[2023년 10월 23일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 에어서울, 라인프렌즈 캐릭터 협업 마케팅

에어서울은 디지털 지적재산(IP) 엔터테인먼트 기업 IPX(옛 라인프렌즈)와 캐릭터 협업 마케팅을 진행한다고 23일 밝혔다.

에어서울은 라인프렌즈 인기 캐릭터를 공식 홈페이지와 탑승권, 국내외 공항 홍보물, 기내 헤드 커버 등에 활용할 예정이다. 오는 12월에는 라인프렌즈 캐릭터 기내식과 특별판 제품 등도 출시한다.

에어서울 관계자는 "라인프렌즈의 캐릭터를 통해 에어서울의 주 고객층인 20·30대에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있을 것"이라며 "이번 협업으로 글로벌 MZ세대의 여행에 대한 관심이 더욱 높아질 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

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#2 롯데면세점, '엔터투어먼트' 마케팅…롯데월드 밤샘파티

롯데면세점은 롯데월드 '올나잇 파티'와 면세 쇼핑을 결합한 여행상품을 구성해 외국인 관광객 600명을 직접 유치했다고 23일 밝혔다.

롯데면세점은 이달 14일과 21일 양일간 오후 11시부터 다음 날 오전 5시까지 잠실 롯데월드 어드벤처에서 놀이기구 10종을 즐기고 트와이스 공연 등을 관람하는 '올나잇 파티' 행사를 진행했다.

이번 행사에 내·외국인 7천여명이 파티를 함께했으며 이 중 일본, 중국, 동남아 등 외국인 관광객 600명은 여행상품을 통해 참여했다고 설명했다.

노재승 롯데면세점 마케팅부문장은 "롯데면세점은 앞으로도 다양한 K 콘텐츠를 활용해 '엔터투어먼트' 마케팅을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

엔터투어먼트는 엔터테인먼트(entertainment)와 투어(tour)의 합성어로 문화 콘텐츠를 즐기는 관광을 뜻한다.

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#3 불황에 뜨는 '스몰 럭셔리'…편의점서도 프리미엄이 인기

경기침체와 고물가로 허리띠를 졸라매면서도 적은 금액으로 소소하게 기분을 내는 '스몰 럭셔리'(작은 사치) 소비문화가 편의점으로도 확산하고 있다.

한 푼이라도 아끼기 위해 1+1이나 할인 제품을 구매하면서도 디저트 등은 상대적으로 가격대가 높은 프리미엄 제품을 선택하는 상반된 소비 경향을 보이는 소비자들이 늘고 있다.

업계 관계자는 "편의점의 주 고객층인 MZ세대는 가격 대비 만족도인 '가심비'를 중요하게 생각하는 만큼 컵라면 하나를 먹더라도 몇백원 아끼기보다 마음에 드는 제품을 고르는 소비 성향을 보인다"고 설명했다.

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#4 '올해 마지막 플로깅은 힙하게'…성수동서 롯데百 '리얼스마켓'

롯데백화점은 22일 서울 성수동 일대에서 올해 마지막 '리얼스(RE-EARTH)마켓'을 개최한다고 밝혔다.

리얼스마켓은 환경 정화가 필요한 곳에서 '플로깅'(걸으며 쓰레기를 줍는 활동)을 하며 환경의 중요성을 환기하는 행사다.

플로깅에 필요한 집게, 봉투 등을 대여해주고 활동을 완료하면 '제로웨이스트'(Zero-Waste·쓰레기 없애기) 상품을 선물로 증정한다.

김지현 롯데백화점 마케팅&커뮤니케이션 부문장은 "기업이 일으킨 작은 바람이 더 큰 공감으로 다가갈 수 있도록 롯데백화점을 '친환경 캠페인 1번지'로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

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#5 스타벅스, 가을맞이 아이템 '피크닉 픽' 세트 판매

스타벅스 코리아가 24일부터 다음달 1일까지 선선해진 가을 피크닉에 어울리는 아이템을 제안하는 '피크닉 픽 세트'를 판매한다고 23일 밝혔다.

피크닉 픽 세트는 5종의 세트로 포장 주문 시 2천원씩 할인된 가격에 살 수 있다.

세트로 구성되는 음료는 스타벅스 부동의 1위 음료인 '카페 아메리카노'와 올가을 출시 첫날에만 7만 잔이 넘게 팔린 가을 음료 '아이스 마롱 헤이즐넛 라떼' 2종이다.

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