[2023년 4월 21일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 세븐일레븐 '주현영 도시락' 인기…한달만에 250만개

편의점 세븐일레븐이 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생)의 아이콘인 배우 주현영과 손잡고 출시한 비빔밥 도시락이 인기몰이를 하고 있다.

세븐일레븐은 주현영 비빔밥 도시락 4종이 출시 한 달 만에 250만개 이상 팔렸다고 21일 밝혔다.

도시락 부문에서 전주식 비빔밥이 1위를 차지한 것을 비롯해 바싹불고기 비빔밥(2위), 4위 제육쌈 비빔밥(4위) 등이 모두 상위권에 올랐다.

이에 힘입어 세븐일레븐의 전체 도시락 매출도 급증했다. 주현영 비빔밥 도시락 출시 전인 1∼2월 전체 도시락 매출은 지난해 같은 기간 대비 35% 증가했으나 출시 이후에는 70%나 뛰었다.

세븐일레븐은 MZ 트렌드의 중심에 있는 주현영을 도시락 모델로 기용한 게 젊은 고객들에게 주요하게 작용한 것으로 분석한다.

세븐일레븐은 그 효과가 확인된 만큼 앞으로 주현영 도시락의 라인업을 확대할 계획이다.

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#2 이마트 등 18개 기업·기관 손잡고 플라스틱감축 캠페인

이마트[139480]는 2018년부터 시작한 플라스틱 감축 캠페인 '가플지우'(가져가요 플라스틱 지켜가요 우리바다)에 올해 5개 기업과 기관이 추가로 참여하기로 했다고 21일 밝혔다.

이마트가 주축이 된 가플지우 캠페인은 2018년 3개 업체로 시작해 매년 참여 기업과 기관을 확대해왔다.

올해는 이마트와 자원순환사회연대, 블랙야크, 브리타, CJ제일제당, G마켓, 아이엠어서퍼, 해양환경공단, 한국피앤지판매유한회사, 포스코, SSG닷컴, 테라사이클, 유익컴퍼니, KT&G, 한국쓰리엠, 조선호텔앤리조트, 신세계아이엔씨, SK지오센트릭 등 18개 기관과 업체가 참여한다.

이마트와 가플지우 참여사들은 올해 플라스틱 수거, 연안 정화 활동 등 친환경 캠페인을 펼칠 예정이다.

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#3 '애플페이 효과'…현대카드 3월 신규회원 20만명 증가

지난달 21일 출시된 '애플페이' 효과로 현대카드의 신규 회원이 크게 늘었다.

20일 여신금융협회에 따르면 3월 현대카드의 신규 회원 수는 20만3천명으로 전업 카드 8개사(롯데·BC·삼성·신한·우리·하나·현대·KB국민카드) 중 가장 많았다.

이는 현대카드의 전월 신규 회원 수(11만6천명)의 2배 수준이다.

현대카드 다음으로는 KB국민카드(14만9천명), 신한카드(13만6천명), 삼성카드[029780](12만7천명) 등의 신규 회원이 많았다.

카드업계 관계자는 "애플페이를 먼저 써보려는 사용자들이 몰리면서 전월보다 현대카드의 신규 가입자가 크게 늘어난 것으로 보인다"고 설명했다.

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#4 오케스트라로 만나는 게임 OST…게임업계는 음악 마케팅중

게임사가 게임 사운드트랙(OST)을 주제로 여는 오프라인 공연이 서울 곳곳 공연장에서 팬들을 만난다.

넥슨은 온라인 다중접속역할수행게임(MMORPG) '테일즈위버' 수록곡을 관현악 합주곡과 밴드 공연으로 편곡한 공연 '테일즈위버 디 오케스트라'의 티켓 예매를 시작했다고 20일 밝혔다.

오는 6월 6일 서울 롯데콘서트홀에서 열리는 이번 콘서트는 2003년 출시된 '테일즈위버' 출시 20주년을 기념, 지난 9일 서울 예술의전당에서 연 첫 공연의 앙코르다.

당초 넥슨은 '테일즈위버' 오케스트라 공연을 일회성으로만 선보일 계획이었다.

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#5 신세계인터내셔날, SSG랜더스와 손잡고 야구 마케팅

야구단 SSG랜더스를 품은 신세계그룹이 프로야구 시즌을 맞아 야구 마케팅에 적극적으로 나섰다.

신세계인터내셔날[031430]은 오는 23일 인천 SSG랜더스필드에서 열리는 SSG랜더스와 키움 히어로즈와의 경기에서 자체 스킨케어 브랜드 '연작'(YUNJAC) 브랜드 데이 행사를 연다고 21일 밝혔다.

지난해 세 차례나 만원 관중을 달성한 SSG랜더스필드는 유통업체들의 마케팅 격전지로 부상하고 있다.

연작은 이날 외부 광장에 이벤트 부스를 마련하고 따가운 햇살에 민감해진 피부를 진정시켜 주는 '카밍앤컴포팅 라인'을 선보인다.

또 추첨을 통해 다양한 제품을 증정하고 오는 30일까지 SSG닷컴(쓱닷컴)에서도 기획전을 연다.

신세계인터내셔날은 앞으로도 스포츠는 물론 다양한 분야와 연계해 브랜드 인지도를 높일 계획이다.

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