뷰티업계의 ESG경영과 2023년 트랜드: 러스틱라이프 > 마케팅자료실

ESG[ Environmental, Social and Governance ]란?

기업의 비재무적 요소인 환경(Environment)·사회(Social)·지배 구조(Governance)를 뜻하는 말이다.

출처:두산백과

ESG경영은 임직 직원들의 인권의식 개선과 지속 가능한 경영을 확대해 나간다 뜻이기도 하지만 한편으로는 소비자들 또한 이러한 ESG경영을 추구하고 있음을 파악해야 합니다. 소비자들의 높아진 윤리의식과 함께 인권경영 그리고 자연 친화적인 삶을 동경하는 트렌드가 형성되고 있다는 것이지요.

자연친화적인 삶을 추구하는 러스틱라이프와 ESG경영이 맞물려 돌아가고 있습니다. [사진 출처: 구글]

오늘은 올해 기업 트렌드인 ESG경영과 함께 2023년 마케팅 트렌드인 #러스틱 라이프 를 지향하는 뷰티업계의 마케팅 동향에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

자연친환경적인 삶을 추구하는 사람들의 니즈에 부합하여 요즘 뷰티업계들도 친환경 포장재나 동물성 원료를 과감히 제외한 비건 화장품을 앞세우며 마케팅을 시행해나가고 있습니다. 이에 맞춰 소비자들도 친환경 제품에 관심을 갖고 구매하며 이러한 행태에 함께하고 있고요. 피부 미니멀리즘이라 하는 #친환경뷰티소비 또한 증가하고 있답니다.

LG생활건강 그린 제품 시의 협의회

빌려 쓰는 지구라는 명칭으로 친환경성을 앞 새운 마케팅을 수행 중인 LG생활건강 [사진출처: LG생활건강]

국내 ESG경영으로 뷰티 제품을 생산 중인 LG생활건강은 자체적으로 ‘그린 제품 심의 협의회’라는 조직을 구성하여 지속 가능한 경영을 수행하고 있습니다. 친환경 포장을 위한 다양한 부서를 구성했을 뿐만 아니라 플라스틱 사용량을 줄여 환경을 보호하기 위해 노력하고 있는 모습인데요. 리필 스테이션, 그린패키징 가이드 등 친환경성을 앞 새운 마케팅으로 ESG경영을 보여주는 예입니다.

아토팜 그린 그림대회

친환경 그린 그림대회를 시행하고 당선작으로 제품을 출시하는 아토팜 [사진출처: 아토팜]

어린이 친환경 브랜드로 알려진 아토팜, 아토팜 또한 환경 개선에 기여하는 사회공원활동을 다양하게 수행하고 있습니다. 캠페인의 일환으로 어린이 그림 공모전을 활발하게 진행하고 있으며, 환경 개선을 위해서 수익금을 기부하며 ESG 경영을 하고 있는데요. 이러한 공원활동을 통해 기업 이미지 개선뿐만 아니라 환경에 대한 인식 개선과 함께 고객과의 소통을 강화 시키는 역할을 하고 있습니다.

TS트릴리온의 ESG 경영

TS 샴푸로 유명한 TS트릴리온도 ESG 경영에 앞장서고 있습니다. 유해 의심 성분을 사용하지 않으며 사람과 환경에 자극이 되지 않는 제품을 생산하는 것을 첫 번째 목표로 둔다고 하는데요. 제품 포장지를 재활용으로 사용하거나 소이잉크를 사용하는 등 친환경으로 제품을 생산할뿐더러 사회 공헌 활동을 꾸준히 하며 지속 가능한 기업 성장을 위해 노력하고 있습니다.

이러한 산업 특성 트렌드에 따라서 기후변화와 연관된 ESG 경영의 모습들은 긍정적인 이미지뿐만 아니라 마케팅으로도 활용이 가능해 보입니다. 하지만 이러한 트렌드를 단순한 홍보 수단으로 활용하기만 하면 안 되겠지요. ESG경영을 적절하게 실현시키고 기업 이미지를 제고하는 방향으로 마케팅을 한다면 지속가능한 발전을 통한 새로운 기회를 창출할 수 있을 것 같습니다.

늘, 감사합니다.

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