2017년 11월 27일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

2019년 전세계 디지털 디스플레이 광고 2/3, 프로그램 방식으로 팔린다

제니스 마케팅 전망에 따르면, 전 세계 디지털 디스플레이 광고 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 67%까지 늘어날 것으로 기대된다고 했습니다. 보고서에서 "성공의 열쇠는 1자 데이터, 데이터 파트너십을 기반으로 한 고유한 경쟁우위를 제공하는 데이터세트를 작성하고 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 전했습니다.

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#2

페이스북이 스스로 악성 콘텐츠를 검열할 가능성은 거의 없습니다.

페이스북의 최고운영책임자인 셰릴 샌드버그는 악시오스와의 인터뷰에서 결제수단이 루블인 점이 러시아가 유포한 광고를 찾아내는 방법 중 하나였다고 말했습니다. 쉽게 찾아낼 수 있음에도 이 사실을 발견하는 데 1년이 걸렸습니다. 관계자는 페이스북에서 근무할 때 봤던 태도와 같은 태도로 사건을 처리하고 있으며 언론이 이슈를 제기할 때만 반응하고, 사업모델에 부정적인 영향을 줄 수 있는 어떠한 변화도 피하려고 한다고 밝혔습니다.

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#3

외식 창업자의 홍보마케팅, ‘온라인’보다 ‘오프라인’에 진심 담아라

외식업 만큼 온라인 홍보에 열을 올리는 곳이 없습니다. 관계자는 실제 많은 잠재 고객들이 인터넷을 통해 맛집 검색을 하는 시대이니만큼 당연한 순리 일 수 있지만 꼭 온라인만을 집착하는 것은 정답이 아니라고 이야기 했습니다. 손님은 오프라인에서 더 감동받고 뒤 돌아 나가는 고객에게 따스하게 전하는 “안녕히 가세요”라는 말이 ‘맛집’ 키워드 백 개 보다 훨씬 효과가 좋다고 전했습니다.

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#4

"어린이 보호하겠습니다" 유튜브 고강도 개선책 발표

유튜브는 공식 블로그에 올린 글에서 "최근 몇 달 간 유튜브 콘텐츠가 가족 친화적이지 않다는 흐름이 퍼지고 있는 것으로 안다"면서 부적절한 동영상을 삭제하고 있다고 밝혔습니다. 공개한 개선책에 따르면 어린이 안전 규정을 엄격하게 시행하고자 지자체, 전문가와 협력하고 있으며, 엄격해진 기준에 따라 지난주 50개 이상의 채널과 수천 개의 동영상을 삭제했고 모회사인 알파벳에 두둑한 돈줄이 돼온 광고도 대대적으로 손을 보고 있습니다.

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#5

은행-온라인 쇼핑 합종연횡...

은행은 오프라인 창구를 찾지 않는 2030세대 고객 공략을 위해 온라인 쇼핑몰과 전략적으로 협업합니다. 은행 관계자는 “소셜커머스, 온라인 쇼핑몰 등의 주 사용자 특징은 '모바일'과 '2030세대'로 은행이 공략해야 할 요소와 일치 한다”며 “은행상품을 보다 쉽고 편리하게 가입할 수 있도록 온라인 쇼핑몰에 은행이 뛰어들고 있고 이러한 추세는 더욱 강화 될 것”이라고 말했습니다.

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#6

인스타그램에 생방송 초대 기능 생겼다

인스타그램은 생방송 참여 초대를 요청할 수 있는 새로운 기능을 추가한다고 테크크런치 등 외신이 보도했습니다. 인스타그램에는 실시간 생방송이 가능한 라이브 스토리 기능이 있는데 이 기능은 촬영이 끝나는 즉시 영상이 사라지는 게 특징입니다. 이번에 추가된 생방송 초대 기능은 라이브 스토리의 확장으로 봐야한다는 게 외신의 설명입니다.

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