팬덤 적극 활용, 인플루언서 마케팅의 홍보효과 > 마케팅자료실

인플루언서 마케팅[Influencer Marketing]은: 영향력을 행사하는 개인을 활용한 마케팅 방법입니다.

주로 SNS 상에서 영향력이 큰 사람들을 일컫는 말로, 타인에게 영향력을 끼치는 사람을 뜻하는 신조어인데요.인터넷 없으면 한날한시가 답답해지는 우리에게 그만큼 소셜미디어의 영향력이 막강해졌기 때문입니다. 그리고 이러한 영향력을 잘 활용한 기업들의 새로운 마케팅 기법들이 주목을 받고 있습니다.

2021년, 인플루언서 마케팅은 80%이상 효과적이었으며, 인스타그램의 비중이 특히 높았습니다. [출처: Mediakix]

그래서 오늘은 인플루언서 마케팅에 관해서 알아보고자 합니다.

인플루언서 마케팅은 자사의 브랜드 홍보나, 상점 홍보, 제품 홍보 등 다양한 홍보들을 SNS에서 파급력 있는 인플루언서들이 대리 홍보해 주는 마케팅 방법을 말합니다. 미국의 리서치사인 글로벌인포메이션에 따르면 인플루언서를 활용한 마케팅 시장이 앞으로 5년 동 안, 약 4054억 원에 달할 것으로 예측했다고 하는데요. 그만큼 성장 가능성이 높고 경쟁력이 있는 마케팅 방법이라고 할 수 있습니다.

인플루언서에도 팔로워 수에 비례한 급이 있습니다. 다양한 명칭들이 흥미롭네요. [출처: 케스팅앤]

인플루언서 마케팅, 왜 하는 건데?

일단, 단순 광고로만은 소비자에게 도달시키는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

광고라면 처음부터 건너뛰고 보는 사람들부터, 광고가 너무 많아 웬만한 광고는 눈에 들어오지 않는 사람들까지... 광고의 효율마저 의심되는 요즘, 기업들도 단순 광고에만 의존해서는 살아남을 수 없는 시대가 되었습니다. 우선 인플루언서라는 자체만으로도 가지고 있는 팬덤이 있습니다.

뷰티 면 뷰티, 음식이면 음식, 테크 면 테크 등 인플루언서는 한 분야에 대해서 전문성을 갖추고 있는데요. 이를 바탕으로 정보나 후기를 제공하기 때문에 소비자는 구매 결정을 하는데 시간을 벌어줄 뿐만 아니라, 잘못 구매했다가 실패할 일이 없으니 돈도 벌어주는 셈이 되죠.

넘치고, 흐르는 인플루언서들 SNS에서 쉽게 만나 볼 수있습니다. [출처: CJ엔터테이먼트 다이아 티비]

우리는 요즘 세대를 반영하여 솔직한 리뷰나 꿀팁을 제공한 인플루언서에게 열광합니다.

단지 좋은 점만 이야기하는 것이 아닌 부족한 점을 꼬집어주는 평가에 긍정적인 반응이 많은데요.

무엇보다도 이러한 신뢰도는 단시간에 쌓이는 것이 아니기 때문에 긍정적이고 신뢰도가 있는 인플루언서를 이용한 마케팅을 하는 것이 중요합니다.

인플루언서 마케팅의 가장 큰 장점은?

바로, 소비자들의 소통과 공감을 이끌어 낼 수 있다는 점입니다.

요즘 세대는 소비활동에 있어서는 가족, 친구들보다도 SNS 인플루언서 영향을 크게 받는다고 합니다. 저도 무엇을 사기에 앞서 친구들보다는 검색을 통한 리뷰가 제일 먼저인 것 같습니다.

같은 일반인으로서 접하는 리뷰이기 쉽게 공감을 이끌어 낼 수 있고, 친밀감이나 신뢰감이 쌓여있기 때문에 상품 및 서비스의 구매 결정에도 큰 영향을 미치는 것이 사실입니다.

그만큼 소비를 이끌어가는 MZ 세대를 잡기 위해서라도 인플루언서 마케팅이 필수 인것 같네요.

감사합니다. 

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