2017년 3월 16일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

구글·페이스북 디지털광고 과점 굳어진다…"올해 점유율 60%

구글과 페이스북이 올해 미국의 디지털 광고 시장에서 과점 체제를 더욱 굳힐 것으로 예상된다고 파이낸셜 타임스가 보도했습니다. 리서치 업체인 이마케터에 따르면 올해 미국의 디지털 광고 시장의 규모는 830억 달러로 16% 늘어나고 특히 구글과 페이스북 양사의 점유율은 도합 60%에 이를 것으로 예상됩니다. 이마케터는 구글과 페이스북의 올해 디지털 광고 매출은 각각 15%와 32% 늘어날 것이라며 두 회사의 시장 점유율을 각각 40.7%와 20% 선으로 내다봤습니다.

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#2

“매체 타겟팅을 넘어 메시지 타겟팅이다” 초정밀 마케팅의 모든 것

온라인상에서 타겟팅 광고가 많아지면서, 소비자는 피로감을 느끼게 되었고 매체를 아무리 타겟팅하더라도 소비자의 관심을 끌기는 역부족이게 됐습니다. 그래서 개인이나 집단을 겨냥한 세분화된 메시지 전달로 홍보 효과를 극대화하는 메시지 타겟팅 기법이 탄생했습니다. 초정밀 마케팅은 목표 타겟을 정확히 타겟팅한 후, 타겟에게 노출될 수 있는 맞춤형 매체를 선정하여 광고메시지를 노출하는 것이 가장 중요한 핵심포인트인데 배달의 민족 “ 경희야, 넌 먹을때가 젤이뻐 ” 라는 예가 대표적입니다.

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#3

'無마케팅' 흙수저 게임들 반란…자수성가 비결은?

대규모 마케팅 없이 흥행에 성공한 모바일 게임들이 잇따르고 있습니다. 시장 성숙기에 접어들면서 살아남으려면 수십억원의 광고 비용을 쓰는 것이 당연시된 게임업계에서는 이례적인 일로 평가받는데 외형보다 내실에 주력한 게임들의 성공사례에 중소게임사들의 관심이 쏠립니다. 스카이피플의 '파이널블레이드'는 자수성가형 게임의 대표주자로 꼽히며 엔씨소프트 게임의 강점이라고 할 수 있는 커뮤니티 콘텐츠 강화와 시간 콘텐츠가 핵심 콘텐츠로 자리 잡으면서 차별점도 갖춘 것이 큰 성공 요인이였습니다.

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#4

11번가, 제조사와의 공동마케팅으로 최고 일 거래액 행진. 업계 1위들의 만남으로 시너지 창출

11번가가 제조사들과의 긴밀한 협업을 통한 공동마케팅으로 각 제조사의 최고 일 거래액을 견인하는 등 고무적인 성과를 내고 있습니다. 11번가는 3월 한달 간 국내외 1위 제조사들과 손잡고 매일 각각 다른 브랜드로 총 31개 프로모션을 선보이는 '브랜드 팝업스토어'를 실시하는데 소비자들은 가격, 상품 측면에서 차별화된 혜택을 누릴 수 있고 제조사는 판매채널 확보와 더불어 모바일 강자 11번가의 높은 트래픽, 트렌디한 프로모션 등을 활용해 매출 상승 시너지를 낼 수 있으며 11번가는 타 유통채널 대비 독보적인 프로모션으로 상품경쟁력 확보 및 매출 견인에 기여하고 있습니다.

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#5

편의점업계 '로스리더' 마케팅 열풍… "우리 소주 가격이 더 싸요"

편의점에서 판매하는 소주의 가격이 점포마다 최대 400원 차이가 나는 것으로 나타났습니다. 편의점에서 매출 상위권을 기록하는 소주 가격이 점포별로 최대 30% 차이가 나는 셈인데 이는 주로 직영점이 아닌 가맹점에서 나타나는 현상으로 '로스리더' 마케팅 전략입니다. 

('로스리더'란 원가보다 싸게 팔거나 일반 판매가보다 훨씬 싼 가격으로 판매하는 상품을 말합니다.) 관련 업계에 따르면 주변 점포들보다 경쟁력을 확보하기 위해 점주들이 시행하는 일종의 프로모션 때문에 가격이 저렴한데 즉, 구매율이 높은 소주로 경쟁력을 확보하고 부가수입을 끌어내겠다는 전략인 셈입니다. 

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#6

네이버 ‘페이스 오프’ 초읽기…배경은?

국내 포털 업계 1위 업체인 네이버의 ‘페이스 오프’(Face Off) 마무리 작업이 초읽기에 들어갔습니다. 네이버 관계자는 메인 화면 개편은 지난해 이용자들의 설문 조사를 바탕으로 이뤄졌다고 관계자는 밝혔고 기업 내 컨트롤타워인 경영진에 대한 세대 교체와 더불어 포털의 얼굴로 일컬어지는 컴퓨터(PC)용 메인 화면도 새 단장시켜 이달 내 선보일 계획입니다.

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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀

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