2018년 5월 24일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

온라인 쇼핑시 1/5이 간편결제를 주로 이용

온라인에서 결제수단이 급격히 변화하고 있습니다. 신용카드가 아직 대세이기는 하지만 간편결제는 오픈마켓과 소셜커머스에서 개인 쇼핑몰과 단일 브랜드몰까지 확대되고 있습니다. 소액, 다품목, 저관여 구입이 증가하는 온라인 시장에서 간편결제의 활용이 늘 것이라는 것은 분명하며 이제는 결제의 편리성 뿐만 아니라 혜택, 제휴, 서비스 연계성, 보안 등을 종합적으로 고려한 결제 시스템을 갖추는 일이 점점 중요해지고 있습니다.

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#2

나는 물건이 아닌 신념을 산다…미닝아웃 트렌드로

'미닝(Meaning)'과 '커밍아웃(coming out)'이 결합하여 자신의 신념을 소비행위로 적극적으로 표현한다는 신조어 ‘미닝아웃’ 소비가 또 다른 대중문화로 자리 잡았습니다. 환경 보호를 생각하여 친환경 제품을 중시하고 재활용품에 디자인을 더해 가치를 높이는 업사이클링을 추구하는 소비자부터 정치적·사회적 신념 등을 적극적으로 알리는 소비자 등 다양한 신념을 내세운 소비자들이 앞으로도 더 증가할 것으로 예상됩니다.

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#3

‘모바일 킬러 콘텐츠, 아이돌로 통한다’...마케팅 경쟁 후끈

모바일 플랫폼 업체들이 인기 아이돌을 앞세운 콘텐츠를 앞다퉈 선보이고 있습니다. 화제성이 중요한 모바일 콘텐츠 시장에서 열성적인 팬덤을 발판으로 이용자층을 넓혀가려는 전략으로 풀이되고 있습니다. 이는 아이돌 그룹의 주된 팬층인 10~20대가 모바일 동영상 주시청층과 겹치며, 모바일 콘텐츠 시장에서 아이돌 그룹은 단기간에 이용자를 끌어모으는, 효과적인 수단으로 평가되기 때문입니다.

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#4

한 달도 안 남았는데…실종된 월드컵 마케팅

러시아월드컵 개막까지 한 달도 남지 않았지만 식품·뷰티·유통업계는 시큰둥한 반응을 보이고 있습니다. 미·북정상회담, 지방선거 등 대형 이슈를 앞두고 월드컵 열기가 한풀 꺾인 탓과 몇 달 전 치른 평창올림픽 피로감으로 월드컵 마케팅이 먹히지 않을 것이라는 견해도 있습니다. 관계자는 "짧은 월드컵 기간에 마케팅 활동이 매출로 크게 연결되지 않는다"면서 "4년마다 반복되는 월드컵을 판촉에 활용하는 시대는 지난 것 같다"고 털어놨습니다. 

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#5

클릭 한번에 1원... 유튜브, 가짜뉴스에도 광고 붙여 ‘장사’

국내 동영상 시장 1위인 유튜브가 가짜 뉴스와 악의적인 동영상 제작을 부추기고 있다는 지적이 나오고 있습니다. 유튜브는 국내 기업들의 광고를 수주해 동영상에 무작위로 붙이고 광고 수익을 동영상 조회 수에 따라 동영상 제작자에게 나눠주고 있는데 제작자들은 높은 조회 수(수익)을 위해 점점 더 자극적인 동영상을 올리고 있습니다. 

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#6

블록체인, 광고시장 풍속도 확 바꾼다

블록체인이 광고 거래의 당사자인 광고주와 광고 소비자 모두에게 이익이 된다는 평가가 나오고 있습니다. 광고를 소비하는 개인들은 그동안 광고주들에게 유용하게 쓰일 데이터를 제공하면서도 그에 따른 보상을 받지 못했지만 블록체인이 적용된 광고 플랫폼은 광고주와 광고를 소비하는 개인 사이의 불필요한 중개자를 없애고 광고에 필요한 데이터를 제공하는 소비자에게도 일정한 보상을 제공하게 됩니다.

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