[2023년 4월 24일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 '마스크 없는 봄'…대형마트에서도 옷·화장품 산다

코로나 팬데믹이 지나고 마스크 없는 봄이 찾아오면서 식료품이 주력인 대형마트에서도 패션, 화장품 수요가 늘고 있다.

이마트[139480]는 올해 3월 패션 브랜드 매출이 전년 대비 37.8% 증가했다고 22일 밝혔다.

특히 최근 고물가로 가처분 소득이 줄어들면서 상대적으로 저렴한 제조·유통 일괄형(SPA) 브랜드 제품 매출이 93.7%나 늘었다.

오미크론 변이 확산으로 사회적 거리두기가 유지되면서 식료품 매출 상승세가 높았던 지난해 3월과 대조적으로, 올해는 식료품 매출에서 큰 폭의 변화가 없었다.

따뜻해진 날씨에 나들이객이 늘면서 아웃도어(65.5%)와 등산의류(90.5%)가 인기였고, 실내외 마스크 착용 의무가 해제되면서 화장품(13.3%)을 찾는 손길도 늘었다.

해외여행이 재개되면서 여행 가방(107.4%)과 수영복(95.3%)도 잘 팔렸다.

반면 마스크 매출은 59.1% 줄었고, 거리두기에 따른 재택근무 등으로 인기였던 '홈트' 용품 매출도 24.5% 감소했다.

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#2 "미쉐린 스타셰프 도시락 맛보세요"…컬리 기획전

리는 미쉐린 가이드 서울과 함께 유명 셰프들이 직접 만든 피크닉 도시락을 선보이는 '미쉐린 스타 하트 위크' 기획전을 한다고 24일 밝혔다.

행사에는 미쉐린이 선정한 스타 레스토랑 14곳의 셰프들이 참여해 자신들만의 추억이 담긴 '인생 도시락'을 선보인다.

대표적으로 3스타 레스토랑인 '모수'의 안성재 셰프는 미국에서 어린 시절 가족과 즐겨 먹은 닭가슴살 샐러드와 스파이시 콘브레드 도시락을, 2스타 '밍글스'의 강민구 셰프는 제철 채소밥과 장어·양지 편육 도시락을 내놓는다.

컬리는 오는 25일부터 내달 9일까지 2주간 마켓컬리 앱과 웹사이트에서 한정 수량으로 도시락 사전 예약을 진행한다. 예약 고객은 서울 성수동에 있는 오프컬리에서 제품을 찾아갈 수 있다.

미쉐린 쿨러백 등이 함께 제공되며, 컬리 피크닉 매트도 무료 대여돼 인근 서울숲에서 도시락 나들이를 즐길 수 있다.

기획전의 판매 수익금은 전액 월드비전에 기부된다.

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#3 롯데아사히주류, '아사히 수퍼드라이 생맥주캔' 국내 출시

롯데아사히주류는 '아사히 수퍼드라이 생맥주캔'을 국내 시장에 출시한다고 24일 밝혔다.

아사히 수퍼드라이 생맥주캔은 캔을 개봉하면 거품이 올라와 음식점에서 마시는 생맥주와 같은 맛을 내는 제품이다.

롯데아사히주류는 340㎖ 용량 제품을 수입해 내달부터 한정 수량으로 선보이고 여름께 한국 전용 디자인 상품을 출시할 예정이다.

아사히 수퍼드라이 생맥주캔은 지난 2021년 4월 일본에서 첫 출시됐다.

출시 초기 인기를 끌며 물량 부족으로 매월 일정 물량만 판매됐지만 지난해 7월부터 연중 판매가 재개됐고 같은 해 10월에는 485㎖ 용량 제품도 출시됐다.

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#4 안마의자부터 헬로카봇까지…유통업계, 가정의달 선물 수요 공략

통업계가 가정의 달 선물 수요를 공략하기 위해 다양한 할인 혜택을 선보인다.

롯데하이마트[071840]는 오는 26일까지 오프라인 매장 방문을 사전 예약한 고객에게 행사 상품을 할인받을 수 있는 쿠폰을 제공한다고 24일 밝혔다.

쿠폰은 27일부터 내달 8일까지 사용할 수 있으며 부모님 선물용으로 인기가 높은 안마의자와 자녀들에게 선물하기 좋은 아이패드 등을 할인받을 수 있다.

온라인쇼핑몰에서도 27∼30일 추첨을 통해 할인 쿠폰을 제공하고 28일부터는 가정의 달 선물 기획전도 선보인다.

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#5 편의점 유튜브 홍보도 예능으로…GS25-메타코미디 협업

편의점 GS25는 메타코미디와 '조인트 콘텐츠 파트너십'(JCP)을 맺고 유튜브 채널 콘텐츠 차별화에 나선다고 24일 밝혔다.

메타코미디는 1천만명 이상의 구독자를 보유한 국내 대표 코미디 레이블이다. 장삐쭈(352만명), 숏박스(249만명), 피식대학(198만명), 나몰라패밀리 핫쇼(77만명) 등 대형 크리에이터들이 소속돼 있다.

양측은 21일 체결한 JCP를 통해 편의점 중심의 차별화 콘텐츠 개발, 킬러 콘텐츠 육성 등에 역량을 집중하기로 했다.

첫 협업 파트너는 장삐쭈로, 직접 대본을 쓰고 감독까지 맡은 최초의 실사 콘텐츠를 선보인다.

편의점에서 일어날 수 있는 다양한 에피소드를 6부작으로 구성한 이 콘텐츠는 내달 GS25 유튜브 공식 채널 '이리오너라'에서 처음 공개된다.

GS25는 상품·서비스 중심의 유튜브 콘텐츠를 예능형으로 전환해 업계 최초로 100만 구독자를 확보하는 등 좋은 반응을 얻고 있다.

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#6 칼로리 확 줄이고 설탕 쏙 뺀 '제로음료' 전성시대

칼로리를 줄이고 설탕을 뺀 '제로 음료'의 인기가 좀처럼 꺾이지 않고 있다.

다이어트와 건강을 생각하는 젊은 세대의 수요가 꾸준히 이어지면서 라인업도 크게 확대되는 모양새다.

23일 편의점업계에 따르면 이마트24의 올해 1분기 제로 음료 매출은 지난해 같은 기간에 비해 70%나 증가했다.

지난해의 경우 전년과 비교해 78% 매출 신장세를 보였다. 2020년을 기점으로 연평균 매출 증가율은 150%에 달한다.

전체 음료의 연간 매출 증가율이 10∼30%인 점을 고려하면 놀라운 성장 속도다.

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