[2022년 7월 4일] 최신 마케팅 뉴스 > 마케팅뉴스

#1 상품 구입하면 유기동물 후원금 적립…11번가 '희망상품 스토어'

온라인쇼핑몰 11번가는 유기묘 아이돌 그룹 '11키티즈'가 추천하는 상품을 모은 '2022 희망상품 스토어'를 열었다고 4일 밝혔다.

11번가는 고객이 희망상품으로 설정된 상품을 구입하면 희망후원금을 적립해 소외계층을 지원한다.

희망상품 스토어에서는 동물실험을 하지 않고 동물성분을 사용하지 않는 상품 31개를 소개한다.

이 상품을 구입하면 다른 희망 상품보다 평균 2배 이상 많은 후원금이 적립되며, 후원금은 유기동물 지원에 사용된다.

11키티즈는 11번가가 유기동물 입양을 독려하기 위해 동물자유연대에서 보호하는 유기묘들로 구성한 아이돌 그룹이다.

11번가는 지난달 20일 공개된 11키티즈의 데뷔곡이 유튜브에서 9일 만에 조회수 500만회 이상을 기록함에 따라 1억1천만원을 동물자유연대 고양이 전문 보호센터에 기부할 예정이다.

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#2 롯데면세점 "6월 내국인 매출 260% 증가"…내국인 공략 강화

롯데면세점이 내국인의 해외여행 증가에 따라 내국인 고객 잡기에 나섰다.

지난달 내국인 매출이 지난해 같은 기간보다 약 260% 증가하는 등 내국인 면세품 수요가 증가한 데 따른 것이다.

롯데면세점은 오는 25일까지 명동본점과 월드타워점, 코엑스점에서 당일 구매금액이 5천달러 이상인 내국인 고객 가운데 선착순 20명에게 일본 2박3일 단체여행 패키지를 제공한다고 4일 밝혔다.

항공편과 숙식, 단체비자 대행료, 여행자 보험까지 지원하는 행사로, 도쿄와 오사카 중 원하는 여행지를 선택할 수 있고 동반 1인과 함께 할 수 있다.

롯데면세점은 또 글로벌 여행·레저 이커머스 플랫폼인 '클룩'과 전략적 업무협약을 맺었다.

클룩에서는 롯데면세점 회원을 대상으로 해외 여행지 호텔과 렌터카 등 할인권을, 롯데면세점은 클룩 회원에게 롯데면세점에서 현금처럼 쓸 수 있는 'LDF 페이'를 각각 준다.

해외 매장에서도 내국인 고객을 대상으로 할인쿠폰과 기프트카드 증정 등의 프로모션을 한다.

롯데면세점은 지난달 30일과 이달 1일 베트남 나트랑깜란공항점과 도쿄긴자점을 각각 재개장하면서 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 휴점했던 모든 해외 매장의 영업을 재개했다.

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#3 야놀자·포커스미디어, 지역 소상공인 광고지원 '맞손'

여가 플랫폼 기업 야놀자는 엘리베이터TV 기업 포커스미디어와 손잡고 '동네가게 오래함께' 캠페인을 전개한다고 4일 밝혔다.

양사는 캠페인의 일환으로 지역 내 우수한 소상공인을 발굴하고 맞춤형 광고를 제작해 홍보를 지원한다. 광고제작·송출 비용 총 14억원을 투입할 예정이다.

구체적으로 야놀자는 제휴점으로부터 사연을 공모하고 지원 대상을 선정한다. 포커스미디어는 전국 아파트 약 5천800곳에 설치된 자사 엘리베이터TV를 통해 광고를 송출한다.

캠페인 첫 광고는 오는 11일부터 약 2개월간 서울시 노원구와 동작구에서 방영된다. 양사는 연말까지 사업 지역을 확대할 예정이다.

야놀자 관계자는 "소상공인을 지원하는 이번 캠페인이 지역사회와 상생하고 지역경제를 활성화하는데 기여할 것으로 기대한다"고 말했다.

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#4 이마트 "40개 필수품 상시 최저가로"…쿠팡 등과 매일 가격 비교

이마트[139480]가 계란과 우유 등 '40대 필수품목'을 다른 대형마트나 쿠팡과 비교해 상시 최저가로 판매하겠다고 선언했다.

고물가가 계속되는 가운데 가격 전략으로 고객을 끌어들이겠다는 것으로, 다른 유통업계로 가격 경쟁이 확산할지 주목된다.

이마트는 4일부터 40대 필수상품군을 선정하고 상품군별 대표 상품을 업계 최저가로 공급하는 '가격의 끝' 프로젝트를 시작한다고 밝혔다.

해당 상품은 우유·김치 등 가공식품 17개와 계란·양파 등 신선식품 7개, 화장지·비누 등 일상용품 16개다.

이마트는 날마다 이들 상품의 가격을 홈플러스와 롯데마트 온라인몰, 쿠팡 로켓배송 가격과 비교해 오프라인 매장과 SSG닷컴의 이마트몰에서 최저가로 판매할 계획이다.

이에 따라 이마트에서는 이날부터 40대 품목에 속한 전체 상품의 가격이 평균 13.0% 내려간 수준으로 판매된다. 생활용품의 경우 평상시 행사 가격보다도 싸게 판매가를 책정했다고 이마트는 설명했다.

40개 필수상품군과는 별개로 500개 상품을 선정해 일주일 단위로 최저가 관리에도 나선다.

또 이달 14일부터는 2주 간격으로 구매 수요가 큰 상품 중 단기간에 가격이 급등한 10대 상품을 선정해 역시 최저가로 가격을 낮출 계획이다.

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#5 6월 국제선 여객 100만명 돌파…항공사, 운항 확대 '본격화'

정부의 항공 정책 정상화와 항공사들의 운항 확대에 따라 지난달 국제선 여객 수가 급증했다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 월 20만명 수준까지 떨어졌던 국제선 여객 수가 점차 늘어나면서 연말까지 2019년 대비 50% 수준까지 국제선 운항을 회복하겠다는 정부와 업계의 목표 달성도 가시화되고 있다.

3일 국토교통부 항공 포털 실시간 통계에 따르면 6월 국제선·국내선 여객 수는 460만1천명으로 전달(439만8천명)보다 4.6% 증가했다.

국내선 여객 수는 5월 345만7천명에서 6월 332만명으로 소폭 감소했지만, 국제선은 5월 94만1천명에서 6월 128만명으로 36%나 증가했다.

국제선 여객의 경우 작년 6월 24만6천명과 비교하면 420%가량 증가한 수치다.

코로나19 사태 이후 월 국제선 여객 수가 100만명을 넘어선 것은 지난달이 처음이다.

국제선 여객은 올해 3월 41만1천명, 4월 65만명, 5월 94만1천명으로 꾸준히 증가세를 보이고 있다.

국토부는 지난달 2년 2개월만에 인천국제공항의 시간당 항공기 도착편 수 제한(슬롯 제한)과 비행금지시간(커퓨)을 해제한 바 있다. 현재 인천공항은 코로나19 사태 이전처럼 24시간 운영 중이다.

김포공항도 김포~하네다 노선의 운항을 2년 3개월만에 재개했다. 한국과 일본 4개 항공사가 현재 주 8회 운항 중이며, 2019년 수준인 주 84회까지 점차 운항을 확대할 계획이다.

검역 인력과 시설 부족으로 불가피하게 부정기편을 운항 중인 지방 공항도 이달부터는 규제가 해제돼 정기편 운항으로 전환될 예정이다.

국토부는 국제선 증편 허가도 별도의 제한 없이 항공 수요에 따라 승인할 방침이다.

이에 항공사들의 국제선 운항 재개와 증편에도 속도가 붙고 있다.

대한항공[003490]은 올해 9월까지 코로나19 사태 이전 대비 50%대를 회복할 계획이다.

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