[2022년 11월 18일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 양대포털 아웃링크 도입, '언론사 포털 종속' 해결책 될까

국내 양대 포털인 네이버와 카카오가 뉴스 서비스에서 언론사 홈페이지로 이동해 기사를 읽는 방식인 '아웃링크'를 도입하기로 해 주목된다.

카카오 '다음'이 석 달 전 모바일 언론사 뉴스 편집 탭에 한해 한 달 단위로 아웃링크와 인링크 중 하나를 선택할 수 있도록 한 데 이어 네이버도 내년 4월부터 6개월 단위로 언론사에 선택권을 주기로 한 것이다. 특히 네이버는 모바일뿐 아니라 PC 버전으로 범위를 넓혀 카카오의 대응이 주목된다.

아웃링크 도입은 오랫동안 언론계와 학계, 정치권 등에서 요구해온 사안이다.

매체 환경 변화에 따라 신문과 방송들이 포털에 기사를 게재하는 것에 의존하게 됐지만, 포털이 사실상 뉴스 편집권을 행사하고 뉴스 유통을 독과점해 기존 언론보다 더 큰 영향력을 발휘하면서도 그에 걸맞은 책임은 사실상 지지 않는 데 대한 비판이 많았기 때문이다.

세계 최대 포털인 구글 등과 비교해봐도 네이버와 다음 등 국내 포털의 뉴스 서비스는 상당히 기형적 측면이 엄존했다.

이에 따라 언론계와 정치권 등은 포털이 '유사 언론사'로서 역할을 포기하고 글로벌 스탠더드에 맞춰 '뉴스 아웃링크' 등을 통해 순수한 검색 포털로 기능하라는 목소리를 높여왔다. 특히 지난 2018년 포털이 여론 조작의 장으로 활용된 '드루킹 사건'을 계기로 이런 요구가 더 커져 온 게 사실이다.

여기에 새 정부도 인수위 시절부터 포털 뉴스의 아웃링크 전환을 추진하겠다는 구체적 계획을 내놓으며 이런 논의에 힘을 싣자, 양대 포털도 결국 가시적 조치를 들고나온 것으로 보인다.

이처럼 네이버와 카카오가 '완전한 아웃링크'는 아니지만, 선택권 부여를 통해 아웃링크 도입을 단계적으로 확대하기로 함에 따라 언론계에서는 포털에 종속된 온라인 언론 환경이 개선될지 촉각을 기울이고 나섰다.

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#2 NHN 페이코 "애플 앱스토어 첫 결제시 포인트 지급"

NHN[181710] 페이코는 애플 앱스토어에서 페이코(PAYCO)로 1만원 이상 첫 결제를 하면 1천 포인트를 지급하는 이벤트를 오는 30일까지 진행한다. 애플 ID 계정 설정에서 지불 방법으로 페이코를 선택하고, 페이코 ID와 계정을 연동하면 결제할 수 있다.

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#3 컴투스 "콘텐츠테크놀로지스에 투자…IP·블록체인 협력"

컴투스[078340]는 계열사인 크릿벤처스와 함께 콘텐츠 지식재산(IP) 기반 컴퍼니 빌더(스타트업을 발굴해 투자·육성하는 기업) '콘텐츠테크놀로지스'에 전략적 투자를 단행했다고 18일 밝혔다.

컴투스는 음원 IP 경쟁이 심화하고 있는 글로벌 콘텐츠 시장에서 콘텐츠테크놀로지스와 함께 새로운 음원 IP를 발굴·투자해 경쟁력을 높인다고 밝혔다.

또 지난 3월 인수한 '마이뮤직테이스트' 등 여러 파트너사와 연계해 글로벌 K-POP 및 콘텐츠, 공연 분야에서 시너지를 창출할 것으로 기대하고 있다고 덧붙였다.

두 회사는 컴투스 그룹의 블록체인 플랫폼 엑스플라(XPLA), 메타버스 '컴투버스' 등 웹3 기반 사업에도 협력하기로 했다.

컴투스 관계자는 "우수한 콘텐츠 기업들에 대한 투자와 협력을 토대로 게임을 넘어 다양한 콘텐츠를 글로벌 시장에 선보이는 전략을 지속해서 확대해나갈 것"이라고 말했다.

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#4 엠로 "CJ대한통운·현대글로비스 등 국내 물류기업 고객 확보"

인공지능(AI) 기반 공급망관리 소프트웨어 기업 엠로[058970]는 국내 대표 물류 기업인 CJ대한통운[000120]을 고객사로 확보했다고 18일 밝혔다.

CJ대한통운은 기존에 이커머스 물류, 택배, 계약 물류, 포워딩 및 국제특송, 프로젝트 물류, 항만하역 및 운송 등 6개 사업부가 각각 운영하던 구매 시스템을 엠로의 공급망관리 소프트웨어 '스마트스위트'를 기반으로 통합했다.

엠로는 또 현대글로비스[086280]도 고객사로 확보하며 물류 산업에 최적화된 구매 기능을 제공했다고 설명했다.

CJ대한통운 IT 솔루션 담당 류상천 상무는 "스마트스위트를 기반으로 구축한 통합 구매 및 협력사 관리 시스템을 통해 CJ대한통운의 구매 경쟁력이 향상된 것은 물론 2천500여 개 협력사들을 보다 체계적으로 평가하고 관리할 수 있게 됐다"고 말했다.

엠로 관계자는 "엠로의 공급망관리 소프트웨어는 협력사 선정 과정에서부터 다양한 운송 조건을 고려한 체계적인 운임 입찰이 가능해 물류 기업들로부터 도입 문의가 지속해서 증가하고 있다"고 말했다.

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#5 카카오, 소상공인 대상 상생 기획전·라이브커머스

카카오[035720]의 커머스 CIC(사내독립기업)가 운영하는 카카오톡 쇼핑하기는 소상공인시장진흥공단과 협약을 맺고 소상공인 지원 프로그램을 운영한다고 18일 밝혔다.

이번 프로그램은 소진공을 통해 참여 신청한 소상공인 카카오톡 스토어(톡스토어) 입점사 중 선발된 30개 사를 대상으로 진행한다.

카카오톡 쇼핑하기는 이날 오후 5시부터 오는 21일까지 파트너사들의 제품을 모아 상생 기획전인 '모두가 웃는 상생톡딜'을 연다. 식품, 뷰티, 패션 등 총 30개의 상품을 톡딜가로 저렴하게 판매한다.

19일 오전 11시 30분에는 카카오쇼핑라이브를 통해 라이브커머스도 지원한다. 참여 업체 중 우수 업체의 상품인 해물찜, 닭갈비, 수제 직화 고등어구이 등 소상공인 대표 맛집을 주제로 라이브 방송이 진행된다.

카카오는 톡스토어 판매 교육과 쇼핑하기의 기획전, 카카오쇼핑라이브, 카카오톡 채널 메시지 등 온라인 판로 확대를 도울 커머스와 서비스들을 적극적으로 활용해 소상공인을 지원한다고 강조했다.

카카오톡 쇼핑하기 김미희 이사는 "교육과 기획전뿐 아니라 고품질 라이브커머스 지원으로 소상공인 톡스토어 판매자들이 더욱더 많은 소비자와 접점을 만들고 이를 발판으로 판매를 증진할 기회를 제공하고자 한다"고 말했다.

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