2019년 3월 8일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1잘 짜인 마케팅 계획이란?

기업 마케팅 측면에서, 잘 짜인 마케팅 계획이란 어떤 것일까? 전문가는 잘 짜인 마케팅 계획에 필요한 요소로 2W1H를 꼽습니다. ‘누구인가(Who), 무엇인가(What), 그리고 어떻게 할 것인가(How)’ 하지만 “끝날 때까지 끝난 게 아니다”라는 어느 유명 영화 대사처럼, 진짜 중요한 일은 마케팅 계획을 마친 이후라며 어떻게 관리하느냐가 목표 달성에 큰 영향을 미치기 때문이라고 이야기 했습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/U7wYp6

#210년만에…車보험 판도 바꾼 `온라인마케팅`

비대면 방식으로 간편하게 자동차보험을 가입할 수 있는 인터넷 다이렉트 보험은 2009년 3월 처음 시장에 등장했습니다. 인터넷 다이렉트 보험에 최초로 도전장을 내민 건 삼성화재인데 도전은 성공적이었습니다. 10년이 지난 지금 삼성화재의 결정은 자동차보험 시장에 새로운 바람을 불러일으켰다는 평가를 받고 있고 관계자는 "당시 경쟁사들이 모두 텔레마케팅에 집중할 때 삼성화재는 오히려 온라인 시장에 승부를 걸었다"고 분석했습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/Wpt8jB

#3미국 페이스북 사용자 2년간 1500만 명 감소

미국 IT업체 씨넷은 페이스북의 미국 사용자 수가 2년 전과 비교해 1500만 명 감소했다고 보도했습니다. 사용자 감소 추세는 젊은 층에서 더 두드러지게 나타났는데 2017년에는 12~34세 미국인의 79%에서 2019년 62%로 줄어들었습니다. 반면 젊은 층의 인스타그램 사용은 2017년 64%에서 2019년에는 66%로 증가했습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/ERnLkc

#4배달의민족, 입찰 광고 없앤다

배달의민족을 운영 중인 우아한형제들이 입찰 광고인 슈퍼리스트를 4월 30일부로 폐지한다고 밝혔습니다. 5월부터는 경쟁 없이 원하는 업주 누구나 이용하고 노출 기회도 똑같이 주어지는 개방형 광고로 대체하는데 입찰식 광고가 음식점 간 경쟁을 부추기고 지속적인 광고비 상승을 불러온다는 문제 제기에 개선 방안을 고민해왔다고 밝혔습니다. 이번 계기로 음식점간 경쟁 완화, 업소간 기회 균형 등 긍정적 효과를 기대하고 있습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/qxrie3

#51월 온라인 쇼핑액 역대 최대…63.7%는 모바일쇼핑

모바일쇼핑이 크게 늘면서 전체 온라인쇼핑 거래액 중 3분의 2는 모바일이 차지한 것으로 나타났습니다. 통계청이 발표한 '1월 온라인쇼핑 동향 자료'에 따르면, 지난 1월 모바일쇼핑 거래액은 6조 8천170억 원으로 지난해 같은 달보다 27.7% 늘어난 것으로 집계됐는데 온라인쇼핑 전체 거래액에서 모바일이 차지하는 비중도 1년 전 58.8%였던데 비해, 63.7%로 크게 늘어 최대치를 기록했습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/B1PHuY

#6온라인 쇼핑몰, 여행상품이 효자---시장점유율 80%로 오프라인의 4배

온라인 쇼핑채널에서 무형 부문은 여행상품과 문화·디지털 컨텐츠, 유형 부문은 유아동 용품과 건강식품 및 가전·디지털기기의 시장 점유율이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 다만 여행상품과 가전·디지털기기는 전년 동기 대비 온라인 비중이 소폭 감소했습니다. 관계자는 "온라인 장보기에 30대 여성이 가장 주도적이며, 40~50대까지 확대되고 있지만 여성들이 아직도 실제로 입어보거나 사용해본 뒤 구입하는 '경험 우선' 취향이 있다"고 밝혔습니다.(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/yEZ5yj

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출처 : www.m-edu.co.kr

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