2018년 6월 12일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

광고야? 정보야?..SNS 기반 쇼핑 시대 활짝

온라인 쇼핑이 ‘오픈마켓→소셜커머스→SNS 기반 쇼핑’으로 진화하고 있습니다. 인스타그램의 쇼핑태그나 메이커스 위드 카카오가 대표적인데 관계자는 이용자의 관심이나 이슈를 쇼핑으로 연결해 제품 후기를 보면 ‘광고’인지 ‘정보’인지 구분하기 어렵다며 이를 통해 소비자들의 구매의사결정에 영향력을 미칠 것이라고 이야기 했습니다.

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#2

쇼핑 검색 주도권도 인스타그램으로 넘어갈까

기존에는 국내 인터넷 쇼핑 시장을 포털과 이커머스업체가 주도했다면 상품 가격을 노출해주고 결제 페이지를 연결해주는 인스타그램 ‘쇼핑 기능’의 출시로 인해 큰 변화가 일어날 것으로 추측됩니다. 이번에 선보인 쇼핑 기능의 경우 인스타그램 앱을 벗어나지 않아도 상품 구매가 가능하게 한 정도이며 업계에서는 이번 쇼핑 기능 추가가 인스타그램의 체류 시간 증가와 광고 수익 강화로 이어질 것이라는 예측을 하고 있습니다.

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#3

뷰티업계, 확실한 마케팅 “인플루언서 잡아라”

뷰튜버(뷰티+유튜버)는 10대부터 직장인까지 다양한 연령대에 영향력이 큰 인플루언서입니다. 이들이 사용한 제품은 금세 입소문을 타고 완판되는 등 마케팅 효과가 커 화장품업체들은 브랜드별로 제품 이미지와 맞는 뷰튜버와 상시 협업을 진행하고 있습니다. 관계자는 “뷰튜버와 협업이 꼭 매출로 이어지지 않아도 잠재적 단골을 만들 수 있는 것도 큰 장점 중 하나”라고 말했습니다.

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#4

아마존 '옷장사'는 고전…쇼핑객 20%만 실제 구입

아마존 회원들의 84%가 아마존에서 의류 쇼핑을 하지만 실제 구입하는 비율은 20%에 불과했으며 실제로 아마존 프라임 멤버의 76%도 '옷은 다른 곳에서 구입한다'고 답했습니다. 아마존의 의류 관련 매출액은 전적으로 ‘옷을 직접 입어볼 수 없다’는 태생적 한계로 인해 더딘 성장 속도를 보일 것으로 추측되며 아마존은 추후 기존 백화점들에서 제공하던 '옷 사이즈 확인하기'를 온라인으로 가져올 수 있는 방법을 찾기에 골몰하고 있다고 밝혔습니다.

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#5

"인터넷 생방송 마케팅으로 중국 소비층 공략해야"

생방송 마케팅은 주요 타깃층이 상업광고에 대한 거부감이 적고 구매 의사와 결정 속도가 높고 빠르다는 특징이 있어 2015년 시장이 본격적으로 형성된 이후 연 100% 이상 고속 성장해 2019년 50억위안을 넘어설 전망이라고 밝혔습니다. 또한 "인터넷에 익숙한 중국 소비층을 적극적으로 공략하기 위해서는 고객과의 실시간 소통과 피드백 수렴, 빅데이터 분석을 통한 소비성향 분석 등 인터넷 생방송 마케팅의 장점에 주목해야 한다"고 말했습니다.

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#6

페이스북, CNN-폭스 등과 ‘독점뉴스’ 만든다

페이스북이 언론사들과 새로운 협력 방안으로 ‘오리지널 콘텐츠’ 전략을 위해 ABC, CNN 등 미국 내 7개 유력 매체와 독점 콘텐츠 공급 계약을 체결했다고 주요 외신들이 보도했습니다. 관계자는 “단순히 TV프로그램을 잘라서 페이스북에 앉히는 수준이 아닌, 페이스북의 기능을 활용해 사람들을 뉴스에 관여시킬 계획”이라고 강조했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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