[2023년 3월 13일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 LG전자 "트롬 워시타워, 출시 후 매년 매출 30% 성장"

김아람 기자 = LG전자[066570]는 세탁건조기 트롬 워시타워가 2020년 출시 후 매년 약 30%에 이르는 매출 성장을 기록했다고 13일 밝혔다.

LG 트롬 워시타워는 세탁기와 건조기를 일체형으로 구현한 '원바디' 세탁건조기다. 하단에 드럼세탁기, 상단에 건조기를 합쳤다.

LG전자에 따르면 작년에 19㎏ 이상 대용량 트롬 세탁기를 구매한 고객 절반 이상이 워시타워를 선택했다.

또 지난해 글로벌 시장에서 워시타워 매출이 전년 대비 40% 이상 증가하는 등 해외에서도 인기를 얻고 있다.

세탁기와 건조기가 각각 분리된 시장을 일체형이라는 새로운 시장으로 개척해 선도하고 있다고 회사 측은 설명했다.

LG전자가 외부 컨설팅 기관을 통해 워시타워 구매 고객 150명을 대상으로 구매 사유를 설문한 결과 가장 많은 26%가 '일체감 디자인'을, 20%가 '편리한 조작부 위치'를 꼽았다.

박원영 LG전자 한국영업본부 리빙솔루션마케팅담당은 "감각적이고 미니멀한 디자인에 차원이 다른 성능과 편리함까지 갖춘 일체형 세탁건조기의 대명사 워시타워를 계속 진화시켜 차별화한 고객 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

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#2 올여름 비빔면 승자는…농심·오뚜기·팔도 마케팅 경쟁 막올라

여름 별미인 비빔면 시장에서 승기를 잡기 위해 라면업계가 본격적인 마케팅에 나섰다.

13일 업계에 따르면 팔도는 팔도비빔면의 모델로 배우 이준호를 재발탁했다.

팔도는 오는 22일 이준호와 함께 한 신규 CF를 공개하며, 브랜드 이미지를 알린다는 계획이다.

팔도는 팔도비빔면이 1984년 출시 이후 40년 가까이 비빔면 시장에서 1위 자리를 지키고 있다고 설명했다. 

농심[004370]은 다양한 마케팅 활동을 통해 올해 비빔면 시장 1위 쟁탈에 도전한다.

이를 위해 배홍동 광고 모델로 방송인 유재석을 3년 연속 발탁하고, 이달부터 광고를 내보내며 마케팅 활동에 돌입했다.

오뚜기[007310]는 걸그룹 마마무의 화사를 진비빔면의 새 모델로 발탁했다.

오뚜기 관계자는 "화사를 진비빔면 새 모델로 발탁해, 경쟁이 심화되는 비빔면 시장에서 제품의 차별성을 더욱 효과적으로 전하고자 한다"고 말했다.

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#3 관광공사, 화장품산업연구원과 'K-뷰티 마케팅' 맞손

한국관광공사는 지난 10일 K-뷰티 콘텐츠를 활용한 방한 관광 활성화와 중소화장품 업계 지원을 위해 대한화장품산업연구원과 업무협약을 체결했다고 13일 밝혔다. 관광공사는 외래관광객을 대상으로 K-뷰티를 활용한 다양한 방한 프로그램을 선보이는 한편 중소화장품 업계의 해외 홍보·판로개척을 적극 지원할 방침이다. 

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#4 중형 같은 준중형 세단…현대차, '더 뉴 아반떼' 출시

더 뉴 아반떼는 2020년 4월 이후 3년 만에 선보이는 모델로, 생애 첫 차를 구매하려는 고객을 겨냥해 중형 세단에 준하는 편의·안전 사양을 제공한 것이 특징이다.

먼저 더 뉴 아반떼는 수평적인 이미지를 강조하는 '파라메트릭 다이내믹스'(Parametric Dynamics) 테마에 따라 기존 아반떼보다 낮고, 넓어졌다. 이전 대비 비례감이 개선돼 안정성이 강화됐다는 것이 현대차의 설명이다.

실내는 환경을 고려하는 20∼30대 고객을 고려해 바이오 소재를 사용한 신규 색상 세이지 그린이 추가됐다.

지난 10일 서울 강남구 현대모터스튜디오 서울에 전시된 더 뉴 아반떼를 실제로 타보니 차체가 낮아진 덕에 스포츠 세단 같은 느낌이 풍겼다. 또 차폭이 넓어져 뒷좌석에 앉아도 중형급에 비견되는 공간감이 전해졌다.

더 뉴 아반떼는 뒷좌석 사이드 에어백을 기본 적용하는 등 안전성도 강화했다.

고강성 경량 차체에 8개 에어백이 탑재됐고, 전방·후측방·후방 충돌방지 보조에 더해 스마트 크루즈 컨트롤, 고속도로 주행 보조 등 첨단 운전자 지원 시스템도 적용됐다.

또 운전 경험이 많지 않을 첫차 고객을 위해 지능형 속도 제한 보조, 서라운드 뷰 모니터 등의 편의사양도 제공했다.

아울러 동급 최초로 디지털 키 투 터치를 적용해 스마트폰 차량제어 범위를 아이폰까지 확대했고, 주행상황을 녹화하는 빌트인 캠도 탑재했다.

더 뉴 아반떼는 스마트스트림 가솔린 1.6, LPI 1.6, 하이브리드 1.6 등 3개의 엔진 라인업으로 운영된다.

현대차는 이날부터 '보통내기가 아니다!'라는 주제로 아반떼 광고 속 BGM과 필터를 활용해 본인의 색을 입힌 숏폼 영상을 제작·응모하는 '릴스 챌린지'를 진행한다.

17일부터는 서울 곳곳에 숨어있는 아반떼 신사양을 찾는 AR 어드벤처 게임 '아반떼 플레이'를 선보인다.

이밖에도 스트리트 패션 브랜드 '피지컬에듀케이션디파트먼트'와 협업해 모자, 티셔츠, 액세서리 등도 판매할 계획이다.

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