[2023년 4월 27일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 돌가루로 만든 화장품 용기…한국콜마, 친환경 종이스틱 개발

한국콜마[161890]는 화장품에 사용되는 플라스틱 용기를 대체할 수 있는 종이 스틱을 개발했다고 27일 밝혔다.

종이 스틱 용기는 채석장이나 광산에서 버려지는 자투리 돌로 만든 미네랄 페이퍼를 활용해 만들었다.

빛에 의해 자연 분해돼 원래 형태인 돌가루로 돌아가는 친환경 소재로 습기에 강하고 제작 과정에서 나무와 물도 절약할 수 있다.

제품을 고정하는 뒤 마개는 종이 성분이 51% 포함된 친환경 소재를 사용해 플라스틱 사용량을 최대한 줄였다.

한국콜마는 하반기부터 종이 스틱 용기를 활용한 립밤과 선 스틱 등을 선보일 계획이다.

한국콜마는 2020년 종이 튜브를 상용화한 데 이어 플라스틱 사용량을 줄일 수 있는 친환경 포장을 지속해서 개발하고 있다.

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#2 무신사 14개 브랜드, 디즈니와 손잡았다…협업 제품 출시

신사는 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 의류와 신발 등을 출시한다고 27일 밝혔다.

협업에는 무신사에 입점한 그로브, 던스트, 리, 크리틱 등 14개 패션·잡화 브랜드가 참여했다.

이들 브랜드는 미키마우스, 밤비 등 디즈니의 인기 캐릭터를 디자인에 적용한 의류와 양말, 스니커즈 등을 내놓는다.

협업 제품은 무신사 스토어에서 구매할 수 있고, 내달 10일까지 구매 고객에게는 추첨을 통해 디즈니 실사 뮤지컬 영화 '인어공주' 관람권을 증정한다.

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#3 더현대서울서 초대형 '흰디' 만난다…현대百, 가정의달 체험행사

흰색 강아지 '흰디'가 가정의달을 맞아 현대백화점[069960] 매장에서 행복의 메시지를 전한다.

흰디는 현대백화점이 2019년 강아지를 모티브로 만든 자체 캐릭터다.

현대백화점은 28일부터 6월 29일까지 전국 16개 백화점과 7개 아웃렛 매장에서 흰디를 활용한 이색 콘텐츠를 선보인다고 27일 밝혔다.

우선 더현대서울에서는 15m 높이의 초대형 흰디가 고객들을 맞는다.

내달 4일부터 6월 1일까지는 인형과 무드 등 등 흰디 캐릭터 상품을 판매하는 팝업 매장도 함께 운영된다.

더현대서울에서 한 달간 전시된 초대형 흰디는 내달 26일에는 무역센터점으로 이동한다.

무역센터점에서는 28일부터 6월 6일까지 흰디를 주제로 한 삽화와 회화 작품 전시회도 진행된다.

이 밖에도 각 매장의 내외부를 흰디 캐릭터로 꾸미고 퍼레이드와 포토존 등 체험 행사도 마련된다.

현대백화점은 가정의달 행사를 계기로 흰디를 대표 심볼로 키워가기로 했다.

고객과 소통을 확대하기 위해서는 비주얼 콘텐츠를 육성해야 한다는 판단에 따른 것으로, 앞으로 흰디 캐릭터를 활용한 각종 콘텐츠를 개발할 계획이다.

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#4 틱톡, 중소기업 성장 콘퍼런스서 '쇼퍼테인먼트' 주목

로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡은 다양한 기업 전문가와 함께 비즈니스 인사이트와 해외진출 전략 등을 공유하는 '틱톡 중소기업 성장 전략 콘퍼런스 2023'을 열었다고 27일 밝혔다.

'고 글로벌 위드 틱톡'(Go Global with TikTok)'을 주제로 온라인으로 전날 진행된 콘퍼런스에는 물류, 마케팅, 클라우드, 정산 각 분야 전문가가 연사로 참여해 마케팅 트렌드는 물론 광고 전략, K브랜드의 해외 진출과 성공사례, 해외 배송과 정산 팁을 들려줬다.

특히 전날 행사에서는 틱톡이 선도적 역할을 해온 '쇼퍼테인먼트'가 주목받았다.

엔터테인먼트와 쇼핑의 결합인 쇼퍼테인먼트와 관련, 틱톡 코리아의 중소기업 광고사업을 담당하는 박중혁 총괄은 소비자들이 엔터테인먼트 플랫폼인 틱톡의 콘텐츠로부터 영감을 받아 제품을 구매하는 과정에 이른다고 설명했다.

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#5 카카오, 카카오쇼핑라이브에 '파트너스 라이브' 신설

카카오[035720]의 사내 독립 기업인 커머스CIC가 운영하는 카카오쇼핑라이브가 '파트너스 라이브'를 신설했다.

카카오는 27일 이같이 밝히며 카카오쇼핑라이브가 개방형 플랫폼으로 본격 진화한다고 27일 밝혔다.

파트너스라이브는 카카오톡 스토어 입점 업체가 원하는 시간대에 자유롭게 카카오쇼핑라이브에서 인터넷 생방송 판매(라이브 커머스)를 진행할 수 있는 서비스다.

카카오쇼핑라이브는 이를 통해 파트너사의 판매 활로를 넓혀주고, 이용자들에게 더욱 다양한 서비스를 제공할 계획이다.

구체적으로 인터넷 생방송 판매를 처음 진행하는 파트너사를 위해 카카오쇼핑라이브의 스마트 스튜디오와 관련 장비를 지원한다.

또 송출 전문가와 라이브 진행자 등도 지원해 원활한 운영을 돕는다. 향후 지원 인프라를 지속해서 확대하고 교육 프로그램도 진행할 방침이다.

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