2018년 4월 4일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

이메일 마케팅 트렌드 2018

이메일 마케팅은 점점 더 중요한 커뮤니케이션 채널이 되어가며 투자 대비 수익이 약 30배에 달하는 것으로 나타났습니다. 응답자의 95%에 달하는 마케터가 이메일을 자신의 조직에서 중요한 채널로 인식하지만 소셜미디어 시장에서의 치열한 경쟁처럼 받은 편지함에서 이메일 수신자들의 주목을 끄는 것 또한 그 경쟁이 점점 가속화되고 있습니다. 따라서 이메일 ROI 향상에 있어서 성공 요인을 검토해보는 것이 중요하다고 관계자는 밝혔습니다.

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#2

화장품업계, 온라인 채널서 사활 건 경쟁

화장품업계가 온라인 채널로 유통망을 보다 확대하고 있습니다. 실제 화장품 주요 브랜드부터 인지도가 낮은 브랜드들은 회원 수가 많은 홈쇼핑과 소셜커머스 등으로 활용하고 있는 것으로 나타났는데 소셜커머스 업계 관계자는 "최근 2030대 소비자들은 이미 써 본 제품이나 SNS상의 후기가 좋은 제품 등을 주로 온라인에서 구매한다"며 "오픈마켓·소셜커머스 등에서 다른 브랜드들과 가격을 비교 후 제품을 구매하는 편"이라고 주장했습니다.

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#3

국내 온라인쇼핑 키워드 ‘11월’과 ‘모바일’

국내 온라인쇼핑 시장의 키워드는 11월과 모바일로 귀결되고 있습니다. 11월 중국의 광군제가 있고 우리나라의 블랙프라이데이가 같은 달에 있어 11월을 기점으로 온라인쇼핑 거래액이 급증하는 추세가 있으며 스마트폰 이용자가 증가하는 것과 함께 간편결제 등 모바일에 최적화된 어플리케이션이 제공되면서 온라인쇼핑에서 차지하는 비중이 늘어가고 있다”고 말했습니다.

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#4

빙그레 김호연 회장, 트렌드를 읽는 감각적인 혁신 마케팅 강조 

빙그레 김호연 회장이 시장 트렌드를 읽는 감각적인 혁신 마케팅을 강조하는 경영전략을 내세우고 있는 가운데 대표적인 빙그레의 혁신 마케팅 성공 사례로는 바나나맛우유가 주목을 끌고 있습니다. 기존의 경영방식과 마케팅에 과감한 변화를 주문하여 빙그레 최초의 테마형 카페를 오픈하다거나 바나나맛우유를 활용한 다양한 체험, MD상품,SNS 캠페인 영상 등을 선보이면서 큰 화제와 좋은 호응을 얻었습니다. 

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#5

'큰 손' 급부상한 남성 고객…백화점·쇼핑몰, 타깃 마케팅 '활발'

백화점·쇼핑몰이 남성 매장에 공들이고 있습니다. 해마다 남성 고객 수와 매출이 꾸준히 늘고 있어서인데 신세계백화점에 따르면 2010년 28.1%던 남성 소비자 매출이 지난해 34.1%까지 늘었고 남성 전문관 매출 비중은 2015년 8.2%에서 지난해 10.0%로 확대됐습니다. 이에 따라 백화점·쇼핑몰은 남성 매장을 지속해 보강하고 있다고 관계자는 밝혔습니다.

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#6

유튜브, 긴 광고 영상도 5초 ‘건너뛰기’ 도입

유튜브가 새 광고 모델을 공개했습니다. 유튜브는 6초 분량의 광고를 최소 5초간 강제로 시청하는 “애드범퍼”와, 긴 내용의 광고를 30초 이상 시청하거나 광고 영상을 클릭할 때 광고료가 지급되는 “트루뷰” 상품을 판매해왔습니다. 이번에 공개한 “트루뷰 포리치”는 두 가지 방식을 결합해 긴 내용의 광고도 5초 이후 ‘건너뛰기’ 할 수 있습니다.

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