[2022년 6월 24일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 대한항공, '홈카페' 제품 마일리지로 판매

대한항공[003490]은 스카이패스 마일리지로 다양한 물건을 구매할 수 있는 '스카이패스 딜' 마일리지몰 기획전을 진행한다고 23일 밝혔다. 기획전 테마는 '홈카페'다. 네스프레소 커피머신, 발뮤다 토스터기, 르크루제 머그잔, 마샬 블루투스 스피커 등 20개 상품이 마일리지로 판매된다. 대한항공은 향후 다양한 테마로 기획전을 진행할 계획이다.

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#2 우아한형제들·소진공, '플랫폼 진출 지원 사업' 신청 접수

배달의민족(배민)을 운영하는 우아한형제들은 소상공인시장진흥공단(소진공)과 함께 시행하는 '플랫폼 진출 지원 사업'의 대상자를 접수한다고 23일 밝혔다.

이 사업은 음식점을 운영하는 소상공인의 온라인 판로 확대를 지원하기 위한 것으로, 우아한형제들이 마련한 3억5천만원을 포함해 총 10억5천만원의 지원금이 조성됐다.

지원 대상은 배민에 입점해 배민1, 배달, 포장주문 중 1개 이상의 서비스를 이용 중이고 작년 연평균 매출액이 10억원 미만인 업주다.

소진공 지식배움터에서 제공하는 '소상공인 온라인시장 진출 필수 교육'을 이수해야 하며, 이미 올해 지원받은 적이 있다면 대상에서 제외된다.

신청은 소상공인마당(https://www.sbiz.or.kr/o2o/main.do)에서 접수하고 선착순으로 마감된다.

대상자로 선정되면 배민에서 사용할 수 있는 30만원 상당의' 비즈포인트' 혹은 배달비 30만원 중 하나를 지원받을 수 있다.

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#3 풀무원, 美 요리학교 CIA와 'K푸드' 다큐멘터리 제작

풀무원[017810]은 세계 3대 요리학교 중 하나인 미국 CIA(Culinary Institute of America)의 요리 다큐멘터리 제작에 후원사로 참여했다고 23일 밝혔다.

CIA는 교육 자료로 활용할 다큐멘터리 제작을 위해 아시아 5개국의 식물성 지향 식단 요리법과 식문화 등을 촬영했다.

풀무원은 CIA 다큐멘터리 중 한국 편 제작을 후원했다.

한국 편에는 백양사 정관스님이 풀무원 두부를 활용해 요리하는 모습과 김치 명인이 서울 종로구 풀무원 뮤지엄김치간에서 김장을 하는 모습 등이 담긴다.

이 밖에 CIA는 한국 편 제작을 위해 광장시장 빈대떡, 김밥 등 음식을 촬영했고 한국 셰프들을 인터뷰했다.

한국에서 다큐멘터리 제작을 총괄한 CIA의 존 바클리 디지털미디어 감독은 "한국인의 소울푸드부터 식물성 지향 요리, 전통 한식, 유명 셰프의 요리 등 다양한 자료를 적극 활용해 K푸드를 널리 알리기 위해 노력하겠다"고 말했다.

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#4 "여성속옷, 몸매강조 대신 와이어·훅 없는 '입는 속옷'이 인기"

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 겪으면서 여성 속옷도 몸매를 강조하던 것에서 편안함을 강조하는 쪽으로 바뀌고 있는 것으로 나타났다.

23일 GS리테일[007070]이 운영하는 홈쇼핑 GS샵이 코로나19 사태 이전인 2019년 상반기(1.1∼6.21)와 올해 같은 기간의 속옷 상품 수와 매출을 비교한 결과에 따르면 볼륨 속옷이나 보정 속옷 등 몸매를 강조하는 상품 비중이 줄어들고 대신 와이어는 물론 훅(후크)까지 없어 티셔츠처럼 '입는 속옷' 비중이 늘어났다.

GS샵은 2019년 상반기에는 3개 브랜드의 22개 입는 속옷 상품을 판매했지만, 올해 상반기에는 7개 브랜드 22개 상품을 판매하고 있다.

GS샵의 전체 속옷 매출에서 입는 속옷이 차지하는 비중도 2019년 상반기 4%에서 올해 상반기에는 20%로 높아졌다.

GS샵은 지난 2년간 코로나19 사태로 집에서 보내는 시간이 많아지며 편안한 속옷을 찾던 여성들이 입는 속옷을 경험한 뒤 계속 찾고 있는 것으로 분석했다.

GS리테일은 또 '자기 몸 긍정주의'(Body Positive)처럼 남의 시선보다 내 몸의 편안함을 우선하는 인식의 변화도 입는 속옷을 찾는 사람들이 많아진 배경 중의 하나로 꼽았다.

윤상민 GS리테일 언더웨어 팀장은 "홈쇼핑은 국내 속옷 시장의 15% 이상을 차지할 정도로 영향력이 크고 트렌드를 주도하는 채널"이라며 "여성 속옷에서 와이어에 이어 훅이 사라지는 등 시간이 지날수록 여성 속옷은 몸을 억압하는 것이 아니라 해방시키는 형태로 진화해 갈 것"이라고 전망했다.

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#5 11번가, 자정 전 주문하면 다음날 배송하는 '익일 배송' 강화

11번가는 평일 자정 전에 주문한 상품을 다음날 배송해주는 '익일 배송'을 강화한다고 23일 밝혔다.

11번가는 익일 배송을 위해 '슈팅 배송' 코너를 새로 열고 생활용품과 간편식은 물론 다양한 디지털 제품을 직매입으로 확보해 판매한다.

또 11번가 공동기획브랜드 '올스탠다드' 제품과 애플 브랜드관에서 판매하는 아이폰, 아이패드 등도 슈팅 배송으로 선보인다.

SK텔레콤[017670] 구독 상품인 '우주패스' 가입 고객에게는 슈팅 배송 상품을 구매하면 무료 반품 혜택을 제공한다.

11번가는 직매입 중심의 리테일 사업을 확대하고 물류센터를 추가로 확보해 익일배송 가능 상품과 물량을 계속 확대해나갈 계획이다.

하형일 11번가 사장은 "11번가가 가진 노하우를 기반으로 익일 배송을 확대해 고객에게 꼭 필요한 상품을 빠르게 전달하는 합리적인 서비스를 선보이겠다"고 말했다.

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