트렌드를 변화시키는 시니어마켓, 웰에이징에 관하여 > 마케팅자료실

이왕이면 좋은 품질, 좋은 제품을 선호하는 시니어들!

통상적으로 시니어[Senior]란 60대 전후의 고령자를 말합니다. 제품의 품질이 보장된다면 높은 가격을 주고라도 구매하는 소비패턴을 보이는데요. 물론 가격 또한 타당해야겠지만 시니어 세대의 소비가 경기회복에 큰 역할을 줄만큼 소비층이 두껍습니다.

시니어 시프트가 기업을 살린다 [사진출처: 중앙일보]

2022년 시니어마켓에 대한 전망이 유독 밝다고 하는데요.

오늘은 자산과 소비력을 두루 갖춘 시니어를 위한 마케팅 트렌드는 어떻게 되는지, 트렌드를 변화시키는 시니어 마켓에 대해서 알아보고자 합니다.

시니어 마켓의 짤막한 특징

올해 시니어의 소득이 증가되면서 관련 시장 규모가 더욱더 주목받고 있는데요. 이전의 노년층은 절약이 우선시된 반면 요즘 시니어들으 자신에 대한 투자를 아끼지 않는다는 점에 큰 특징을 갖습니다. 디지털, 식품, 뷰티, 여가까지 다양한 업계들도 시니어를 겨냥한 상품 서비스를 내놓고 있습니다. 온라인 구매도 자유로운 시니어들 덕분에 [시니어를 겨냥한] 이커머스 시장도 함께 크게 성장하고 있어요.

시니어 마켓을 더 이상 블루오션으로 볼 수 없다. [사진출처: 서치엔진 저널]

시니어마켓의 A-Z, 어디까지 성장했을까?

우선, 온라인 소비문화가 증대되었습니다. 시니어 마켓을 겨냥한 OTT 서비스 상품들이 원활하게 판매되고 있고, 트로트 가수를 겨냥한 음원 결제나 굿즈 상품 완판되고 있는데요(실버 팬덤 현상). 시니어의 나이를 고려한 건강기능식품과 영양을 겸비한 케어 푸드 관련 제품도 활기를 띠고 있다고 합니다. 이러한 시니어마켓은 코로나19확산으로 인해서 크게 성장했지만, 자신의 행복을 위해서 자기개발을 서슴지 않고 인생의 후반전을 적극적으로 즐기려는 시니어들의 웰에이징과도 큰 관련이 있습니다.

시니어들을 위한 상품만 편리하게 구매대행해 주는 상품들도 출시되고 있습니다. [사진출처: LEVER]

시니어마켓의 소비패턴을 알아야 마케팅 전략이 나온다.

나이가 다른 만큼 가치관과 소비패턴에 큰 특징을 보입니다. 사고방식과 라이프스타일이 크게 다르지만 ‘오랫동안 인생을 행복하게 즐기고 살자’는 웰에징 니즈에 맞춰서 폭넓은 사업 영역으로 변화하고 있습니다. 어떻게 하면 시니어마켓을 사로잡을 수 있을지 각 기업 법들도 관심이 많은데요. 시니어들은 삶의 질을 높을 수 있는 비일상적인 소비에도 관심이 많기 때문에 ‘나이’와 같은 생물학적 노화에 포커스를 주지 말고 시니어의 삶을 긍정적으로 만들 수 있는 ‘고령 친화적’인 마케팅 방식으로 다가서할 것입니다.

시니어들의 구매력을 무시할 수 없을 것 같네요. [사진출처: sheerID]

늘, 감사합니다.

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