2020년 9월 8일 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1

린 스타트업은 고객으로 시작해 고객으로 끝나야 한다

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스타트업 또는 조직 속 신사업을 추진하려는 이들에게 ‘고객 식별의 눈’을 길러야 한다고 말합니다. 단순히 사람을 알아보는 것이 아니라 시장 감각을 기르는 것입니다. 목표한 시장의 경험을 바탕으로 시장 세분화하고, 그 속에 니치한 시장을 찾고, 다른 시장과 결부해 새로운 시장을 발견하는 것 등을 말하는 것입니다. 이런 식으로 요목조목 뜯어보는 연습을 해야만, 시장을 보는 눈을 기를 수 있습니다.

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#2

우리나라 소셜미디어 사용률 세계 3위…'밴드' 가장 많이 써

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우리나라의 소셜미디어 이용률이 세계 평균의 2배에 육박하는 87%로, 국가별 순위로는 세계 3위로 나타났습니다. 전 세계 소셜미디어 광고비는 약 117조4천억원으로, 검색 광고(1천589억3천만달러, 44.7%)에 이어 전체 디지털 광고 시장에서 두 번째로 큰 27.7%를 차지할 것으로 예상됩니다. 소셜미디어의 광고비 성장률은 18.5%로, 온라인동영상(17.8%), 유료검색(11.4%) 등을 뛰어넘어 시장 1위로 전망됩니다.

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#3

세계적 ‘숏폼’ 열풍에 글로벌 IT 기업들 속속 도전장

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e스포츠 이용자의 급증과 함께 e스포츠 영상에 특화된 짧은 길이의 ‘숏폼 콘텐츠’도 인기를 끌고 있습니다. 국내외 치열한 경쟁을 치르고 있는 숏폼 시장은 향후 제2의 유튜브 시대를 맞이할 것이란 기대가 우세합니다.

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#4

콧대 높은 백화점도 “음식배달 해 드려요”

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백화점 업계가 식품관 음식 배달 서비스를 속속 선보이고 있습니다. 코로나19 재확산으로 백화점 방문객 수가 줄어든 반면 언택트(Untact·비대면) 소비트렌드의 영향으로 배달 수요는 급증하고 있기 때문입니다. 관계자는 “백화점 식품관의 경쟁력 있는 상품을 보다 많은 고객들이 접할 수 있도록 판매 채널을 확대했다”며 “백화점 기반의 온·오프라인 시너지를 극대화해 신규 고객을 창출할 것”이라고 했습니다.

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#5

이상호 11번가 사장, 커머스 포털 선언 2년… '절반'의 성공

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이상호 사장은 최근 CEO 메시지를 통해 “지난 2년간 11번가는 수많은 것들을 시도했고, 지금도 많은 것에 도전하고 있다”며 “앞으로도 쇼핑의 재미, 정보, 참여의 가치를 제공하는 ‘커머스포털’ 차별 전략으로 고객에게 사랑받는 e커머스 업체가 될 것이라고 믿는다”고 말했습니다. 하지만 한계가 분명했다는 평가도 적지 않습니다. 지난해 14억원의 영업이익을 기록하며 흑자전환에 성공했지만 올해 들어서는 부진을 면치 못하고 있기 때문입니다.

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#6

성수기 돌입한 분양시장… ‘으뜸 마케팅’ 경쟁 가열

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가을 성수기를 맞이해 분양시장에서도 마케팅 경쟁이 치열합니다. 이른바 ‘최초’·‘최대’ 등 동종 상품 대비 특출난 점을 앞세우는 ‘으뜸 마케팅’ 을 적극 활용해 수요자 확보에 열을 올리고 있는 모습입니다. 이러한 마케팅 요소를 갖춘 분양 단지의 경우 소비자 흥미를 쉽게 불러일으키고 지역 내 인지도를 빠르게 확산시킬 수 있다는 장점이 있으며 랜드마크로의 발전 가능성이 높고, 집값 상승 여력도 커 소비자들 사이에서 주목받고 있습니다.

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