2018년 3월 6일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

[인플루언서 마케팅]마케팅 ‘갓’들이 말하는 오해와 진실

팔로워가 많으면 도달율이 높을까? 모비인사이드에서는 미국에서 인플루언서 마케팅에 성공한 전문가들의 이야기를 통해 오해와 진실을 밝혔습니다. 한 조사에 따르면 1000만 팔로워를 보유한 인풀루언서가 콘텐츠를 게시했을 때 천만 명 중 오직 5%에게만 도달한다는 통계가 나왔습니다. 전문가들은 팔로워 대신 동영상 콘텐츠 제작에 집중해야하며 소비자와의 대화, 장기적인 관계가 인플루언서 마케팅의 핵심이라고 밝혔습니다.

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#2

디지털에 걸맞은 ‘애자일 마케팅’ 접근법

애자일 전략은 기업을 실행 중심의 민첩한 조직으로 만들기 위한 것이라 볼 수 있습니다. 실패를 두려워하기보다는 일단 실행하고(do), 빨리 실패해보고(fail fast), 무엇을 어떻게 고쳐야 할지를 배우고(learn), 다시 시도함으로써(redo) 경쟁사 보다 빠른 혁신을 만들어 내보자는 것이 목표인데 초코 쿠키 오레오는 애자일 전략을 통해 페이스북 팬이 280% 증가했거 리트윗은 515% 급증했다고 밝혔습니다.

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#3

해외·온라인 쇼핑…'88둥이' 욜로 트렌드 주도

1988년 서울올림픽을 전후해 태어난 ‘88둥이’들이 자신을 위한 소비를 아끼지 않는 욜로 트렌드를 주도하고 있다는 분석이 나왔습니다. 신한카드 빅데이터 연구센터는 1987년에서 1989년 사이 태어난 이른바 88둥이의 소비패턴을 분석한 결과 해외 소비와 온라인 소비 비중이 전 연령대를 통틀어 가장 높았고 이들은 온라인에 익숙해 디지털 기반 소비에 적극적이라고 설명했습니다. 

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#4

인스타그램서 통화 가능해지나

최근 테크크런치 등 외신은 인스타그램 안드로이드 응용 프로그램 패키지에 통화와 영상통화 아이콘이 포함돼 있다고 보도했습니다. APK엔 아직 출시되지 않은 기능의 파일이 담기기도 하는데 인스타그램 측은 이에 대한 코멘트를 거부했지만, 테크크런치는 APK 내 아이콘 이미지를 통해 인스타그램 다이렉트메시지(DM) 통화 기능 준비를 유추할 수 있다고 전했습니다.

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#5

국내 캐릭터 산업 규모 10조...유통街 '캐릭터 마케팅' 대세로

급성장한 국내 캐릭터산업을 기반으로 다양한 기업들이 캐릭터를 활용한 마케팅을 진행하고 있습니다. 유통가에선 심리적 만족도를 중시하는 '가심비' 소비 트렌드와 맞물려 캐릭터 마케팅과 컬레버레이션이 대세로 떠오르고 있는데 관계자는 "캐릭터는 다양한 분야의 상품과 접목돼 막대한 시너지를 발휘하고 상품의 글로벌 진출도 용이하게 만들어 주기 때문에 이를 활용한 마케팅은 계속 주목 받을 것"이라고 말했습니다. 

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#6

‘온라인 쇼핑족’에 밀린 오프라인…‘색깔내기’ 총력

온라인쇼핑에 밀려 침체기를 맞은 오프라인 유통 채널이 제 색 찾기에 나서고 있습니다. 시중 최저가와 당일배송 서비스 등을 내세운 온라인에 제품 신선도와 차별화된 상품구성으로 맞서겠다는 전략인데 관계자는 “온라인쇼핑이 오프라인의 단점을 무기삼았다면 오프라인 채널도 제품력과 체험형 등으로 만들어 낼 수 있는 쇼핑 환경은 무궁무진하다”고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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