2018년 2월 27일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

모바일 광고, 2조 찍고 사상 첫 점유율 1위

제일기획은 2017년 국내 총 광고비가 전년도 10조 9318억 원 대비 1.8% 성장한 11조 1295억 원으로 집계됐다고 발표했습니다. 사상 처음으로 시장 규모 2조 원을 돌파한 모바일 광고에 힘입어 플러스 성장을 기록했다는 분석인데 모바일 광고 시장은 2010년 집계 이래 처음으로 점유율 1위에 올랐고 방송, 인쇄, 옥외 광고 시장이 모두 축소된 가운데 디지털 광고 시장만 나홀로 성장했습니다.

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#2

"안 팔아도, 재밌으면 그만" 20대 유인하는 홈쇼핑 FUN 마케팅

홈쇼핑 업체들이 젊은 고객층 확보를 위해 '펀(FUN) 소통'에 나섰습니다. SNS나 앱에서 선보일 자체 모바일 콘텐츠 제작을 통해 새로운 20~30대층 고객 유인에 나선 것인데 휴대폰에서 젊은 층들이 쉽게 보고 즐길 거리를 제공해 잠재 고객을 선점하겠다는 복안입니다. 

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#3

가치마케팅, 가격으로 경쟁하지 말고 가치로 독점하라

혁신기업들의 마케팅혁신 방식은 가격을 내리는 정책은 애초에 시도하지 않는다는 것입니다. 애플은 세계 어떤 나라에서도 할인은 하지 않습니다. 신제품을 1=1이나 할인(DC)를 하는 정책은 그 제품의 생명주기를 초단축 시키는 지름길이며 브랜드로 창출되며 지속성장 하지 못하며 마켓케즘을 생각보다 빨리 맞이하게 됩니다. 관계자는 가격으로 경쟁하지 말고 가치로 고객의 마음을 독점하는 것이 마켓에서의 긍극적인 해답이라고 이야기 했습니다.

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#4

고객들 줄 세우는 한정판 마케팅

최근에 출시된 한정판 신발들이 연이어 히트를 기록하며 마케팅 이슈와 더불어 매출효자 노릇까지 톡톡히 하고 있습니다. 커머셜한 브랜드 입장에서는 화제성을 만들어내기에 한정판 마케팅만큼 좋은 전략이 없다는 설명인데 온라인과 오프라인 동시 판매가 이루어지면서 한정판 제품의 홍보와 판매가 훨씬 용이해 진 영향도 적지 않습니다.

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#5

네이버·카카오, 맞춤형 광고 서비스 매출 쏠쏠하네

라인이 지난해 자사 이용자 맞춤형 광고 서비스 ‘퍼포먼스 광고’를 통해 올린 광고매출은 2약 2650억 원으로 2016년 대비 153.3% 급증했습니다. 마케팅 효과를 본 주 요인은 전통적 온라인 광고방식과의 차별화가 꼽힙니다. 업계 한 관계자는 “맞춤형 광고는 단순 슬롯 광고 대비 효율이 좋기 때문에 광고주의 선호도가 상당하다”면서 “로그인 기반 서비스를 통한 타기팅 광고는 이용자 입장에서 큰 거부감이 없다는 점도 긍정적이다”고 설명했습니다.

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#6

아마존 의약품 판매 확대에 유통업계 긴장

세계 최대 전자상거래업체 아마존이 제약 판매시장에 본격적으로 뛰어들었습니다. 건강관리 분야 애널리스트는 "아마존은 전자상거래분야에서 누리는 독점적 지위로 가격을 크게 낮출 수 있을 것"이라며 "이는 제약시장에 몸담은 모든 경쟁업체가 우려해야 할 사안"이라고 전했습니다. 업계에서는 아마존과 같은 온라인 경쟁자들의 위협이 커지면서 제약 유통업체들이 M&A 등으로 시장 내 입지를 공고히 하고 있다고 해석했습니다.

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