2017년 4월 11일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

광고는 무조건 스킵? ‘꿀팁’ 담으면 킬러 콘텐츠

과거 기업이 보도자료를 만들고 기사를 의뢰하면 됐지만 이제는 SNS 채널을 열고, 블로그를 하는 등 직접 콘텐츠를 유통하기 시작했습니다. 하지만 인터넷에는 신뢰할 수 없는 정보가 넘쳐났습니다. 노하우 컨텐츠 플랫폼 ‘쉐어하우스’는 TV광고처럼 ‘이 제품을 통해 당신의 삶이 바뀐다’는 과장된 문구를 쓰지 않고 대신, ‘이 제품을 어떤 방식으로 이용할 수 있다’는 식의 노하우 컨텐츠를 제작하여 페이스북 좋아요 140만명을 달성했다고 미디어오늘 인터뷰를 통해 밝혔습니다.

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#2

네이버, 광고 매출 의존도 심화···호실적 속 과제

네이버가 지난해 창사 이래 최고의 실적을 달성했지만 광고 매출 의존도는 더 높아진 것으로 나타났습니다. 네이버의 전체 매출에서 광고 부문 비중은 70% 중반대에 가깝습니다. 지난 해 말부터 본격적으로 기술플랫폼, 콘텐츠 확보에 주력하고 있는데 이를 통해 단기적인 매출 확대를 기대하긴 어렵지만, 장기적인 관점에서 단일 분야 매출 의존도를 낮출 수 있을 것으로 보인다 라고 한성숙 대표는 밝혔습니다.

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#3

수익 못내던 인스타그램에 1조원 지른 페북…"아깝지 않은 결정"

페이스북이 인스타그램을 인수한 지 5년. 당시 인스타그램은 이용자 수 3000만명의 신생 SNS였습니다. 페이스북이 인스타그램을 인수하기 위해 제시한 금액은 자그마치 약 1조1300억원. 업계에서는 '너무 비싸다'는 지적을 내놓았지만 5년이 지난 지금 월 활성 이용자는 6억명에 달하며 지난해 말 기준 인스타그램의 광고주만 50만개로 당시의 우려는 기우였음이 증명하고 있습니다.

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#4

카톡 채팅창서 ‘네이버 검색’ 가능해진다

네이버가 올 상반기 중으로 ‘네이버 키보드’ 앱을 일반에 공개합니다. 네이버 키보드는 ‘또 하나의 네이버 플랫폼’이며 이 플랫폼의 가장 강력한 경쟁력은 네이버 검색 기능을 담고 있다는데 있습니다. 주목할 부분은 카톡 채팅창에서 네이버 검색을 이용할 수 있고 이용자 선택에 따라 카카오가 야심차게 선보인 ‘샵(#)검색’이 무력화될 수 있습니다.

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#5

페이코, 카카오페이 月 거래액 추월…간편결제 시장 지각변동 예고

NHN페이코가 지난달 거래액이 카카오페이를 넘어서면서 관련 기업들의 이목이 쏠리고 있습니다. 업계 관계자는 "그동안 국내 모바일 간편결제 시장은 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, 페이코 등 이른바 빅4의 경쟁구도가 형성돼 있다"면서 "하지만 후발 주자인 페이코처럼 차별화된 전략으로 고객을 확보하기 위한 해당 업계의 경쟁은 더욱 심화될 것"이라고 내다봤습니다.

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#6

"진상 고객은 다 여자?" 논란된 스타벅스 캠페인 광고

지난 1월부터 “ 고객과 파트너가 행복한 스타벅스 만들기 ” 캠페인을 진행하고 있는데 매장 이용 환경 개선을 위해 고객들에게 부탁하는 내용입니다. 하지만 이 내용에 등장하는 고객이 모두 여성으로 묘사해 논란이 되고 있습니다. 논란이 커지자 스타벅스 측은 여성신물을 통해 “ 여성이라는 특정 성별을 의도하고 캐릭터를 그린게 아니라며 다양성을 인정하고 고정된 인식을 개선하기 위해 노력하겠다 ” 라고 밝혔습니다.

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