2018년 4월 6일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

"Just 6 minutes"…15초도 길다, '6초 광고'가 뜬다

"소비자 마음을 사로잡는 데 6초면 충분하다" '15초'가 기본인 영상 광고가 점점 더 짧아지고 있습니다. 밀레니얼 세대가 소비 주도층으로 떠오르면서 간단명료하고 감각적인 콘텐츠가 주목 받기 때문인데 관계자는 "플랫폼의 변화에 가장 민첩하게 반응해야 하는 것이 광고"라면서 "이제는 짧은 영상 광고에 익숙해진 밀레니얼세대 소비자의 시선을 잡기 위한 방안을 고민해야 한다"고 강조했습니다.

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#2

재밌어야 산다! 진화하는 ‘쇼퍼테인먼트’...콘텐츠의 제품 홍보 도구화 우려도

쇼퍼테인먼트는 연예인이 출연해 구매를 유도하던 기존의 TV홈쇼핑과 달리 방송, 음악, 공연 등을 선보이면서 재미와 정보를 함께 제공하는 것입니다. 홈쇼핑 업계에서는 이런 쇼퍼테인먼트를 활용해, <코미디 빅리그>와 결합하여 상품 정보에 재미를 더한 <코빅마켓> 등을 선보이고 있습니다. 업계 관계자는 “쇼퍼테인먼트를 통해 홈쇼핑 시청층을 20~30대로 확대하고, 재미있는 콘텐츠로 체류시간을 늘리기 위해 활용하고 있다”고 이야기했습니다.

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#3

이국적인 남다른 앱(APP), 성공을 위한 신의 한 수는?

넘쳐나는 모바일 앱 시장에서 차별화된 핵심가치를 통해 사용자들에게 사랑받는 앱들이 있습니다. 페이스북은 사용자들의 스마트폰 사용 방법에 많은 관심을 기울여, 손이 쉽게 닿을 수 있는 위치를 고려한 메뉴 바 위치를 설정하였고 에어비앤비는 사용자간의 신뢰를 구축할 수 있었던 리뷰를 통해 성장할 수 있었습니다. 이렇듯 모바일 앱 시장에서 살아남은 앱들은 차별화된 핵심가치를 가져야 만이 성공할 수 있다고 전문가는 이야기 했습니다.

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#4

소셜타이징, ‘펀슈머(Funsumer)’들과 협력하라!

‘소셜타이징’이란 사회적 관계를 의미하는 'Social Network'와 광고를 의미하는 'Advertising'의 합성어로, 고객의 관점에서 고객이 직접 상품 홍보 광고를 고객 중심에서 공감이 되고 교감이 일어나며 동감되는 그런 소비자가 직접 만든 새로운 광고형태를 말합니다. ▶FUN(재미)의 요소가 있거나, ▶스타성이 있거나, ▶요즘 핫한 1인 방송 스타들이 함께 참여해주는 소셜타이징이라면 그 파급효과는 상상 이상으로 커질 것입니다. 

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#5

‘솔직해서 좋네’ 자학 마케팅 인기

‘자학 마케팅’이 소비자들에게 뜻밖의 좋은 반응을 얻고 있습니다. 자랑 일색의 상투적인 광고에서 벗어나 솔직하게 단점을 인정하는 태도가 더욱 진정성 있게 느껴진다는 평가인데 업계 관계자는 “일상적인 소모품이나 생활용품은 제품의 약점을 드러내도 소비자들이 크게 민감해하지 않고 오히려 재미있게 받아들일 수 있지만 스마트폰이나 가전 등 기술집약적 업종에서 제품의 결함을 회사가 스스로 인정하는 것은 매우 위험하다”고 이야기 했습니다.

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#6

모바일쇼핑의 '쿠데타', 온라인 쇼핑중 비모바일은 감소

특히 온라인에서 주문을 받아 이를 오프라인에서 해결하는 O2O 서비스의 대표적 사례인 ‘배달앱’의 성장세가 가파릅니다. 공정위에 따르면 배달앱 이용자 수는 현재 천만 명 이상으로, 국민 다섯 명 중 한 명에 해당합니다. 유통업계 전반에서 더욱 진화된 간편결제 서비스를 앞다퉈 개발하는 추세며 관계자는 이에 대해 “장기적으로 고객 응대에 드는 각종 비용을 줄일 수 있다는 점에서 기술 도입에 적극적으로 나서고 있다”고 말했습니다.

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