'가잼비'에 주목하는 요즘 소비자! > 마케팅자료실

가잼비란? 가격 대비 재미의 줄임말입니다.

유통업계에서는 소비자가 구매 과정 속에서 재미를 느낄 수 있도록 하는 가잼비 마케팅이 열풍을 불고 있습니다.

독특한 맛의 제품을 출시하거나 이색적인 협업, 콘텐츠 등을 선보이며 힘을 쏟고 있는데요.

MZ 세대는 단순 물건을 구입을 하는데 그치지 않고 SNS를 통해 공유하는 것을 즐기는 세대로 재미와 즐거움을 중요시하는 MZ세대를 타겟으로 하는 경우에 더욱 효과적일 것으로 보여집니다.

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오늘은 마멘토와 요즘 마케팅의 열풍인 '가잼비 마케팅'의 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

✅글로벌 협업으로 탄생 : 코카 - 콜라 제로 레전드

출처: 한국 코카 - 콜라

브랜드를 이색적이고 독창적으로 경험할 수 있도록 선보인 코카-콜라의 글로벌 혁신 플랫폼 코카-콜라 크리에이션(Coca-Cola Creations™)의 네 번째 프로젝트인 ‘코카-콜라 제로 레전드’는 355ml 한정판으로 지난 6월 1일 출시되었습니다. 한정판 코카-콜라 크리에이션 레전드 키트를 얻기 위한 퀘스트는 먼저 코카-콜라 제로 레전드를 구매 한 후 패키지에 기재된 숫자로 ‘코-크플레이’ 앱에서 이벤트에 응모할 수 있습니다. 추첨을 통해 코카-콜라 크리에이션 레전드 키트뿐만 아니라, 전 세계 게임 유저들의 축제인 ‘2023 리그 오브 레전드 월드 챔피언십’ 결승전 티켓과 다양한 LoL 아이템(스킨, 마법상자)까지 얻을 수 있습니다.

​✅이색적인 협업을 통한 마케팅 : 편의점 CU & 기아자동차 '더 뉴 모닝' 출시

출처 : CU

CU는 기아자동차 ‘더 뉴 모닝’ 출시를 기념해 아침식사용 머핀 시리즈를 선보였습니다.

CU는 "가볍지만, 든든한 아침 간편식 머핀과 경차임에도 탄탄한 성능을 갖춘 더 뉴 모닝의 공통점에 착안해 이번 상품을 기획했다"면서 "자동차 업체와 협업를 한 것은 이번이 처음"이라고 설명하였는데요. CU는 출시 이벤트로 모닝 머핀을 구매한 뒤 자체 애플리케이션 '포켓CU' 스탬프 이벤트에 응모한 고객 가운데 1명을 뽑아 더 뉴 모닝(시그니처) 한 대를 증정한다고 합니다.

✅ 콘텐츠로 즐거움을 더하다 : 스타벅스 코리아

출처 : 스타벅스 코리아

기업에서는 소비자들에게 재미를 선사하기 위해 자사의 유튜브 채널도 강화하는 추세입니다. 스타벅스는 스벅TV를 통해 웹드라마를 선보였는데요. 스타벅스 파트너들의 이야기를 다룬 ‘안녕하세요 스타벅스입니다’는 실제 매장을 배경으로 신입 파트너 주인공이 입사 이후 마주하는 일상을 기반으로 고객과 함께 공감할 수 있는 다양한 소재를 다루었으며 스타벅스 관계자는 "앞으로도 스벅TV를 통해 다양한 콘텐츠를 선보이며 친근감 있는 스타벅스 경험을 제공하고 파트너뿐만 아니라 고객과의 소통을 강화하면서 공감대를 형성하겠다"고 말하였습니다.

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