[2023년 4월 12일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 컬리, 로레알코리아와 MOU…단독 상품·마케팅 협업

컬리는 지난 11일 로레알코리아와 단독 상품 기획과 공동 마케팅을 위해 업무협약(MOU)을

맺었다고 12일 밝혔다. 양사는 컬리의 뷰티 전문 플랫폼 뷰티컬리의 스킨케어·메이크업·헤어케어

단독 상품 기획을 위해 협업할 예정이다.

컬리는 지난 2월 로레알코리아의 멤버십 서비스 '마이뷰티박스'(MBB)와 포인트 연동을 시작했다.

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#2 코바코, 중소기업 위한 광고마케팅 데이터광장 개방

한국방송광고진흥공사(코바코)는 중소기업을 위한 광고마케팅 데이터 시각화 서비스인 '중소기업 광고마케팅 데이터 광장'을 12일 개설했다.

해당 사이트는 지난 10여년간 지상파에 집행한 중소기업 광고 마케팅 이력들을 비식별화해 만든 데이터 시각화 대시보드 서비스로, 2010년부터 2022년까지 중소기업들의 광고 집행 패턴, 광고 효과, 영상 소재 분석 등의 다양한 데이터를 제공한다.

특히 광고를 처음 시작하는 중소기업들이 해당 업종의 평균 광고비, 광고 횟수, 광고 방영 시기, 시간대 등을 비교해 자사 광고 계획에 활용할 수 있다.

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#3 LG전자, 브랜드에 젊음·역동성 더한다…"아이코닉 브랜드 도약"

LG전자는 최근 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티(VI)를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 전 임직원에게 공유했다고 12일 밝혔다.

새 가이드라인에는 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 자리매김하자는 의지를 담았다.

브랜드 미션인 '더 나은 삶을 위한 혁신'을 실현하기 위한 핵심 가치로 ▲ 타협 없는 고객경험 ▲ 인간 중심의 혁신 ▲ 미소 짓게 하는 따뜻함 등을 정했으며, 이를 고객경험 혁신의 출발점으로 삼는다는 계획이다.

T디지털 고객 접점에서 활용하는 비주얼 아이덴티티에도 젊음과 혁신의 역동성을 강조하기 위한 변화를 시도한다.

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#4 한진, 美 LA서 국내 친환경·패션 브랜드 팝업 행사

팝업 행사에는 한진의 친환경 역직구 쇼핑몰 '슬로우레시피'와 K패션의 해외 진출을 지원하는 서비스 '숲'(SWOOP)에 입점한 31개 기업이 참여한다.

슬로우레시피 팝업은 화장실, 주방, 침실, 드레스룸, 거실로 구분해 제로웨이스트, 플라스틱프리, 리사이클 등과 관련된 브랜드 제품을 체험할 수 있는 쇼룸으로 꾸며진다.

숲 팝업은 K패션 브랜드 9곳이 미국 현지 패션 관계자와 바이어를 대상으로 홍보할 수 있도록 구성된다.

이번 팝업을 기획한 조현민 사장은 마케팅 및 디지털플랫폼사업총괄로서 행사에 참석할 예정이다.

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#5 마스크 벗자 묻어남 걱정 없이 글로시립 바른다…향수도 인기

마스크 착용 의무가 해제되면서 촉촉한 립제품을 선호하는 등 메이크업 트렌드가 바뀌고 있다.마스크 착용 의무 해제 이후 화장품 묻어날 걱정 없이 촉촉한 제형의 '글로시립'을 찾는 수요가 늘었다고 에이블리는 전했다.

눈두덩이에 음영을 줄 수 있는 아이브로우와 아이섀도우 판매량도 해당 기간 각각 195%, 95% 늘었다.

아울러 봄나들이, 사무실 출근 등 장시간 외출이 늘며 지속력도 중요한 키워드로 자리잡았다.

피부화장 전 밀착력과 지속력을 높이는 프라이머·픽서는 같은 기간 370% 판매량이 늘었다. 파우더·팩트도 90% 가까이 증가했다.

헤어스타일링(375%), 헤어케어(180%) 관련 제품도 많이 판매됐다.

이 밖에 스타일의 완성으로 여겨지는 향수도 같은 기간 판매량이 20배가량 늘었다.

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