[2022년 5월 26일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 올해 전세계 게임시장 규모 282조원…모바일 게임이 61%

올해 전세계 게임 시장 규모는 약 282조원(2천220억 달러)로, 이 중 모바일 게임이 절반 이상인 61%를 차지할 것이라는 것이라는 전망이 나왔다.

26일 글로벌 데이터 분석 플랫폼 data.ai와 게임 마케팅 정보 기업 IDC가 발간한 보고서 '게임 스포트라이트 2022년 리뷰'에 따르면 모바일 게임의 소비자 지출액은 총 1천360억 달러로, PC 게임(400억 달러)나 가정용 콘솔 게임(420억 달러)의 3배 이상이었다.

지역별로는 아시아·태평양 시장이 전체 모바일 게임 소비자 지출액의 49%를 차지해 가장 큰 시장으로 분석됐다. 아시아·태평양 시장은 PC게임 부문에서의 지출액도 43.5%로 가장 컸다.

동유럽의 모바일 게임 소비자 지출액은 러시아의 우크라이나 침공이 일어난 2월에는 약 620억 원(4천887만 달러)으로 나타났으나, 전쟁 발발 직후에는 절반 수준인 약 360억 원(2천844만 달러)으로 줄어들었다.

모바일 게임 순위는 중국 미호요의 '원신'이 1위를 차지했고, '로블록스', '왕자영요', '캔디 크러시 사가' 등이 그 뒤를 이었다. 국산 게임 중에서는 엔씨소프트[036570]의 '리니지W'가 8위를 차지했다.

관련 마케팅 뉴스 전문 보기▶

#2 골프중계 보다가 TV로 선수 검색…필드엔 자율주행 배송로봇

프로골프 대회 중계를 보다가 실시간 순위 등 궁금한 점을 TV 리모컨 바로 검색할 수 있게 된다. 대회가 열리는 골프장에서는 자율주행 로봇이 갤러리와 선수에게 음료를 배송한다.

SK텔레콤은 다음 달 2∼5일 제주 서귀포 핀크스 골프클럽에서 열리는 국내 남자 골프대회 'SK텔레콤 오픈 2022'에 인공지능(AI) 기반 미디어·로봇 기술을 적용해 시청자와 현장 참가자들에게 편리하고 즐거운 서비스를 제공하겠다고 26일 밝혔다. SKT는 대회 중계를 시청할 수 있는 SK브로드밴드 Btv에 플러스바(Plus Bar) 서비스를 적용키로 하고, 대회 주관 방송사인 JTBC 골프와 한국프로골프협회(KPGA) 등과 협력할 방침이다.

플러스바는 중계 화면을 보면서 리모컨을 활용해 방송과 관련된 각종 정보를 확인할 수 있는 실시간 연동형 양방향 데이터서비스로, 스포츠 생중계에 적용되는 것은 이번이 국내에서는 처음이라고 SKT는 강조했다.

관련 마케팅 뉴스 전문 보기▶

#3 엔데믹에 도심에서도 휴양지처럼 입는다…리조트룩 인기

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 '엔데믹'(풍토병으로 굳어진 감염병) 전환 분위기에 여행심리가 폭발하면서 휴가지에서 입을법한 리조트룩이 인기를 얻고 있다.

26일 패션업계에 따르면 신세계인터내셔날[031430]은 롱 원피스와 시스루, 망사 제품 등 도심에서도 휴양지 기분을 낼 수 있는 제품을 올여름 패션 트렌드로 제시했다.

관련 마케팅 뉴스 전문 보기▶

#4 카페24 '라인쇼핑 대만 패키지' 출시…"한국 기업 진출 지원"

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24[042000]는 한국 기업의 대만 온라인쇼핑 시장 진출을 지원하는 '라인쇼핑 대만 패키지' 서비스를 출시했다고 26일 밝혔다.

라인쇼핑은 글로벌 메신저 '라인' 앱 내에서 쇼핑 기능을 제공하는 서비스로, 대만을 비롯해 일본과 태국 등지에서 널리 쓰인다. 카페24에 따르면 대만에서 라인의 월간 활성 이용자(MAU)는 인구의 80% 이상인 2천100만명 수준이다.

라인쇼핑 대만 패키지에는 입점부터 효과적인 상품 전시와 현지 최적화 마케팅, 배송, 회계 등 서비스가 모두 포함됐다고 카페24는 밝혔다.

또 대만 소비자가 주로 이용하는 온라인 결제서비스 'EC페이'와 '패밀리마트 택배' 등과 연동돼 대만의 결제 환경에 쉽게 대응할 수 있다고 회사는 설명했다.

이재석 카페24 대표는 "대만은 한류 인기와 온라인 쇼핑 수요가 함께 급증하는 중요한 시장"이라며 "미국과 일본, 동남아 등 글로벌 각지에 한국 기업이 쉽게 진출하도록 서비스를 다각화할 것"이라고 말했다.

관련 마케팅 뉴스 전문 보기▶

#5 마켓컬리 "엔데믹 후 마스크 판매 줄고 와인 판매 늘어"

이달 2일 실외 마스크 착용 의무가 해제되면서 온라인 쇼핑몰에서 와인·캠핑·선케어 관련 제품 판매가 늘고 마스크·홈베이킹 관련 제품 판매는 줄어든 것으로 나타났다.

마켓컬리는 이달 2일을 기점으로 전후 각 20일간 상품 판매량을 비교한 결과 와인 판매가 64% 늘어 증가율 1위를 기록했다고 26일 밝혔다.

캠핑·스포츠용품(51%), 선케어 제품(42%), 캐리어(여행가방)(34%) 등도 판매 증가율이 높았다.

반면 마스크 판매량은 69% 감소했고, 홈베이킹·생지(20% 감소) 판매량도 줄었다. 외식이 늘어난 영향으로 밀키트 판매량도 7% 감소했다.

이달 2일 이전이나 이후나 전체 판매량 상위 5개 제품은 우유, 두부, 샐러드, 달걀, 샌드위치로 변함이 없었다.

마켓컬리 관계자는 이를 두고 "온라인 신선식품 구매가 이제 뉴노멀(New Normal·새로운 기준)로 자리 잡았음을 보여주는 방증"이라며 "방역 상황 변화에도 이미 온라인 식품 쇼핑의 효용을 경험한 이들의 소비 패턴은 이전으로 돌아가지 않을 것"이라고 전망했다.

관련 마케팅 뉴스 전문 보기▶