로컬은 힙하다~ MZ세대를 겨냥한 로코노미 마케팅 > 마케팅자료실

 

 

로컬힙이란 특정 지역만의 특징과 감성을 살린 제품 & 식품& 축제 등의 로컬 문화를 뜻하는데요.

지역 가치가 담긴 제품을 소비하는것이 트렌디하다는 MZ세대를 겨냥한

로코노미 마케팅이 열풍을 불고 있죠~

로코노미란 로컬과 경제를 의미하는 이코노미를 합성한 신조어랍니다!

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인스타그램, 블로그, 유튜브 등 SNS는 MZ세대의 소비를 자극시킬 수 있는 중요한 수단인데요.

SNS 및 유튜브 노출량이 증가함에 따라 지역의 특징과 감성을 살린 로컬힙이 더욱 관심이

되는듯 합니다. 또한, 코로나로 인해 국내여행이 활성화되면서 소비자의 관심이

더욱 높아진것이 아닐까요?

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실제 제품명에 지역이름을 붙이거나 지역에 맞는 음식과 굿즈 등 다양한 사례를 살펴보도록 할게요.

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스타벅스 지역 특화 음료

출처: 스타벅스

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2016년부터 스타벅스는 제주도 특화 음료를 출시하고 있는데요.

3월 28일에도 하절기 제주 특화음료가 출시되었고

제주 쑥떡 크림 프라푸치노, 제주 까망 크림 프라푸치노, 제주 까망 라떼, 제주 비자림 콜드 브루

등 다양한 종류의 음료가 출시되었답니다.

우리 농산물 음료로 지역의 특성을 활용한 '리얼 공주 밤 라떼'는 공주의 특산품 밤을 활용한 음료인데요.

품평회에서 맛과 비주얼 모두 긍적인 평가를 받은 음료라고 합니다.

지역 특화상품과 안정적인 브랜드와 콜라보레이션한 대표사례 스타벅스였습니다.

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춘천 감자빵

출처:현대백화점

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2022년 인기있던 감자빵을 기억하시나요? 감자라해도 믿을만한 비주얼에서 소비자의 눈길을

끌었는데요. 춘천 감자빵을 개발하고 카페를 창업하며 찾는 관광객들이 늘어나

춘천의 명물로 자리 매김하였습니다.

이로써 춘천 지역 경제가 활성화되고 지역 특산물로 맛과 품질을 높였다는 인식이 생기게되며

이로써 로코노미에서 시작한 좋은 사례라고할 수 있겠습니다.

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촌캉스

출처: 영화 '리틀포레스트' 촬영지 군위군 제공

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SNS가 활성화며 여행 인증샷이나 후기 등 많이 올라오는 모습을 볼 수 있는데요.

로컬이 핫해짐에따라 MZ 세대는 논밭뷰, 촌캉스 등 새로운 발견에 대해 공유를 하는

모습을 보이기도 합니다.

여행 플랫폼에 따르면 충청, 영호남 숙소 예약이 전년 대비 408% 증가 했다고 하는데요.

촌캉스는 시골을 이르는 촌과 바캉스의 합성어로 할머니집에 방문한 듯 따뜻한 느낌의

시골에서 바캉스를 즐긴다의 뜻을 가지고 있습니다.

로컬힙이 트렌드 됨에 따라 일상에 지친 사람들은 정서적인 안정과 힐링할 수 있는 촌캉스가

주목받고 있다고 합니다.

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한국 1세대 수제맥주 브랜드 핸드앤몰트

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그 동안의 수제맥주 시장과 차별화를 위해 로컬힙에서 힌트를 얻은 핸드앤몰트 !

진저 063은 핸드앤몰트의 캠페인 '로컬을 담다'의 지역 특산물 시리즈의 첫번째 맥주인데요.

우리나라 지역 곳곳의 특산물과 자연문화를 재조명하고, 로컬의 특산물로 만든 독창적이고

새로운 수제맥주를 소개하기 위한 캠페인입니다.

핸드앤몰트는 진저063을 시작으로 각 지역의 특산물로 만든 수제맥주 시리즈를 선보이며

프로모션을 진행한다고 합니다.

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오늘 마멘토와 로컬힙과 로코노미 마케팅 사례를 살펴보았는데요.

각 지역의 특산물 스토리를 알고 로컬힙 여행을 떠나보시거나 계획해보시는건 어떨까요~?

감사합니다.

 

 

 

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