2018년 3월 20일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

바뀐 네이버 통합검색, 마케팅시 짚어야 할 점

네이버가 지난달 말부터 검색결과 노출에 있어 웹문서와 사이트를 통합해 보여주고 있습니다. 네이버 측은 검색 사용자의 ‘니즈 변화’를 이유로 들고 있지만, 구글로 대표되는 글로벌 플랫폼 대비 국내 포털 1위 사업자의 검색 경쟁력이 떨어진다는 점을 의식한 개선책이라는 게 업계의 중론입니다. 관계자는 “앞으로는 특정한 검색 키워드나 주제와 관련해 권위가 있다고 판단되면 기업 웹사이트도 충분히 상위에 노출될 수 있다”고 설명했습니다.

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#2

음악·공연·책, '바꿔야' 팔린다…진화하는 콘텐츠 마케팅

홈쇼핑을 통해 제품 뿐만 아니라 공연 문화도 판매되고 있습니다. 홈쇼핑을 통해 뮤지컬 티켓을 판매하고 가수들도 SNS를 통해 신곡 홍보를 합니다. 대중문화 평론가는 "매체 환경의 변화로 홍보 시장이 신자유주의화됐다"며 "과거엔 주요 일간지 내에서만 경쟁하면 됐지만 지금은 광고할 수 있는 판이 커진 만큼 경쟁은 더욱 치열해졌고 그에 맞는 대응은 너무도 당연한 것"이라고 말했습니다.

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#3

네이버·다음 대신 유튜브…‘글보다 영상’ Z세대 검색 패러다임 대변혁

새로운 지식이나 정보를 찾아보는 ‘검색’의 패러다임이 바뀌고 있습니다. 그동안은 네이버, 다음, 구글 등 포털 사이트에서 ‘텍스트’로 된 콘텐츠 검색이 주를 이뤘지만 최근엔 유튜브, 팟빵 등 ‘영상’ 또는 ‘음성’ 콘텐츠를 검색하는 이들이 늘고 있습니다. 네이버와 카카오는 이런 흐름에 동참하기 위해 네이버TV 앱을 선보이고 AI 스피커를 통한 음성 검색 서비스도 내놓고 있습니다.

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#4

페북·구글 이어 트위터도 암호화폐 광고 막나

IT 전문 매체 엔가젯은 소식통의 말을 인용해 트위터가 가상화폐 관련 광고를 금지할 계획을 세우고 있다고 전했다. 트위터는 이르면 2주 안에 해당 정책을 실행에 옮길 것으로 보입니다. 엔가젯은 "ICO와 가상화폐에 잘못 투자하는 경우 돈을 잃을 수도 있어 규제가 도입되고 있다"며 "트위터, 구글 등은 야생으로 남아있는 가상화폐 시장에서 사용자를 보호해야 하는 처지에 놓였다"고 말했습니다. 

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#5

온라인 유통업계-금융권 잇따라 '맞손'…"왜?"

최근 온라인 유통가에 금융권과 공동 프로모션을 벌이는 사례가 유행처럼 번지고 있습니다. 우대금리를 제공하는가하면 아예 온라인 유통사 안에 지점을 만드는 등 협업이 활발한데 전혀 어울리지 않는 협업은 서비스 다각화를 원하는 유통사와 새로운 고객층을 확보하고자 하는 금융사의 니즈가 맞아 떨어졌기 때문이란 것이 전문가들의 분석입니다.

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#6

공연계 '굿즈 마케팅' 인기… 티켓 판매 효자 노릇 톡톡

돈으로 따지면 몇 푼 하지 않는 굿즈이지만 공연 티켓 판매에 상당한 기여를 하고 있습니다. 지난해 뮤지컬 ‘빈센트 반 고흐’는 굿즈로 거울을 제공한다는 안내가 나간 뒤 티켓 판매가 그 전에 비해 199% 늘어났고 뮤지컬 ‘타이타닉’ 티켓도 굿즈 제공 이후 97% 더 판매됐습니다. 한 직장인은 “좋아하는 작품이 있으면 그 작품을 추억하기 위해 관련 제품을 모은다”며 “같은 값이면 굿즈를 주는 데서 예약한다”고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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