"귀여움 한도초과" 캐릭터 콜라보 마케팅 열풍 > 마케팅자료실

더 이상 캐릭터는 어린 아이들의 것이 아니죠 !

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과거의 캐릭터를 떠올리면 어린 아이들의 애니메이션이나 완구&문구류를 생각했겠지만,

최근 어른들이 추구하는 레트로 감성과 함께 재미와 유치 등의 가치가 트렌드로 자리잡고 캐릭터에 관련된 소비가 확산 되며 식료품, 스포츠, 의류 등 다양한 기업에서 익숙하고 친근한 캐릭터 브랜드와 협업하여 MZ세대를 공략하는 모습을 볼 수 있습니다.

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오늘은 마멘토와 다양한 기업X캐릭터 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

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​✅ 1. 골프존 GDR아카데미 X 위글위글

사진: 위글위글

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골프존 GDR아카데미는 화려한 색감과 개성있는 디자인으로 최근 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있는 브랜드인 ‘위글위글’과 협업하여 콜라보 팝업스토어를 운영하였습니다. 또한 라운딩의 계절 가을에 어울리는 드라이버 커버 / 볼 파우치 / 볼마커와 위글베이 골프공 세트 한정판 굿즈 3종을 출시하였습니다. 골프존 GDR아카데미 관계자는 “이번 브랜드 콜라보를 통해 고객에게 색다른 즐거움과 경험을 제공, 향후에도 고객 친화적인 마케팅 활동을 펼칠 예정이다”라며 “다양한 연령층이 GDR과 골프를 쉽고 재밌게 접할 수 있도록 브랜드 분위기 전환을 위해 끊임없이 노력하겠다”고 전하였습니다.

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✅ 2. 롯데홈쇼핑 X 벨리곰

사진 : 롯데홈쇼핑

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벨리곰은 롯데그룹의 계열사인 롯데홈쇼핑에서 만든 캐릭터 브랜드 & 유튜브 채널입니다.

벨리곰은 자사 내의 MZ직원들을 상대로 시행한 사내벤처 프로그램을 통해 탄생하였는데요.

초기에 벨리곰은 유튜브에서 '롯데'의 이름을 노출시키지 않는 숨김마케팅의 전략을 활용하고, '길거리 몰래카메라'로 인지도를 높였으며 현재는 60만명 이상의 구독자를 보유한 인기 캐릭터로 성장하였습니다.

✅ 3. 이디야커피 X 산리오

사진 : 이디야 커피

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이디야 커피는 산리오 캐릭터즈와 두 번째 협업 진행 예정에 있습니다. 이디야 커피 홈페이지 및 인스타그램 계정을 통해 '사전 퀴즈 이벤트'를 진행하며 이번 협업에서는 캐릭터 음료 2종 / 캐릭터 스낵 1종 / 기프트 카드 2종 / 겨울 시즌 굿즈 5종을 출시 예정이며 캐릭터 음료 구매시 선착선 특전을 받을 수 있습니다. 이디야 커피는 지난 6월~9일까지 산리오 캐틱터즈와 협업을 진행한 바 있는데요. 음료 3종과 쿠키 1종은 누적 110만개 이상 판매되었으며 한정수량이였던 굿즈 5종 또한 빠른 속도로 소진이 되며 이번 두번째 협업도 소비자들이 산리오 캐릭터즈와 함께 하는 이디야 커피에 대한 기대감을 갖고 있는 모습입니다.

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오늘은 브랜드와 캐릭터의 협업 사례를 마멘토와 살펴보았습니다.​

감사합니다.