2018년 4월 13일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

2018년 데이터 분석 트렌드를 읽는 ‘6가지 키워드’

소셜, 모바일, 클라우드와 함께 데이터 분석 및 관련 데이터 기술이 디지털 시대에 비즈니스에 파괴적인 혁신을 가져오는 핵심으로 부상했습니다. 올 한해 데이터 분석 전략과 관련해 가장 두드러질 접근법에 대한 ‘데이터 레이크’, 살아남으려면 비즈니스 가치 입증 필요, CDO 시대, 데이터 큐레이터의 부상, 데이터 거버넌스 전략, ‘메타데이터 관리 ’확산 지속, 데이터 품질 개선에 도움을 주는 예측 분석으로 총 6개의 주요 키워드가 나타났습니다.

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#2

마케팅 전략에서 마이크로 컨버전의 중요성

과거의 마케팅목표의 모범답변은 “매출 향상”이었지만 비즈니스 환경이 복잡해지고, 단계별 전략이 중요하게 다루어져야 하는 지금의 환경에서는 매출 향상(또는 이용자 확보)이라는 궁극적인 목표가 중요합니다. 이것을 마이크로 컨버전이라고 하는데 전문가는 마이크로 컨버전 설정도 좋지만 데이터를 어떻게 모으고 분석하며 분석 자료를 토대로 어떻게 실행 할 것인지가 가장 중요하다고 이야기 했습니다.

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#3

"B2B 마케팅도 사람 중심으로"

"아무리 기술이 발달됐다고 해도, 인간적인 부분을 뛰어넘을 순 없다. B2B 마케팅도 사람 중심으로 진행해야 한다." 박범순 SAP 상무는 MSC 2018에서 디지털 기술과 데이터, 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에서 B2B 구매자의 마음을 움직일 수 있는 비법은 '사람'이라고 강조했습니다. 직원을 회사 브랜드 대변인처럼 활용해 자연스럽고 인간적으로 다가가면서 잠재 구매자에게 어필할 수 있다는 설명입니다.

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#4

네이버, 이미지 검색 개편...‘플레이스, 쇼핑, 동영상’까지

네이버가 이미지 검색으로 다양한 정보를 연속적으로 편리하게 소비할 수 있도록 모바일 이미지 검색 뷰어를 개편했습니다. 기존 이미지 뷰어가 출처 중심의 간략한 정보를 제공했다면, 이번 개편을 통해 뷰어 안에서 출처와 설명문뿐만 아니라, 이미지와 관련된 플레이스/쇼핑/동영상 정보와 유사한 이미지 등 다채로운 정보를 얻을 수 있게 됐습니다. 

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#5

광고 몸살에…페북 유저들 '로그아웃'

보통신기술 업계에 따르면 페이스북의 광고 매출이 늘어난 만큼 이용시간이 감소하는 등 수익 확대 전략이 이용자 외면으로 이어지고 있습니다. 지난 2월 페이스북의 국내 매출은 25% 이상 늘었지만 이용시간은 25%나 줄었습니다. 관계자는 “페이스북은 매주 앱을 업데이트하며 이용자환경을 개선 중이라는 입장이지만 이용자 편의 보다는 수익 극대화 및 데이터 확보에 치중하는 모습”이라고 말했습니다. 

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#6

외식·식품업계 동영상 마케팅 ‘소비자 군침’

관련업계에 따르면 가장 효과적인 메뉴 홍보 방법으로 동영상 마케팅이 떠오르고 있습니다.  압도적인 비주얼로 소비자들의 눈과 귀를 사로잡으며 오프라인 집객 효과로 이어지고 있는데 관계자는 “디지털 콘텐츠에 익숙한 세대에게는 짧고 파편적이면서도 오감을 자극하는 콘텐츠가 효과적”이라며 “SNS 동영상 마케팅은 소비자들의 자발적 바이럴로 광고보다 더 확실한 홍보 효과를 나타내기도 한다”고 했습니다.   

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