올림픽 광고 효과 머리싸움. 앰부시 마케팅 기지개
페이지 정보
작성일2016.08.04 작성자 뉴스룸v 쪽지보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 좋아요 0 조회수 1,109 댓글 2본문
올림픽 광고 효과 머리싸움. 앰부시 마케팅 기지개 |
기사(글) 소개/요약
앰부시 마케팅은 규제를 피해가는 마케팅 기법이다. 앰부시(ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 말이다. 스포츠 대회의 공식 후원사가 아닌 기업이 광고 문구 등을 통해 행사와 관련 있는 업체라는 인상을 주면서 교묘하게 광고 효과를 올리는 판촉전략이다.
IOC는 ‘올림픽 헌장 40조’를 통해 공식 후원사가 아닌 기업이 올림픽 기간에 올림픽 로고와 마스코트는 물론 올림픽 개최 도시명을 광고에 활용할 수 없도록 규정하고 있다.
이번 올림픽에서는 공식 후원사가 아니어도 공식적으로 올림픽 마케팅 활동을 할 길이 열렸다. IOC가 올림픽 대표선수 등을 개별 후원하는 기업들도 신고 후 마케팅 활동을 할 수 있도록 헌장 40조를 일부 개정했기 때문이다. 그동안 IOC와 앰부시 마케팅 ‘숨바꼭질’을 하던 몬델레즈인터내셔널, 제너럴밀스, 언더아머, 아디다스, 게토레이 등이 혜택을 보게 됐다.
올림픽 공식 후원사는 ‘TOP(The Olympic Partner)’로 불린다. 리우올림픽에 참여하는 TOP 기업은 한국의 삼성전자를 비롯해 코카콜라, 아토스, GE, 맥도날드, 오메가, 파나소닉, 비자카드, P&G, 다우, 브리지스톤 등 11개사다. 이들 11개 기업이 IOC에 지급한 금액은 역대 최대인 11억달러(약 1조2200억원)로 추정된다. 런던올림픽 후원금 9억5700만달러(약 1조700억원)보다 5.2% 늘었다.
출처 및 자세한 내용은 아래 링크를 통해 볼 수 있습니다.
출처/원문 링크
좋아요 0
마멘토에서 추천하는 게시글
-
-
2016년 9월27일 실시간 마케… 2016년 9월27일 실시간 마케팅 뉴스 #1 네이버 지식인 14주년 이벤트 오픈(10월7일) 10월 7일 네이버 지식인 서비스가 오…
-
[2022년 5월 6일] 최신 마… #1 가상인간 '로지', 네이버 AI 음성합성 기술로 라디오 출연 네이버는 6일 싸이더스 스튜디오 엑스와 함께 가상인간 '로지'의 목소리를 '클로바 AI' 음성합성 기술로…
-
2018년 5월 25일 최신 마케… #1 식품도 이커머스…‘온라인 온리’가 뜬다 식음료 업체들이 이커머스 채널에서만 구입할 수 있는 전용 상품 라인업을 확대하고 있습니다. 1~2인 가구…
-