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트리플에이 아니고 트리플미디어! 성공적인 디지털 마케팅 공식

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작성일2023.01.05 작성자 마멘토 쪽지보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 좋아요 0 조회수 176 댓글 0

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트리플미디어란?


페이드미디어[Payed Media] 언드미디어[Earned Media] 온드미디어[Owned Media] 세 가지의 미디어 요소를 말하며 미디어 채널을 중심으로 마케팅 진행시 ‘주체관점’과 ‘비용지불’ 측면에서 나누어 놓은 것을 말합니다.


오늘은 성공적인 디지털 마케팅을 이끌어가기 위해 알아야 할 마케팅 용어 ‘트리플미디어’에 관해서 알아보고자 합니다.


우선 각각의 미디어마다 다른 특징에 대해서 풀어보았습니다.




1. 페이드미디어[Payed Media]




광고라고 생각되는 수많은 마케팅 미디어가 페이드 미디어에 해당합니다. [사진출처: AD DIGEST]



페이드미디어란, 지불된[Payed:페이드]에서 명칭 된 단어로 돈을 우선 지불하고 진행하는 마케팅을 이야기합니다. 쉬운 예로써 페이드 미디어는 =광고라고 생각하시면 될 텐데요. 짧은 시간 내에 광고를 많이 집행하여 매출을 빠르게 상승시킨다는 장점이 있습니다. 또한 다수에게 도달이 가능하고 컨트롤하고 광고에 관한 분석이 가능하지만, 광고에 대한 거부감(또는 피로감) 이야기된다는 단점을 갖습니다.




2. 언드미디어[Earned Media]




스타벅스의 굿즈 대란은 언드미디어를 통한 마케팅 전략이 적합하게 성공된 사례라고 할 수 있습니다. [사진출처: 스타벅스]



언드미디어란, 얻어진[Earned:언드]에서 명칭 된 단어로 기업에서 통제할 수 없는 미디어 콘텐츠를 말합니다. 팬심이 쉬운 예가 되겠는데요. 고객들이 만든 미디어 콘텐츠로써 호감을 가지고 만든 우호적인 콘텐츠도 있고, 부정적인 콘텐츠가 만들어지기도 합니다. 이러한 언드미디어 콘텐츠는 접근성이 좋고, 확산성 측면에서도 장점을 갖습니다.




3. 온드미디어[Owned Media]





자사에 적합한 브랜드 이미지는 온드미디어를 통해서 야기됩니다. [사진출처: 배달의민족]



온드미디어란, 소유한[Owned] 미디어 채널을 말합니다. 기업이 보유한 대표적인 미디어 채널은 회사 홈페이지, 인스타그램/유튜브 등의 소셜미디어, 블로그 등을 예로 들 수 있는데요. 온드미디어는 공식적인 마케팅 기능을 하며 장기적으로 고객과 교류하는 역할을 합니다. 또한 검색엔진최적화를 통해서 노출 비용을 줄일 수 있다는 특이점을 갖습니다.



트러플 미디어를 총 정리하자면, 광고와 같은 페이드미디어[Payed Media]를 언드미디어[Earned Media]인 보유 채널을 통해서 온드미디어[Owned Media]인 고객과 소통하는 역할을 해야 합니다. 각설하면 잠재고객을 발굴하여 관심고객으로 만들어 긍정적인 언드미디어로 성장시켜야 하는 것인데요. 각각의 미디어를 따로 세분화하여 알아보았지만, 독립적인 형태가 아닌 상호 보완적인 활동을 통해 마케팅 전략을 성공시켜야 합니다. 충성고객을 확보하게 되면 우호적인 이미지를 언드미디어 하기 때문에 긍정적인 이미지가 확산되고, 비용은 감소되겠죠?!



기업이 댓글 이벤트나 영상 공모전을 하는 이유는 바로 트리플 미디어에 있었습니다.



 늘, 감사합니다.

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