진해나갈 계획이다.

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#5 토스 10년 성장기 다룬 '유난한 도전' 내달 2일 출간

모바일 금융 서비스 토스 운영사 비바리퍼블리카는 2011년 창업 이후 지난 10여년간 걸어온 길을 담은 책 '유난한 도전'을 다음 달 2일 출간한다고 28일 밝혔다.

책은 2011년 이승건 대표가 창업을 결심한 순간부터 토스 사용자 수가 지난해 2천만 명을 넘어서기까지의 이야기를 다룬다. 지난 1년간 이 대표를 포함해 전·현직 토스팀원 35명을 인터뷰했다. 사내 메신저에서 오간 대화와 이메일도 바탕이 됐다.

총 6장으로 구성됐다. 1장 '선을 넘는 용기'는 초기 창업 멤버가 모여 여러 실패 끝에 간편송금을 발견하기까지의 이야기다. 2장 '정성스럽게 그러나 포악스럽게'는 급격한 성장과 더불어 수익 모델을 찾아 분투한 시기, 3장 '세상에서 가장 빨리 크는 스타트업'은 금융 플랫폼으로서의 정체성을 확립하고 신용조회 등의 새로운 아이템을 성공시킨 과정을 이야기한다.

4장 '로드바이크가 불편한 이유'는 토스팀이 빠른 속도와 더 나은 품질 사이에서 갈등하며 개발을 이어간 이야기를, 5장 '위대한 도전이라는 신호'는 토스가 증권사와 인터넷 은행, PG(전자지급 결제 대행) 사업 등에 진출을 추진하는 과정을 다뤘다. 6장 '혁신에는 시작도 끝도 없다'에서는 여전히 사업과 문화 양쪽에서 실패와 도전을 거듭하며 나아가는 현재의 토스팀 이야기를 전한다.

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