[2023년 8월 9일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 CJ올리브영, 화장품 공병 수거 캠페인 전국 매장으로 확대

CJ올리브영은 화장품 공병 수거 캠페인 '뷰티사이클'을 전국 매장으로 확대해 상시 운영하기로 했다고 9일 밝혔다.

CJ올리브영은 그간 전국 30여개 주요 매장에서만 공병 수거 캠페인을 시범적으로 운영해왔다.

다 쓴 화장품 용기의 라벨을 제거하고 씻어서 가까운 매장에 가져다주면 된다.

올리브영 구매 제품이 아니라도 재활용이 가능하면 모두 수거하며, 공병을 가져온 고객에게는 한정판 캐릭터 스티커 등을 증정한다.

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#2 네이버앱에 개인화 추천 기술 확대…숏폼 전면 배치

네이버가 개인화 추천 기술을 확대 적용한 새로운 모바일 애플리케이션(앱)을 선보인다.

네이버는 오는 16일부터 일부 사용자를 대상으로 한 사용성 실험을 통해 편의성과 안정성을 점검한 뒤 최종적인 개편안을 확정해 연내 서비스를 시작할 계획이라고 9일 밝혔다.

네이버는 사용자들이 원하는 서비스로 바로 이동할 수 있도록 콘텐츠 유형에 따라 4개의 탭(홈·콘텐츠·쇼핑·클립)으로 앱을 재구성했다. 실험 기간 탭의 순서는 사용자마다 다르게 보일 수 있다.

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#3 롯데칠성음료, 숙취해소 브랜드 캐릭터 활용 온라인게임 출시

롯데칠성음료가 숙취해소 브랜드 깨수깡의 대표 캐릭터 깨르방을 활용한 '숙취 깨는 히어로! 깨르방' 온라인 게임을 출시하고 내달 7일까지 한 달간 운영한다고 9일 밝혔다.

롯데칠성음료는 일상에서 이색적인 경험과 재미를 찾는 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)와의 소통을 위해 이번 온라인 게임을 기획했다.

롯데칠성음료 관계자는 "자체 개발한 깨르방 캐릭터 게임을 통해 소비자와의 친밀도를 높이는 동시에 새로운 브랜드 경험을 선사하고자 한다"며 "앞으로도 소비자와 적극적으로 소통하기 위해 새롭고 다양한 활동을 펼쳐 나갈 계획"이라고 말했다.

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#4 네이버 PC 화면에서도 '와글와글'…네이버톡 PC 버전 출시

네이버가 네이버 모바일 애플리케이션(앱)에 이어 PC 버전의 네이버톡을 출시했다.

9일 네이버에 따르면 회사는 이날 별도의 앱을 설치하지 않고도 PC 메인 화면 상단에 신설된 아이콘을 누르면 바로 네이버톡에 접속할 수 있는 서비스를 시작했다.

이로써 기기 구분 없이 언제 어디서나 네이버톡을 통한 대화에 참여할 수 있게 됐다.

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#5 브랜드 빠진 '조용한 럭셔리'…29CM "'올드머니룩' 부상"

무신사의 온라인 편집숍 29CM는 은근하게 고급스러움을 드러내는 '올드머니룩'이 최근 부상하고 있다고 9일 밝혔다.

29CM가 지난달 한 달간 검색 데이터를 분석한 결과 리넨, 시어서커, 실크, 캐시미어, 트위드 등과 같은 소재 검색량이 지난해 같은 기간에 비해 20% 증가했다.

29CM 관계자는 "올드머니룩에 대한 관심과 함께 한여름에도 캐시미어, 트위드 등 겨울철 의류에 주로 쓰이는 소재의 상품 구매가 늘고 있다"며 "화려하지 않은 기본 아이템으로 자신만의 개성과 고급스러움을 드러내려는 수요가 있는 것"이라고 말했다.

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