[언론홍보]마케팅 보도자료 기사 작성 요령은 역삼각형?이것만은 알고 가자! > 언론 마케팅

많은 마케터들이 보도자료에 관해 자세한 작성 요령을 궁금해 하여 작성하게 되었습니다!

대게 언론홍보를 위한 보도자료는 첫 시작을 어떻게 풀어나가야 할지,마지막은 어떻게 마무리하는 것이 좋은지 고민되기 마련인데요!

보도자료를 작성시에는 A4한 장을 기준으로 크게 서론,본론,결론 형태 3가지를 나누어 작성하는 것이 좋습니다.

다만,기사의 형태는 ‘스트레이트 형식’이라 하여 서론 부분에 전하고자 하는 부분을 명확히 작성하는 것이 바람직합니다.이는 육하원칙으로 구성되어야 하는데요!

자사가 어떠한 소식을 전할지 짧게는 한 문장,길게는 한 문단으로 작성하는 것이 좋습니다. [예시]로 [더제이엠그룹 뉴스옥션이 설립 1주년을 맞이해 오는 25일 명함 제공 이벤트를 진행할 예정이다]등 소위 ‘리드’라 하여 전하고자 하는 바를 짧지만 굵게 설정하는 방식입니다.

이러한 식으로 기사를 서두에 작성해야 읽는 이들 또한 한눈에 기사를 읽어 내려갈 수 있으며 전달 또한 뚜렷해집니다.

마케팅 보도자료는 앞서 설명을 드린 것처럼 앞문단을 전달 핵심 사항으로 삼는 ‘두괄식’으로 작성하는 것이 좋습니다.그렇다면 본문은 어떻게 작성해야할지 궁금해하는 이들이 많은데요,본문은 풍부한 자료를 기점으로 써내려가는 것이 중요합니다.

가령 회사가 어떠한 새로운 기술을 개발했다 할지라도,언제 개발이 됐는지,어디서 행해졌는지,기술 내용은 무엇인지 자세한 사항을 알 수 없을 경우에 이는,기사로서 효력이 발생하지 않을 뿐더러,대다수 언론사에서 사실확인이 어려워 송출이 다소 어려워질 수 있습니다.

시의성도 있어야 합니다.시의성은 일자가 최신순으로 이루어져야 한다는 이야기 입니다.아무리 좋은 내용일지라도 1-2년전의 이야기를 다시 기사로 내보낼 경우 그것은 뉴스가 아니라 참고 정보로만 진행됩니다.아울러 사실적인 정보를 기반으로 작성이 되지 않은 과장된 기사는 반려가 되어 명확한 팩트 확인이 중요합니다.

보다 보도자료를 원활하게 작성하고 언론사 송출까지 말끔하게 진행하기 위해서는 위와 같은 사실을 분명히 인지하고,관련 자료를 충분히 준비하는 것이 좋습니다.아울러 기사 작성 시 1문단 기준 글의 양은 3-4줄이 가장 적당합니다.

긴글 읽어주셔서 감사합니다! :)