2017년 6월 28일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

광고 의존하는 미디어는 망한다…미디어의 미래는?

미디어의 살길을 모색하는 INMA 세계 총회의 화두가 '광고'에서 다시 '독자'로 넘어가는 분위기입니다. 뉴스의 소비와 유통을 구글과 페이스북이 독점하면서 언론사들의 광고 매출 하락 폭이 갈수록 커지고 있기 때문입니다. 마이클 프라이덴버그 IDG CEO는 "광고 수입에만 의존하는 미디어들은 다리가 하나밖에 없는 의자와 같다"며 별도 수익원을 찾지 않으면 존폐 위기에 놓이게 될 것이라고 경고했습니다.

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#2

‘스타 마케팅’ 없이 걸어가는 식음료업계… 이슈보다 ‘본질’

최근 식음료 업계가 '스타 마케팅' 등의 광고 영상이 없이 제품 본질에 초점을 맞춘 브랜드 마케팅을 전개하고 있습니다. 관련 업계에 따르면 과거 식음료 업체들은 톱 연예인을 브랜드 모델로 기용해 이를 통한 이슈 메이킹으로 브랜드 인지도를 올렸다면 최근에는 연예인 보다는 제품 콘셉트만을 강조한 광고 영상 등을 제작하고 있습니다.

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#3

중국 1인 미디어, 육아 시장에 올라타다

중국에 두 자녀 정책이 도입되면서 신생아 인구 증가의 기대감이 커지고 있습니다. 2016년 신생아 숫자는 1,867만 명으로 2015년에 비해 11% 증가했고 특히 올해는 두 자녀 정책의 영향이 더욱 커질 것으로 예측됩니다. 이에 따라 ‘육아’라는 카테고리의 수혜를 입은 영역 중 하나가 콘텐츠 산업입니다. 최근 1-2년 사이 중국의 유료 콘텐츠 산업은 ‘수익 극대화’의 호황기를 맞이하고 있습니다.

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#4

지역 상점, 구글에 이벤트·신상품 등 직접 홍보 가능해진다

지역 상점들도 직접 제작한 홍보 영상과 같은 콘텐츠를 구글 검색 결과에 반영할 수 있습니다. 지난 미국 IT 전문매체 테크크런치 등은 구글이 자사의 블로그를 통해 ‘포스트 온 구글’에 지역 상점들도 업체 홍보 관련 정보 등을 게재할 수 있게 됐다고 전했습니다. 그동안 포스트 온 구글에는 유명인, 스포츠 팀 등만 구글 검색 결과에 홍보 내용을 올릴 수 있었는데 

이제는 지역 상점들이 판촉 행사 진행, 신제품 출시 홍보 등을 손쉽게 할 수 있을 것이라 기대하고 있습니다. 

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#5

네이버지도 vs 카카오맵, 무엇이 더 유용할까?

네이버 지도와 카카오맵을 사용하고 비교해본 결과, 기본적인 기능과 인터페이스는 비슷했지만 세부적인 기능이 달랐습니다. 네이버지도는 내비게이션, 버스 정보 등 별도 앱을 설치하지 않아도 다양한 서비스를 이용할 수 있으며, 카카오는 특정 상점의 다양한 빅데이터를 알 수 있는 것이 장점입니다. 이처럼 지도 앱은 단순 기능을 넘어서 이용자들을 위한 실용적이고 편리한 기능을 제공하고 있습니다.

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#6

韓 인터넷이 구글·페이스북 놀이터인가

페이스북과 네트워크 이용 대가의 갈등이 국내 통신사 부담으로 종결되면서 글로벌 정보기술 기업 규제 체계를 바꿔야 한다는 목소리가 힘을 얻고 있습니다. 글로벌 IT 기업 상당수가 한국에서 막대한 수익을 얻으면서도 산업 기여도가 낮은 데다 유한회사의 규정을 이용, 세금을 내지 않고 있기 때문인데 국가 차원의 대응으로 실행력을 높여야 한다는 주문이 잇따르고 있습니다. 

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