[2022년 3월 31일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 LG생활건강, 신세계 유통 3사에 신상품 먼저 출시

LG생활건강[051900]은 신세계그룹의 유통 계열사 3곳에서 신상품을 먼저 선보이는 옴니채널 프로모션을 진행한다고 31일 밝혔다.

LG생활건강은 이날 기능성 헤어케어 브랜드 '닥터그루트'의 신제품 '제이 몬스터즈'를 이마트[139480]와 G마켓, SSG닷컴에서 동시에 출시한다.

4월 5일에는 G마켓에서 신상품 출시 라이브 방송도 진행한다.

제이 몬스터즈는 청소년의 트러블 두피를 위한 기능성 샴푸와 여드름성 피부 완화용 기능성 바디워시로 구성됐다.

LG생활건강은 앞서 이달 23일부터 SSG닷컴과 G마켓에서 체험 이벤트를 진행하면서 신세계[004170] 3사와 협업해 청소년 자녀가 있는 주부 고객을 명확하게 타깃으로 선정하고 이들의 유입을 겨냥한 광고 메시지를 내보냈다.

LG생활건강 관계자는 "직영몰을 3년 이상 운영하면서 커뮤니케이션 콘텐츠에 대한 노하우를 쌓아온 브랜드와 타깃에 대한 데이터가 있는 유통사가 만나 시너지를 일으키기를 기대한다"고 말했다.

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#2 MZ세대 취향 잡았다…현대百 무인매장 누적방문객 10만명 돌파

현대백화점[069960]은 더 현대서울에서 운영 중인 무인매장 '언커먼 스토어'의 누적 방문객이 10만명을 돌파했다고 31일 밝혔다.

언커먼 스토어는 현대백화점그룹의 IT전문 기업 현대IT&E와 아마존웹서비스(AWS)가 협업해 만든 무인매장이다.

패션잡화와 생활용품 등을 판매하는 편집매장으로 현대식품관 투홈 애플리케이션의 QR코드를 인식해 매장에 들어가고, 상품을 가지고 나가면 사전에 등록한 결제 수단으로 계산이 된다.

자동결제는 천장에 설치된 40여대의 인공지능(AI) 탑재 카메라와 150여개의 무게 감지 센서를 통해 이뤄진다.

주황색으로 꾸며진 독특한 실내 인테리어는 온라인상에서 '인증샷 명소'로도 입소문을 타고 있다.

기존 백화점에서 찾아볼 수 없는 차별화된 매장을 앞세워 MZ세대를 공략해 효과를 거두고 있다. 전체 방문객의 85%가 30대 이하였고, 주말에는 입장 대기가 800번대까지 이어질 만큼 인기를 끌고 있다.

현대백화점은 이런 추세를 고려해 향후 주요 점포에 언커먼 스토어 2호점을 내는 방안을 검토하고 있다.

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#3 NH투자, SPC삼립 목표주가 상향…"포켓몬빵 인기 긍정적"

NH투자증권[005940]은 31일 SPC삼립[005610]에 대해 제빵 부문 호실적을 전망하며 목표주가를 기존 8만원에서 9만3천원으로 상향 조정했다.

조미진 연구원은 SPC삼립의 올해 1분기 연결 매출액을 작년 동기보다 10.2% 증가한 7천188억원, 영업이익을 43.2% 늘어난 149억원으로 각각 추산했다.

그는 "'캐시카우' 베이커리 사업부가 '포켓몬빵' 등 양산빵을 중심으로 케이크, 샌드위치 등의 고른 판매 호조에 힘입어 성장세를 이어가고, 식품 사업부도 브랜드 추가 효과로 매출액이 두 자릿수 성장을 유지할 것"이라고 예상했다.

다만 조 연구원은 "인플레이션 영향을 크게 받는 사업부도 있어 전체 수익성 개선 폭은 제한적일 전망"이라며 투자의견은 기존 '중립'(Hold)을 유지했다.

그러면서 "'포켓몬빵' 인기는 긍정적이나 지속성을 확인할 필요가 있다"며 "높은 내부거래 비중, 구조적인 이익 개선의 한계, 브랜드력과 제품력 대비 낮은 수익성 등을 고려하면 현 주가에서 상승 여력은 제한적일 것"이라고 내다봤다.

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#4 GS샵, 4월부터 해외여행 상품 판매…홈쇼핑 속속 편성 확대

입국자 격리면제 조치 시행으로 해외여행에 대한 관심이 커진 가운데 GS샵이 4월부터 해외여행 상품 방송을 재개한다.

GS샵은 다음달 3일 태국 4박6일 골프 패키지를 시작으로 다양한 해외여행 상품을 판매한다고 31일 밝혔다.

GS샵은 또 대표 여행 프로그램인 '쇼미더트래블' 등을 통해 스페인, 북유럽, 터키, 사이판 등 인기 여행 지역 상품을 선보이고 소규모 패키지 상품과 프리미엄 상품 등으로 고객의 다양한 수요를 충족시킨다는 계획이다.

GS샵을 운영하는 GS리테일[007070]의 전우정 서비스팀 MD(상품기획자)는 "아직 해외 현지 상황과 항공편 변수가 생길 수 있는 만큼 안심하고 여행할 수 있는 상품들만 준비하고 있다"고 말했다.

앞서 해외여행 상품 판매를 시작한 홈쇼핑 업체들 역시 관련 상품 확대에 나서고 있다.

CJ온스타일은 다음달 3일 두 차례의 유럽 여행 상품 방송을 편성하는 등 유럽 여행 상품 판매를 본격화한다. TV 홈쇼핑에서는 매주 1회 이상 해외여행 상품을 판매하고 T커머스 채널에서도 매주 상품을 선보인다.

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#5 중고나라 손잡은 세븐일레븐…전국 매장서 비대면 중고거래

앞으로 전국 1만1천여개 세븐일레븐 매장에서 중고나라 비대면 거래를 할 수 있게 됐다.

세븐일레븐은 30일 중고나라와 '자원 선순환 및 개인 간 안전 거래를 위한 업무협약'을 맺고 생활 서비스 확대에 나선다고 31일 밝혔다.

중고나라 판매자가 가까운 세븐일레븐 점포에 상품을 위탁해 놓으면 구매자가 편한 시간에 찾아갈 수 있다.

세븐일레븐은 이 서비스를 통해 중고거래 시 발생할 수 있는 각종 범죄 위험을 덜고 중고나라 이용 고객의 점포 방문을 유도해 가맹점 수익도 추가로 창출할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

세븐일레븐은 지난달부터 중고나라를 통해 유통기한 임박 상품 판매도 진행하고 있다.

롯데쇼핑[023530]은 지난해 중고나라 인수에 재무적 투자자로 참여하며 온·오프라인 유통 채널을 활용한 시너지 창출을 모색해왔다.

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