브랜드 네이밍 기법 9가지 > 언론 마케팅

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기업의 브랜드명이나 상품명 카피나 슬로건을 짓는 것을 ‘네이밍’이라고 합니다.

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네이밍은 소비자가 브랜드를 쉽게 기억할 수 있도록 도와주는 역할을 하므로 매우 중요합니다.

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오늘은 네이밍의 법칙과 여러 가지 유형의 네이밍 기법을 살펴보겠습니다.

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각종 기획이나 홍보 캠페인에 필요한 문구를 새로 만들어야 할 때 참고하세요.

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네이밍의 법칙

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선도자의 법칙

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소비자는 가장 먼저 나온 브랜드를 오래 기억합니다. 최초의 브랜드는 같은 카테고리 안에서 대명사가 될 가능성이 높습니다. 예) 가그린

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후발자의 법칙

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선도자와의 차별성을 강조하는 이름을 통해서도 시장에서 주목받을 수 있습니다.

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포괄성의 법칙

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패밀리 브랜드가 있다면 해당 제품 카테고리를 포괄할 수 있는 브랜드명이어야 합니다. 어느 한 제품에 어

울리는 이름이 아니라 카테고리 안에서 다른 제품들과도 어울릴 수 있는 이름이어야 합니다.

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확장성의 법칙

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좋은 브랜드명은 확장성이 있어야 합니다. 예) iPod -> iTunes -> iWork ->iLife

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차별화의 법칙

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경쟁 브랜드와의 차별화를 통해 브랜드를 소비자에게 쉽게 인지시켜야 합니다.

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부정적 연상의 방지

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부정적인 단어가 연상되는 이름은 좋은 네이밍이 아닙니다.

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네이밍 기법

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1. 단어 그대로

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유명 브랜드의 네이밍의 50% 이상은 단어 그대로를 사용했습니다. 직접적이고 소박한 네이밍이 오히려 강한 임팩트를 주는 경우도 많습니다.

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예) 애플,Crown

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2. 더하기

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단어 2개를 합하여 네이밍하는 방법입니다. 어떻게 결합하는지에 따라 의미가 넓어집니다. 우리말과 한자와 영어를 섞어서 네이밍을 만들 수도 있습니다.

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예) 칼로리+바란스, 토마토+저축은행

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3. 빼기

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본래 있는 그대로의 키워드에서 꼬리를 자르는 방법입니다. 단어 하나에서 필요하지 않은 부분을 제외하고 남겨진 부분을 네이밍으로 사용합니다. 꼬리를 자르거나, 머리를 자르거나 몸체를 자를 수 있습니다.

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예) 카카오톡-카톡, 디지털카메라-디카, 수학능력시험-수능

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4. 결합하기

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여러 브랜드를 연상시키는 단어를 조합한 후 단어를 결합하는 방법입니다.

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예) Federal Express → FedEX, American Express → AMEX, Korea Can Do → Korando, Gore(사람이름) textile → Goretex

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5. 생략하기

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두 개 이상의 단어를 조합한 뒤 같은 발음을 생략하는 방법입니다.

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예) Bright + Light → Brite

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5. 의인화법

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상품을 의인화하여 소비자에게 친밀감을 주는 네이밍 방법입니다. 캐릭터화할 수 있는 장점이 있습니다.

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예) 알라딘, 파파존스

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6. 이중의미

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표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 네이밍 기법입니다. 다양한 마케팅 활동을 펼칠 수 있는 것이 장점입니다.

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예) 올리브영(Olive Young) → All live Young, SSG → 쓱

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7. 연음법칙

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발음 용이성을 개선하고, 시각적으로 보기 좋은 네이밍 기법입니다. 제품을 직접 표현할 수 있는 장점이 있습니다.

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예) 눈에띄네 → 누네띠네

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8. 첫머리 글자 어형

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의미를 가진 두 개 이상의 단어를 조합하고, 각각의 단어에서 첫 글자만을 골라서 만드는 것 입니다.

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예) International Business Machine → IBM, Kentucky Fried Chicken → KFC, United Parcel Service → UPS, 두산 타워 → 두타

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네이밍 컨셉 체크 포인트

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1. 경쟁 제품과 차별화되는가?

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2. 제품의 기능을 잘 표현하고 있는가?

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3. 타깃 고객의 기호에 적합한가?

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4. 이해하기 쉬운가?

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5. 듣기 좋은가?

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6. 외국어로 부정적인 의미가 있지는 않은가?

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7. 시각적으로 명료한가?

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8. 기억하기 쉬운가?

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9. 발음이 용이한가?

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10. 친근감이 있는가?

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11. 아름다운가?

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12. 제품과 톤앤매너가 잘 맞는가?

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13. 브랜드명으로 도메인을 살 수 있는가?

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14. 검색하기 용이한가?