[2021년 12월 23일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 가요계 NFT 발행 열풍…그림·사진 등 형태도 다양

문화계 새로운 '블루칩'으로 떠오른 NFT(대체불가능 토큰) 시장에 가요계 주요 기획사들이 너나할 것 없이 잇따라 뛰어드는 모양새다.

23일 가요계에 따르면 2인조 밴드 글랜체크는 뮤직 NFT 회사 3PM과 손잡고 7천777개의 NFT를 발행한다.

글랜체크는 '7가지 원죄'를 테마로 삼아 테마당 1천111개의 NFT를 판매할 계획이다.

소속사 EMA는 "이번 프로젝트는 단순 소장과 투자 목적에 그치지 않고 아티스트 글랜체크의 음악 세계를 팬들과 더 깊이 있게 이해하고 탐험하는 열쇠라고 할 수 있다"고 소개했다.

글랜체크는 우선 크리스마스를 맞아 오는 24일 오후 6시부터 31일 오후 6시까지 3PM 웹사이트에서 한정판 화이트 래빗 NFT 111개를 무료로 배포한다.

이후 다음 달 중순께 총 7천777개의 NFT 컬렉션 '더 래빗 홀'(The Rabbit Hole)을 판매할 계획이다.

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#2 이니스프리, 서울 강남점서 '리필 스테이션' 운영

화장품 브랜드 이니스프리는 23일부터 서울 강남 플래그십 매장에서 제품 내용물을 소분해 판매하는 '리필 스테이션'을 운영한다고 밝혔다. 이니스프리의 프리미엄 라이프 스타일 라인인 '리스테이'의 '카밍 샴푸'와 '컴포팅 바디 클렌저', '임브레이싱 핸드워시' 3종의 내용물을 고객이 가져온 재사용 용기에 원하는 만큼 10g 단위로 판매한다.

리필 가격은 기존 제품가보다 40% 할인된다.

이니스프리 관계자는 "신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 급증하는 플라스틱 쓰레기와 리필형 제품에 대한 고객 수요를 충족시키고자 리필 스테이션을 시범 운영한다"고 말했다.

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#3 "비쌀수록 더 잘 팔려"…홈플러스 프리미엄 와인 강세

와인의 인기가 계속되면서 대형마트에서 저가 와인뿐 아니라 5만원이 넘는 '프리미엄 와인'도 잘 팔린 것으로 나타났다.

홈플러스는 올해 1월부터 이달 20일까지 와인 매출이 지난해 같은 기간보다 11% 증가했다고 23일 밝혔다.

와인 객단가(고객 1인당 평균 구매액)는 7% 증가했고 주류 매출에서 와인이 차지하는 비중은 지난해 17%에서 올해 18%로 늘었다.

매출 상위 1∼5위는 모두 1만∼3만원대 '가성비' 와인이었지만 5만∼10만원대 와인과 10만원 이상 와인의 매출도 각각 43%, 62% 늘었다.

특히 50만원 이상 와인 매출도 700% 증가했다.

홈플러스는 내년 와인 매출을 40% 늘리고 300만병을 판매한다는 목표를 세웠다.

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#4 "아마존 AI음성 비서 알렉사 활용도 저조…사용기능 3개 그쳐"

미국 아마존이 인공지능(AI) 음성 인식 비서 '알렉사'의 사용자 참여를 높이기 위해 애를 쓰고 있지만 여의치 않은 것으로 나타났다고 블룸버그통신 주간지 블룸버그 비즈니스위크가 22일(현지시간) 보도했다.

블룸버그 비즈니스위크가 입수한 아마존의 2018∼2021년 내부 문서에 따르면 알렉사 신규 사용자 중 기기 구입 후 1주일이 지나면 알렉사를 더는 이용하지 않는 비율이 수년째 15∼25%에 달했다.

이에 아마존의 내부 계획서엔 사용자 유지와 참여도 제고 문제가 반복적으로 언급되곤 했다.

또 다른 문제는 이보다 더 근본적인 사안으로, 사용자들이 알렉사가 유용하다고 생각하지 않는다는 점이라고 블룸버그 비즈니스위크는 전했다.

사용자 대부분이 수년째 알렉사로 활용하는 기능이 음악 틀기, 요리할 때 타이머 설정하기, 전등 끄기 등 세 가지에 그쳤다.

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#5 틱톡, 구글 제치고 올해 세계 방문자수 1위 사이트 올라

중국 바이트댄스가 운영하는 짧은 동영상 서비스 플랫폼 틱톡(TikTok)이 구글을 제치고 올해 세계 방문자 수 1위 사이트에 올랐다고 월스트리트저널(WSJ)이 22일(현지시간) 보도했다.

이에 따르면 인터넷 트래픽을 집계해온 콘텐츠전송망(CDN) 기업 클라우드플레어는 지난해 7위였던 틱톡이 올해는 가장 많은 방문자 수를 끌어모았고 지난해 1위였던 구글은 틱톡에 밀려 2위로 내려앉았다고 밝혔다.

틱톡은 지난 2월 처음으로 월별 방문자 수 1위를 차지했으며, 3월 이후 이 자리를 구글에 내줬다가 8월에 다시 선두를 탈환한 뒤 줄곧 1위를 지켰다고 클라우드플레어는 설명했다.

틱톡은 지난 9월 월간활성이용자(MAU)가 10억명을 넘었다고 밝힌 바 있다.

틱톡은 도널드 트럼프 대통령 시절 안보상 이유로 미국 내 사업 매각을 종용받았으나, 조 바이든 행정부가 들어서면서 정상적인 미국 내 영업을 허용받았다.

3위는 메타 플랫폼의 페이스북이었고 마이크로소프트(MS), 애플, 아마존, 넷플릭스, 유튜브, 트위터, 왓츠앱이 뒤를 이었다.

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